象山影視城，不一樣的旅游

看到這個(gè)標(biāo)題大家不禁會(huì)問(wèn):頗享聲譽(yù)的長(zhǎng)三角濱海休閑勝地——象山，為什么還會(huì)有“不一樣的旅游”？請(qǐng)?jiān)试S我告訴你，那是因?yàn)榘雿u象山還有中國(guó)十大影視基地之一的象山影視城。這座規(guī)模宏大，場(chǎng)景豐富、別樣風(fēng)情的影視城，既是中國(guó)影視拍攝基地，更是以影視文化為內(nèi)容，以旅游休閑為目的的獨(dú)特旅游勝地。

象山影視城果真不一樣

1991年，無(wú)錫的唐城作為影視城景區(qū)正式對(duì)外開(kāi)放， 標(biāo)志著國(guó)內(nèi)影視文化旅游的起始點(diǎn)。20多年來(lái)，各地紛紛發(fā)展民營(yíng)影視文化旅游業(yè)，深受?chē)?guó)內(nèi)游客喜愛(ài)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)大多數(shù)影視城的影視文化旅游，功能定位模糊、產(chǎn)品形式單一、市場(chǎng)影響削弱，逐漸陷入從旅游熱城、到旅游空城、到旅游死城的怪圈，成為制約我國(guó)影視文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的主因。有數(shù)據(jù)表明，全國(guó)122家影視基地，處于虧損經(jīng)營(yíng)的占85%，經(jīng)營(yíng)持平的占10%，能夠贏利的僅占5%。這說(shuō)明，影視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育尚不完善。

近兩年來(lái)，象山影視城吸收國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持走“以影視為表、產(chǎn)業(yè)為里、文化為魂”的影視文化旅游模式，打造中國(guó)實(shí)景電影主題樂(lè)園，外引劇組、內(nèi)挖文化，不斷推出以影視文化挖掘揭秘為核心內(nèi)容，以游客體驗(yàn)互動(dòng)為趣味手段的旅游產(chǎn)品，積極探索影視文化旅游新途徑，走出了發(fā)展影視文化旅游新路子，成為國(guó)內(nèi)影視文化旅游業(yè)中發(fā)展速度最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮挠耙暬匚幕a(chǎn)業(yè)。

象山影視城位于浙江中部沿海的象山縣境內(nèi)。自2004年投資建設(shè)“神雕俠侶城”（張紀(jì)中版）以來(lái)，先后建成神雕俠侶城、春秋戰(zhàn)國(guó)城、經(jīng)濟(jì)型賓館、攝影棚等場(chǎng)館和影視配套設(shè)施，占地總面積1091畝，建筑面積6.5萬(wàn)平方米，單體建筑250個(gè)，逐步建設(shè)形成了規(guī)模化的拍攝場(chǎng)景和配套設(shè)施。

2005年開(kāi)城以來(lái)，相繼接待《神雕俠侶》、《趙氏孤兒》、《開(kāi)天辟地》、《王的盛宴》、《河?xùn)|獅吼2》等劇組140多個(gè)，游客達(dá)到380多萬(wàn)人次，影城先后獲得中國(guó)十大影視基地、全國(guó)指定影視拍攝基地、浙江省影視拍攝基地、中國(guó)魅力景區(qū)、南京人最喜歡的浙江旅游目的地、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)等10多個(gè)稱(chēng)號(hào)。

2011年，象山影視城大力實(shí)施“外引劇組，內(nèi)挖文化”的重大舉措，基地走向品牌，旅游興起高潮，全年接待游客61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91.26％;門(mén)票收入同比增長(zhǎng)95％;接待拍攝劇組30余家，同比增長(zhǎng)210％；日接待劇組拍攝，最多時(shí)達(dá)到6家。在快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，2012年1-4月份，門(mén)票收入較去年同期遞增，總收入創(chuàng)歷史新高，單日門(mén)票收入創(chuàng)歷史新高，團(tuán)隊(duì)接待量創(chuàng)歷史新高。象山影視城的劇組拍攝遞增速度、影視文化旅游增長(zhǎng)幅度，居全國(guó)領(lǐng)先位置，引起影視文化旅游市場(chǎng)和廣大游客的廣泛關(guān)注。

