小熊電器：溫情微電影助力品牌營銷

今年的十一長假有點特殊，恰逢中秋、國慶雙節合一，因此人們回家的心情也更急切。近日，網上一部《愛不停燉》的微電影正在熱播，影片講述了一位父親在電話里詢問女兒中秋節是否回家時，得知女兒咳嗽，出于對女兒的愛惜，不辭路途遙遠，千里迢迢來到女兒工作的城市，為女兒燉一鍋雪梨湯。簡單的故事情節，舒緩的背景音樂，不知讓多少網友流下了眼淚，想起了自己年邁的父母，堅定了這次十一長假一定回家的決心。

情感牌保人氣

“今年中秋國慶8天長假，回家將成為節前的熱點話題，恰逢小熊電器電燉盅i燉系列的全新推出，我們借勢中秋節與產品結合，并通過《愛不停燉》的故事情節表達品牌與消費者之間的情感關聯”，小熊電器品牌部負責人楊芳對《廣告主》雜志這樣說。小熊電器是一家為消費者提供妙想生活的創意小家電的企業，在小家電市場中，特別是電商渠道，已經具有一定的知名度和影響力，尤其是酸奶機、煮蛋器、豆芽機等妙想居榜首，而此次推出的電燉盅i燉系列則是小熊電器近期推出的拳頭產品。

其實早在今年3月份，小熊電器便啟動了一輪“妙想天開”的整合傳播運動，結合小熊電器新品牌理念“妙想生活”，利用病毒視頻打造了一位專屬小熊電器的網絡紅人——妙想熊。借此傳播，小熊電器的知名度有了進一步的提升。此次《愛不停燉》微電影可以說是3月份營銷活動的繼續。因為，《愛不停燉》微電影中依然有妙想熊的身影，最后父親為了給女兒驚喜，特地裝扮成了妙想熊的樣子。這不僅再次對妙想熊的形象進行了印象強化，而且還為這一形象注入了更多情感色彩，如“愛”、“溫馨”等。“此次微電影讓消費者感受到‘妙想生活’溫情的一面，每個消費者對妙想熊的認識千差萬別，我們希望讓消費者感受到，每個妙想熊的背后，都有一個你愛的人；愛是人類永恒不變的話題，每個人的生活都離不開愛，我們也希望小熊電器能為消費者的生活提供‘妙想’的愛”，楊芳這樣說。

整合牌見效果

據悉，此次《愛不停燉》微電影的推廣策略同樣值得學習。它利用媒體精準投放、內容營銷以及新聞公關進行的一場品牌整合傳播運動。新浪微博是此次微電影內容營銷推廣的主陣地，視頻網站、門戶網站、論壇、新聞媒體、搜索引擎等配合擴散，整個傳播運動按照設定的節奏進行有波次的推廣；同時，小熊電器也在新浪微博、淘寶等平臺開展“獎不停燉”的活動和相關促銷活動，活動前三天就發放了300臺小熊電器的產品，小熊電器的關注度和銷量也迎來了一輪高潮。

“通過視頻或者微電影，我們可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，所以視頻營銷以及微電影營銷現在是比較受消費者歡迎的營銷手段，但這僅僅只是營銷的手段之一，在每次傳播時必須根據傳播策略去選擇合適的手段，這樣才能把ROI效果最大化”，楊芳這樣總結。她認為，并非所有目標群體都適合做視頻營銷，視頻營銷的受眾一般是年輕群體，因為他們更能接受網絡視頻形式，品牌能夠以此達到品牌營銷的目的；同時，在視頻的創意上也是一個巨大的挑戰，視頻營銷對創意的要求很高，商業性太濃會使消費者反感。