動漫領先打入日韓市場

中國原創漫畫“四大名著”數字新媒體，《聊齋》系列漫畫作品，在韓國富川動漫節上凸顯最大亮點。具有典型東方文化風格的中國漫畫，在進軍傳統西方漫畫市場時，一度遭遇文化理解上的困難。受益于地域優勢及文化認同，中國漫畫在日本和韓國頗受歡迎，大量的民營企業重點開拓日韓市場，成為中國動漫領先打入日韓市場的開路先鋒。

三國漫畫風靡日韓

近年來，日韓成為中國原創漫畫“走出去”的重要市場。一個極為有趣的現象是，很多在中國無法得到認可的原創漫畫作品，在日韓卻普遍受到“大大地”歡迎，出現了“墻內開花墻外香”的驚喜現象，這也是中國動漫面對市場的一種無奈舉動。

在中國，有很多作者和出版社，改編、創作、出版過《三國演義》的各類作品，卻很少有人真正深入、細致地讀過原著，大家對《三國演義》非常熟悉又非常陌生，一聽到《三國演義》幾個字，都會頭痛地對古文產生抵觸排斥情緒。漫畫版《三國演義》創作之初，在國內沒有找到理想的出版機構，投入的資金入不敷出，舉步維艱。

開拓海外市場。既然國內市場引不起大家的興趣，何不將傳統題材的作品，放到同為東方文化的日本和韓國去試一試？誰料，竟然大獲成功。日韓市場開發過后，“四大名著”漫畫作品的泰文版、臺灣地區中文繁體版，隨之獲得成功；越南版、意大利版，成功獲得簽約。越南漫畫出版社，將中國天津神界漫畫的《濟公傳奇》、《棒槌日記》等原創漫畫作品，列入了合作出版計劃。

天津神界漫畫公司，在富川漫畫節上的一個重點活動，就是參加中日韓《三國演義》論壇。日本和韓國有很多三國題材的漫畫，只是富有本國的特色，在漫畫的技巧、敘事手法上各有不同，三國題材的漫畫作品，在日韓擁有廣闊的市場空間。

天津優秀民營企業家——神界漫畫董事長陳維東，是中國著名漫畫編創人、漫畫理論家、漫畫社會活動家。在他看來：突破傳統紙質媒體的做法，采用數碼的形式引領漫畫，向數字化、產業化方向全面發展，是大勢所趨，也是拓展原創漫畫的全新渠道。未來將在數字化的領域加強推廣，手機動漫成了國際漫畫發展潮流，將現代化數碼平臺與傳統文化相結合，推動中國古典文化向海外輸出，使漫畫成為跨國際文化交流的橋梁。

在國家大力發展文化產業的浪潮下，作為民營企業的天津神界漫畫，獲得了長足發展。他們堅持創建具有鮮明中國語言特色的中國原創漫畫體系，得到中宣部、文化部、新聞出版總署、天津市委宣傳部、文化局等各級領導大力支持、鼓勵與認可。

神界漫畫是國家倍受關注的重點扶持民營企業，曾兩度被授予“國家文化出口重點企業”稱號，2010年獲得國家文化產業示范基地稱號。神界漫畫出版日、韓、英、法、越等20個國家和地區，全球發行550萬冊，收入達1700萬元，成為中國優秀文化產品“走出去”的成功典范。

流水作業大勢所趨

漫畫，在制作流程上，要實現產業化，要在漫畫創作方面，實現國際資源整合、優勢互補、特色產業。新時代漫畫，不是單個的個體作坊式創作單位了，《三國演義》系列漫畫，采用流水線創作模式，開創設計出一套非常獨特的流程模式，就像流水線生產汽車一樣，大規模地創作漫畫作品。

中國文化創意產業“走出去”的路子越來越廣，民營企業漫畫出現產業化升級。中國原創漫畫，確立了具有鮮明中國符號色彩的漫畫語言，構建起中國漫畫獨特的理論體系、標準體系、創作體系、出版體系。中式漫畫，成為動漫市場上的主流風格、主流語言、主流漫畫。

神界漫畫把個體作者創作漫畫步驟，分解為12個流程：漫畫編劇、漫畫草稿、分鏡繪制、流程監制、臉部繪制、人物繪制、背景繪制、墨線繪制、電腦黑白網點繪制、電腦平色繪制、電腦色彩效果繪制、編輯審校出版設計。在神界漫畫，編劇和主筆進行前期準備，所有后期流程的助理，都要進行長達1年的專業畫技培訓、三國文化培訓。