象山影視基地的后發(fā)之勢(shì)，贏得了影視拍攝和文化旅游的雙豐收！

影視旅游業(yè)做法有訣竅

幾年來(lái)，我們積累起發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)驗(yàn)是“完善配套，提升服務(wù)，加大力度”。去年以來(lái)，象山影視城加大投資力度，在現(xiàn)有三大場(chǎng)景群的基礎(chǔ)上，為陸川的《王的盛宴》、胡玫的《開(kāi)天辟地》、陳嘉上的《四大名捕》、馬偉豪的《河?xùn)|獅吼2》、李國(guó)立的《軒轅劍》等劇組搭建部分拍攝場(chǎng)景，建成建筑面積2600m2的攝影棚，滿(mǎn)足《大漠謠》、《楚漢傳奇》等正在熱拍的劇組多場(chǎng)景拍攝需求。

在劇組人員的吃住配套上，建成開(kāi)放經(jīng)濟(jì)型賓館和貴賓樓，引導(dǎo)影視城周邊村宅建設(shè)農(nóng)家客棧，方便劇組就近吃住，幫助劇組降低拍攝成本。我們組建演員公會(huì)，組織當(dāng)?shù)孛癖?00名，為劇組提供一定質(zhì)量和數(shù)量的群眾演員；整合山、海、島、灘、林等外景資源，做好外景拍攝工作。象山影視城完善配套，提升服務(wù)，受到了名導(dǎo)、明星的推崇和贊譽(yù)。

我們?nèi)嫘麄鳎_(kāi)拓市場(chǎng)，提升影響。象山影視城，借勢(shì)名導(dǎo)、明星，在高速公路廣告牌、網(wǎng)站、微博等宣傳平臺(tái)，加大推介宣傳力度，堅(jiān)持使每一部影視作品，在選景、開(kāi)機(jī)、拍攝、殺青、上映等環(huán)節(jié)上，都成為宣傳象山、象山影視城的有效載體。

在宣傳帶動(dòng)下，象山影視城實(shí)施“主攻甬臺(tái)溫、瞄準(zhǔn)大上海”的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，制定各市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，分派專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)員入駐甬臺(tái)溫、杭嘉湖、上海等市場(chǎng)，宣傳推介影視文化旅游；結(jié)合熱拍、熱播影視劇，推出“三八麗人游”、“五一享盛宴”、“十月、穿越、喜悅”、“象山影視城＋星級(jí)酒店＋海濱景點(diǎn)”等節(jié)慶主題，使影視文化旅游，得到有效激發(fā)。

“深挖文化，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升景象”，是我們打造文化特色的要訣。立足影視元素，以挖掘和揭秘為核心，以影視體驗(yàn)和游客互動(dòng)為手段，提升旅游的體驗(yàn)性、觀賞性、趣味性、互動(dòng)性。結(jié)合神雕俠侶城仿宋建筑特點(diǎn)，采取服務(wù)外包形式，邀請(qǐng)河南清明上河園藝術(shù)部總監(jiān)和演藝團(tuán)體進(jìn)駐景區(qū)，推出穿越大宋時(shí)空系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)襄陽(yáng)城仿宋生活場(chǎng)景和街市場(chǎng)景；編排楊志買(mǎi)刀、招婿迎親等8個(gè)主題實(shí)景節(jié)目；引進(jìn)飛刀傳奇、古代雜耍、提線(xiàn)木偶、編鐘樂(lè)舞等表演，讓游客體驗(yàn)影視文化，享受穿越樂(lè)趣，旅游觀賞性和文化內(nèi)涵進(jìn)一步提升。

我們借助在象山影視城拍攝的新版《西游記》的熱播，結(jié)合水簾洞、花果山、蟠桃園等場(chǎng)景地，推出西游記主要角色造型，增強(qiáng)場(chǎng)景、角色造型與游客的互動(dòng)性；采用聲光電技術(shù)，改造水簾洞景點(diǎn)，打造水簾洞神話(huà)夢(mèng)境。根據(jù)游客青睞影視揭秘的心理特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)影視個(gè)人體驗(yàn)拍攝館、影視后期制作聲音合成館，滿(mǎn)足游客影視體驗(yàn)需求。結(jié)合象山海洋文化、非遺文化和民俗節(jié)慶文化，引進(jìn)船模、竹根雕、搗麻糍、做米饅頭等項(xiàng)目，不斷提升影視文化旅游豐富性和地方特色。

