品友互動:DSP推動RTB崛起

中國人群實(shí)時競價（RTB）市場正在推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中國數(shù)字廣告第一平臺品友互動于5月30日在北京舉辦“2012品友互動數(shù)字營銷技術(shù)峰會——全球人群實(shí)時競價（RTB）峰會”。在此次全球RTB峰會上，品友互動率先發(fā)布第一份中國數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）白皮書，并聯(lián)合行業(yè)多方合作伙伴，共同發(fā)布中國數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，品友互動此舉將會引發(fā)數(shù)字廣告人群類目體系(DAAT)技術(shù)熱潮，推動整個行業(yè)的技術(shù)規(guī)范和進(jìn)步。有專家評價，白皮書的發(fā)布以及數(shù)字廣告人群類目體系（DAAT）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，將會引領(lǐng)中國人群實(shí)時競價（RTB）市場進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

伴隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，品友互動表示，DSP將推動中國RTB行業(yè)的全面發(fā)展。據(jù)了解，今年3月初，品友互動正式推出中國第一家真正意義上的DSP，依托強(qiáng)大的RTB基礎(chǔ)設(shè)施和能力，憑借先進(jìn)的人群定向技術(shù)，成為中國RTB市場強(qiáng)有力的引領(lǐng)者。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明、高效和可控，非常符合未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。

DSP即需求方平臺，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。目前，在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP正方興未艾。DSP近年傳入中國，并迅速成為熱潮。

據(jù)品友互動CTO沈?qū)W華博士介紹， DSP兩大核心特征分別是：一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)。據(jù)了解，品友互動推出行業(yè)內(nèi)第一家真正的DSP，一方面依托其強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢，搭建了多個以Hadoop基礎(chǔ)的云計算平臺，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲和分布式計算的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有強(qiáng)大的RTB基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)算能力；另一方面，品友互動自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群識別分析上還取得了突破性的成果，其人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利保護(hù)。品友互動領(lǐng)先的人群定向技術(shù)，可以進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)挖掘，而且還可以不斷優(yōu)化用戶的屬性模型和廣告的智能投放。

品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬說，“品友互動的DSP已經(jīng)為目前公司的部分客戶，大量的從TANX選擇合適的曝光競價來投放廣告。廣告投放的效率和效果都得到超過50%的提升。拋棄傳統(tǒng)的廣告位售賣方式，品友互動突破性的DSP技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化了公司為客戶提供真正意義上按照人群來投放廣告的競爭優(yōu)勢。”

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)廣告交易方式正發(fā)生變革，傳統(tǒng)的“廣告位置售賣方式”正逐步被以“人群售賣方式”為核心特征的人群實(shí)時競價（RTB）取代，全行業(yè)的價值倍增態(tài)勢正在形成。可以預(yù)見，DSP發(fā)展可以推進(jìn)中國RTB市場更加快速的發(fā)展，專業(yè)人士評價說，RTB的模式隨著DSP的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時代的來臨，正在中國逐步崛起。