中國擁有大量的低成本漫畫手、漫畫工作室，很多從業人員在行業整體環境不景氣的影響下，入不敷出，生存艱難。與此同時，韓國、日本、歐美等地高昂的漫畫成本，制約了漫畫產業的發展，國內、國外可以雙方合作，讓海外的優秀漫畫創作，落戶到中國的漫畫企業，然后在國內出版、營銷、返銷到海外，促進中國漫畫企業和出版社的發展。

將紙質出版形式的漫畫，改為數字化、多元化的跨平臺產業化，需要流水作業。神界漫畫將《三國演義》的故事進行重新改制、改編，對原作進行人物傳記系列、軍事案例系列、經典故事系列的結構重新拆解，變成了漫畫電子書、有聲動漫畫、漫畫動畫等多種形式，適用于手機、網絡、電子書等數字化媒介的推廣需要。

《三國演義》準備以多種語言版本形式，在iPhone的系統平臺上進行全球推廣，讓許多并非傳統意義上的漫畫讀者，通過手機、電子書、數字圖書館、電視媒體等形式，得到全新的漫畫體驗。

韓國和中國有著巨大的合作空間，在相當成熟的韓國市場，擁有角色設計師、動畫設計師、商品規劃師和市場營銷家，還有規模不小的漫畫創作家隊伍。中國民營動漫，具有無限發展的市場潛力、世界最大的產品制作能力。

市場巨大需要平臺

中國漫畫在海外發展，呈現出欣欣向榮之勢。不可否認，中國原創漫畫事業，仍然處于初級階段，遠遠落后日韓、歐美。首先，中國漫畫界專業的高素質圖書策劃、編輯、經營管理人才相對不足，漫畫編輯的經驗相對欠缺，不能達到中國漫畫高速發展的整體形勢需要；其次，對比日本、韓國、歐美等漫畫發展成熟的國家，中國漫畫在創作意識、題材風格、表現形式上，手法比較單一。讀者年齡層次、興趣層次，沒有豐富和完全拉開。

處在特殊發展階段的中國漫畫，更需要向日韓、歐美同行學習。更多地參加像韓國富川國際漫畫節這樣的國際性專業展會，進行深度的國際學術、產業交流，從而拓寬中國漫畫作者、出版人的視野，獲得重要意義和必然效果。

韓國COMIC ART 董事長全昌鎮，在中韓漫畫、出版機構交流會上表示，中韓在國際化合作上需要多方努力。中韓漫畫簽訂合同后，出版日程通常延誤一年左右，帶來諸多不便。中國出版公司領導頻繁更替，導致漫畫作品版權問題出現障礙。中國版稅高達 17%，造成很多韓國漫畫企業在合作時產生猶豫。

中國國內缺乏和海外企業同仁深入交流的平臺，導致很多國內出版社“走出去”的熱情受到打擊。在國家提倡出版事業“走出去”的時候，大多數出版社根本無法獲得海外相關的合作信息，不知道海外需要什么樣的作品，什么樣的創意。

建立一個和海外出版機構深入的信息交流平臺是當務之急。韓國富川動漫節，讓中日韓三國有了立體式交流，漫畫家和漫畫家暢談創作靈感，出版商和出版商談版權合作，營銷商和營銷商談產品推廣，促進了漫畫產業真正實現國際化發展。

與此同時，國內市場絕對不能放棄，國內有著巨大的消費潛力，民營動漫要的是兩條腿走路。文化產業有政策扶持，氛圍漸漸濃郁起來，這是很好的跡象。不管是國內市場、國外市場，最重要的是過硬作品、讀者認可的作品！這是根基，沒有根基，什么都不用談；有了作品，才有一系列運作機制。

中國的漫畫走出國門，代表著國家的文化形象，其意義超越了商務交易的范疇。中國的作者、出版機構，作為合作的一方，自律顯得非常重要，民營企業要努力建立相互有效的溝通機制，為一己私利相互拆臺更是要不得，假如存在惡性競爭的話，好不容易搭建起來的平臺，很快就會崩潰，更嚴重的是損害了國家對外形象。

從總體上來看，中國原創漫畫的優秀作品尚且不多，需要更多的作者參與創作，需要政府機構的刺激、引導和培育。不管是國內、國外漫畫市場，處在不斷培育的過程，真正的成熟季節，沒有真正到來。可以預料，中國動漫打入日韓市場之后，民營企業大有施展才華的廣闊前景。