文化旅游業(yè)前景大展望

文化旅游產(chǎn)業(yè)是中央政府列出“十二五”時(shí)期的11個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)和發(fā)展目標(biāo)，我們抓住國(guó)家推進(jìn)文化旅游的大好機(jī)遇，不失時(shí)機(jī)要將象山影視城建設(shè)成集旅游城、文化城、影視城、生態(tài)城為一體的文化產(chǎn)業(yè)，前景十分美好。

在這樣的大背景下，我們首先科學(xué)編制規(guī)劃，提升影視文化旅游功能。在影視城總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，開(kāi)展給排水、電力、道路、交通系統(tǒng)等專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)；完成影視場(chǎng)景拍攝核心區(qū)規(guī)劃、各地塊的修建性規(guī)劃，核心區(qū)空間形態(tài)規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)工作，有利于提升影視城的品位。

另外，完善產(chǎn)業(yè)配套，提高影視旅游競(jìng)爭(zhēng)力。開(kāi)發(fā)影視體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)影視旅游吸引力。以神雕俠侶城為重點(diǎn)，提升街道、酒樓、商鋪等仿宋生活品質(zhì)和內(nèi)涵，使游客穿越古代，感受夢(mèng)回千年的魅力。利用影視城場(chǎng)景、道具和服裝，讓游客體驗(yàn)“進(jìn)城是游客、出城是演員”的影視特色游。

還有，開(kāi)始探索借助高科技聲光電、影視特效、后期制作工具、多媒體網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)完善影視特效體驗(yàn)館、影視后期體驗(yàn)館，深度開(kāi)發(fā)影視旅游的體驗(yàn)性和參與性。開(kāi)設(shè)電影歷史展示館、影視道具展示館、高科技攝影棚展示館、電影器材展示館，豐富影視體驗(yàn)場(chǎng)館，增強(qiáng)影視旅游吸引力。推出名導(dǎo)、明星資料館，收集第一部國(guó)際獲獎(jiǎng)的有聲電影《漁光曲》等，所有在象山拍攝的名片資料、拍攝花絮、飲食愛(ài)好等相關(guān)資料，滿(mǎn)足游客深層次對(duì)影視文化的深層次需求。

除此之外，我們還加大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提高影視旅游綜合效益。轉(zhuǎn)變以門(mén)票創(chuàng)收為主的單一經(jīng)營(yíng)方式，努力提高景區(qū)綜合效益。借助在拍、熱播影視作品，與影視制作公司、相關(guān)企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)電影海報(bào)、電影道具、音像制品、各類(lèi)玩具、郵票、紀(jì)念品、電子游戲、服裝、VCD版權(quán)等電影衍生品；開(kāi)發(fā)古裝攝影、戲服出租等影視體驗(yàn)項(xiàng)目；并將介入動(dòng)漫產(chǎn)品商業(yè)開(kāi)發(fā)，探索動(dòng)漫玩具及動(dòng)漫場(chǎng)景旅游開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大影視文化影響力，不斷提高旅游綜合效益。

所有的努力，我們以整合品牌核心資源為焦點(diǎn)，不斷擴(kuò)大象山影視城的知名度和影響力。我們將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外影視圈知名人士和專(zhuān)家，舉辦各類(lèi)影視文化論壇，爭(zhēng)取舉辦金雞百花電影節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)；建立以名導(dǎo)、明星簽名為內(nèi)容的明星墻，深入營(yíng)造影視文化氛圍；與新聞媒體建立合作關(guān)系，做好平面媒體、電視、網(wǎng)站、戶(hù)外廣告等綜合宣傳。

一句話(huà)，象山影視城，不一樣的文化旅游勝地！

（本文作者系寧波影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)管委會(huì)主任）