文化大產業 民營有作為

在國家號召“加快發展文化產業”的大背景下，民營文化產業有了更加廣闊的發展前途。文化是一個國家、一個民族凝聚力和創造力的重要源泉，是國家綜合國力參與國際競爭的重要力量，是經濟社會發展的重要支撐。文化產業是社會生產力發展的必然產物，也是經濟發展的一項新興產業，民營企業的靈活機制，能夠在文化產業發展中大有作為。

民企文化產業 發展大有作為

近幾年來，上海市委、市政府著力深化文化體制改革，系統創新文化管理體制和運行機制，注重培育文化市場新主體。在政策鼓勵和允許進入的文化產業領域，民營資本加緊謀略布局，在產品類型、所有制形式、經營模式、技術水平、區域分布等方面，實現重大突破和拓展，成為助推上海文化產業結構調整的生力軍。

以市場需求為導向，調整文化產品內容。民營文化企業在生產文化產品、提供文化服務的過程中，與國家文化事業機構、帶有國家背景的文化企業相比而言，成為更多原生態和原創性文化樣式的開發渠道，代表了更為多元化的文化和更多的創新力量，在滿足上海經濟繁榮的情況下，成為市民享受精神文化需求的重要組成部分。

民營工作室策劃的大眾圖書，占圖書市場的50%，暢銷書中出版工作室策劃的圖書，占70%以上。民營工作室在暢銷書市場占有較高份額，形成了較大的市場影響，涌現出九久讀書人、盛大文學、英特頌、青馬、柯艾文化等較有影響的民營企業。

上海是一個擁有1800萬常住人口、經濟社會發展水平相對較高的特大型城市。隨著經濟快速發展和市民生活水平提高，與市民文化消費密切相關的大眾型文化服務行業——文化休閑娛樂服務業、網絡文化服務業、廣告和會展服務的商務型文化服務業，成為上海民營文化服務業的重點發展領域。上海民營的文化經紀公司、影視制作機構、文化娛樂場所、文化藝術品經營機構，占據了行業總數的九成以上。

多種形式進入文化產業，豐富所有制實現形式。上海通過深化文化體制改革，積極吸收社會資本進入政策允許的文化產業領域，全面提升產業素質和競爭實力，形成了以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。

民營文化企業以“文化實業有限公司”、“文學有限公司”、“圖書有限公司”等命名，從圖書出版角度來看，這些公司就是“民營工作室”。他們從事圖書選題策劃、組稿、編輯的工作，圖書裝幀設計、排版、校對、第三方咨詢機構等多元化業務，以收編和合作的方式，為出版社提供選題策劃和內容編輯服務；民營書業發展成為公司化、現代化的非國有圖書企業，形成了獨立于國有書店之外的產、供、銷產業體系，進入到圖書出版的整個流程。

文化產業分為三類：一是生產與銷售以相對獨立的物態形式文化行業（如生產與銷售圖書、報刊、影視、音像制品等行業）；二是以勞務形式出現的文化服務行業（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃、經紀業等）；三是向其他商品和行業提供文化附加值的行業（如裝潢、裝飾、形象設計、文化旅游等）。文化產業范圍很大，民企可以大有作為。

以網絡為媒介 以創意為核心

盛大文學，依托盛大網絡集團互聯網領域的技術優勢，采用資本運作進入網絡發行領域，先后并購了“起點中文網”、“晉江原創網”、“紅袖添香”，“榕樹下”與“小說閱讀網\"等5家國內最領先的原創文學網站，占據國內原創文學市場份額的90%以上;先后與聚石文華、華文天下等圖書公司達成深度合作，專注于文學版權運營，為電子付費閱讀、線下出版、電影、游戲、動畫等，提供有版權的增值服務。盛大文學憑借資本優勢和技術優勢，在短期內迅速做大，成為網絡文學的知名品牌，對行業發展產生重大影響，為民營資本進入出版領域又探索出一條新的路徑。

民營企業注重文化產品和為民服務，在前期創意、策劃投入、文藝創作、藝術設計、動漫游戲、廣告會展、項目研發等方面，凸顯獨立實現價值的“前端產業”。文化創意環節形成新的商業模式，帶動了出版、演藝、動漫、網絡、影視等產業加速發展，創意、策劃延伸到生產、制作、傳播、營銷全過程，產業鏈運營效果明顯，創新有力地解放和發展了文化生產力。

