營銷廣告出奇但不能低俗

這是一個注意力經濟時代，只要能夠抓住人們的眼球，一些人就會想盡一切辦法，哪怕手段再低俗。

“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的!”當這樣一句難登大雅之堂的話語出現在任何場合都會讓人不自在。但是近日，蘇州鬧市區觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅，引來不少市民側目。(9月13日《揚子晚報》)

這是一個注意力經濟時代，只要能夠抓住人們的眼球，一些人就會想盡一切辦法，哪怕手段再低俗。從惡意消費歷史的安徽黃山譚家橋鎮，到玩諧音的“一座叫春的城市”，再到近來出現的奶牛選美、車展裸模，以及如今的“你的肚子是被我搞大的”，商家也好，地方政府也罷，營銷手段只有更雷人沒有最雷人。

不難發現，這種營銷方式很廉價，效果卻非常明顯。就“你的肚子是被我搞大的”這則商業炒作來說，盡管網絡上罵聲一片，部分市民側目而視，但卻能夠不花任何成本在媒體占據一定的版面，作為“社會新聞”來廣為傳播，就算是以負面新聞被報道，吸引眼球的目的已然達到。對商家而言，只要引起更多人關注，就有機會賺更多錢，又何懼公眾的口誅筆伐?

必須承認，商業營銷“語不驚人死不休”的背后，是一種營銷環境的倒退，商業道德的淪陷。這種現象的存在，與整個商業環境的短視和浮躁密切相關，也與少數媒體的趣味和公眾的審美情趣有關。

某種程度上說，商家短視和浮躁，少數媒體日益功利化，部分公眾漸趨低俗化，已然形成了一個惡性循環——低俗的商業營銷已然擁有賴以存在的土壤，各方皆有需求，以致出現無“性”不成營銷的局面。如果商家營銷缺乏足夠創意，就很難吸引公眾眼球，更不用說產生實際的商業效益，而一旦使用低俗的手段，則會收到立竿見影的效果，大發橫財。

然而，惡俗的商業營銷終究是難以長久的，更不可能塑造出良好的品牌聲譽。要知道，聲譽是品牌的生命，好的營銷能提升品牌的聲譽，惡俗的營銷只會拉低、抹黑品牌的聲譽，帶來無法挽回的損失。真正成功的商業營銷，必定是以弘揚社會主流價值觀，向人們傳遞“正能量”為宗旨的，唯此，才能獲得人們內心深處的認同和共鳴，進而贏得廣泛的口碑。