優酷土豆統一廣告投放系統樹立視頻營銷新標桿

國內視頻行業排名第一、第二的優酷和土豆網，于近日正式啟動統一廣告投放系統。打通后的廣告系統，解決了兩個網站投放當中的重合及浪費問題，在用戶覆蓋、到達頻次、廣告投放、效果實現方面產生協同效應，帶給廣告主更高的價值和回報。優酷土豆集團高級銷售副總裁董亞衛表示：“優酷土豆的協同投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，對于提高跨平臺投放中的投入產出比是個歷史性的突破，這種協同投放方式在其他兩個網站組合之間無法實現。”

優酷土豆協同投放，將從根本上提高視頻營銷的價值與影響。聯合投放不僅可以最大程度覆蓋視頻用戶，并且可利用重復用戶提高到達頻次，減少浪費，達到效益最大化，全面提升視頻營銷價值。統一的廣告形式、協同的廣告投放系統、先進的監測系統，將有助于建立行業標準，引領視頻行業更快更好地發展。

聯合投放對于統一廣告監測、規范貼片流程等行業標準建立都有促進作用。優酷土豆有針對電視品牌傳播專業化的OTV2.0解決方案，有規范化的T-Flow售賣操作流程和完整的4Es（Enough， Efficient， Effective， Engaged）貼片投放效果評估體系。這些業內最先進的系統工具，將促進視頻行業建立更為科學、有效的行業標準。

此外，對網民的廣泛覆蓋也將有助于推動標準建立及營銷價值的提升。根據權威第三方調研機構艾瑞發布的一份針對優酷土豆網站流量的監測報告，優酷土豆合計周覆蓋獨立用戶數超過3億，相當于美國的總人口數。而艾瑞iUserTracker的連續監測數據也顯示，優酷土豆月度聯袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，而且在過去5年里牢牢占據行業第一和第二的位置。除了對主流網絡受眾群體的全方位覆蓋，優酷土豆還可以為廣告主進行品牌營銷提供互補于電視的跨媒體傳播，保證目標消費群體覆蓋的廣度與深度。

綜上，海量的用戶數和巨大的廣告容量庫存，配以跨平臺投放系統的先進和可控，使得視頻營銷迎來高效能的整合時代，為行業健康快速的發展提供了更多的前瞻性和可能性。

除了此次監測報告之外，艾瑞的網絡用戶行為研究系統——iUserTracker的連續監測數據也印證了優酷土豆的行業地位。優酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業第一和第二的位置，這樣的行業地位在過去的5年里一直得以保持。兩者聯袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，這也意味著每10個觀看視頻的用戶里，就有接近8個人訪問過優酷土豆。

海量的用戶規模勢必帶來營銷方面的深刻變化，最顯著的表現是，優酷土豆基于貼片的投放會采用同一個投放系統，在營銷方面也進行聯合售賣，由此實現了覆蓋和頻次的合理到達，這種協同效果是業內其他任何兩個網站組合無法實現的。

網絡視頻作為高投入、規模經濟的商業模式，不但具有極高的投資門檻，且規模成為模式成敗的關鍵要素。作為一直以來領先行業的優酷土豆，合并之后必將進一步提升競爭門檻，且其合并之后協同策略會進一步提升兩者的行業競爭力，在未來的發展當中必將強化領先優勢與地位。