高新技術在新興產業崛起。一大批“專、精、特、新”和擁有核心技術、自主知識產權的民營文化企業，與高新科技緊密結合，新興的產業門類、文化業態不斷涌現，推動著產業轉型、升級進一步加速，成為上海文化產業轉型提升的重要依靠力量。

不同行業之間，依托技術進步帶來的互動合作機會日益增多，文化產業在關鍵技術支撐下，加快了跨行業、跨媒體發展。民營網絡文化企業普遍形成成熟的商業運營模式，在網絡游戲服務、網絡閱讀服務等領域處于全國領先地位，為進一步優化和提升行業發展水準、拓展新媒體產業領域和空間，奠定了堅實的基礎。

民營文化企業的迅速成長，為上海文化產業注入了新動力。土豆網、PPLive等互聯網視聽企業獲得多元注資，發展態勢良好?！岸《【W”、“攜程旅行網”、“地圖!地圖!”、“大眾點評網”等為代表的企業，均是以地圖技術為手段的服務類網站，上海的網絡地圖產業，在全國僅落后于北京。

西方發達國家如美國、法國、日本等，文化產業在整個國民經濟GDP中占居很大的比例，有的達到了三分之一以上，中國只占到3%左右。要使一門產業成為一個國家的經濟支柱，必須要占到國民經濟GDP的5%以上，中國目前現狀和西方文化強國比較起來，差距確實太大。

調整經濟結構 支撐文化產業

“十二五”期間，上海民營文化產業將緊緊圍繞加快推進上海國際文化大都市建設的要求，努力推動上海文化產業轉型升級，實現文化產業從傳統產業向與高新科技結合和商業模式創新的新興產業轉型，進一步完善空間布局和產業結構，培育和扶持重點企業和品牌，為上海乃至全國的社會、經濟、文化的發展作出更大的貢獻。

中國文化產業的發展大有前途。既然國家對文化選擇了從閉關自守、到主動進取、再到積極進取，國家就一定會把文化產業作為一個重中之重的產業來對待。發展文化產業太重要了，不僅僅是關系到國民文化素質的提高、國民經濟的增長、國家綜合實力的增強，還關系到一個國家的國際形象。

我國東部，出現了文化產業的三大區域鏈：一個是北京，一個是上海，還有一個是廣東。國內的文化精英基本上聚集在北京，國外文化機構在中國的總部也基本上設在北京，北京把文化創意產業作為統一整個文化產業的抓手，北京的政治優勢和地緣優勢，決定了它能夠發展文化創意產業；上海則是憑借巨大的原創人員資源、雄厚的經濟基礎和它的口岸，以中國創造來帶領整個文化產業，形成中國文化品牌；廣東憑著市場經濟的優先、市場機理形成較快的優勢，提出了中國文化營銷。

我國西部，主要是形成原生態文化的再創造。西部相對落后，很多地區處于蠻荒，文化原生形態反而保護得比較好，具有不可多得的原生文化生態優勢，民俗、民歌、民謠等，傳承得相當富有特色，出現諸如《云南映像》、《劉三姐印象》、《貴州風》等等。

民營企業從事文化產業，具有得天獨厚優勢。首先，文化產業相比鋼鐵、石油、鐵路等行業，投資規模相對較小，市場化的程度更高。文化產業做得出色、投資重大的項目，基本都是民營企業。其次，民營企業創新能力高，機制更靈活，發展優勢強。第三，民營企業對市場嗅覺與民間的精神動態更為靈敏。第四，民營企業家對文化產業有很高的熱心度，大多數民營企業家認為：做文化產業是一件很有面子、很有品位、很有尊嚴的事情。

文化產業是一個國家和民族的文明程度和發展水平的象征，反映出一個國家和地區的文化軟實力。在全球化的今天，強大的文化就是強大的國際影響力，文化體現著國家的“軟實力”，反映國際競爭力；調整產業結構，改變經濟結構，促進經濟轉變，需要文化支撐；對民營企業而言，文化產業將是一片新的廣闊天地，是一個亟待開發的新大陸，進入文化大產業，民營企業有作為！