智能化品牌傳播

你還在為撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、廣告企劃案小結(jié)、產(chǎn)品新聞、財(cái)報(bào)消息發(fā)愁嗎？別著急，計(jì)算機(jī)能幫你搞掂這些工作。這可不是某部科幻小說(shuō)里的情節(jié)，或許用不了多久，你就能用上這樣的軟件，只不過(guò)，你得重新考慮一下自己的飯碗問(wèn)題了。

開發(fā)這樣軟件的先驅(qū)來(lái)自美國(guó)西北大學(xué)，其智能信息實(shí)驗(yàn)室主任Kris Hammond、助理教授Larry Birnbaumn在梅迪爾新聞學(xué)院為一個(gè)班上課，這個(gè)班既有計(jì)算機(jī)程序員，也有未來(lái)的新聞?dòng)浾撸谝粋€(gè)媒介與整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目中，有三位是新聞專業(yè)的學(xué)生（其中一位是《芝加哥論壇報(bào)》特約記者），一位是計(jì)算機(jī)專業(yè)的同學(xué)。他們開始琢磨將大量賽事數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為適合閱讀的體育新聞，于是編寫一個(gè)名為“數(shù)據(jù)猴子”的計(jì)算機(jī)軟件來(lái)完成這項(xiàng)工作。當(dāng)DoubleClick廣告公司的前高管Stuart Frankel看到這個(gè)項(xiàng)目后，立刻嗅到了其中巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，2010年，他們組建了Narrative Science公司，Hammond任CTO，F(xiàn)rankel任CEO。

目前，Narrative Science已為福布斯等20多家新聞機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，客戶主要集中于體育與財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道領(lǐng)域。這一方面是因?yàn)椋岆娔X軟件撰寫新聞，需要高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，而體育、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域能滿足這一要求；另一方面，體育、財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞，寫作一般都有可以預(yù)期的范式，這更利于電腦將其程序化。隨著技術(shù)的發(fā)展，Hammond認(rèn)為公司的服務(wù)能拓展到新聞報(bào)道的所有領(lǐng)域，他樂(lè)觀地相信，電腦撰寫的新聞在未來(lái)15年將占新聞信息量的90%，未來(lái)5年內(nèi)將獲得新聞界的最高榮譽(yù)——普利策新聞獎(jiǎng)。

在數(shù)據(jù)爆炸的年代，企業(yè)最缺的肯定不是數(shù)據(jù)，而是挖掘、利用數(shù)據(jù)的工具或?qū)＜摇．?dāng)谷歌、百度的電腦爬蟲能按點(diǎn)擊量、時(shí)效性自動(dòng)生成新聞主頁(yè)時(shí)，業(yè)內(nèi)直呼編輯這個(gè)行當(dāng)已岌岌可危，如今則輪到記者這個(gè)職業(yè)了。同樣，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告能按受眾屬性推送不同版本的廣告時(shí)，人們驚呼廣告的人性化、個(gè)性化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。然而，互聯(lián)網(wǎng)還是個(gè)嬰兒，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告仍充滿想象，品牌傳播的許多工作或許都可以智能化。