從價格到價值的提升

當前，全球經濟活力正在逐漸減弱，并且內外部失衡進一步加劇，歐債危機、海灣地區的動蕩等因素引發了人們關于世界經濟再次探底的猜想，市場信心也因此大幅下降。引力傳媒股份有限公司副總裁祁志剛則對全球第二大經濟體的中國經濟形勢表現出良好的預期及信心。他認為，一方面，我國“十二五”規劃第二年進入投資項目集中建設階段，中西部不斷承接東部產業轉移，逐步成為帶動經濟增長的新亮點，擴大居民消費的政策體系不斷完善將進一步擴大消費對經濟增長的貢獻；另一方面，2013 年國內的經濟增速將回落到平穩期，不再呈現一味地高速增長。政策的穩定、一系列經濟刺激措施的出臺及不斷地刺激消費將持續推動中國經濟保持向上的勢頭。

中央電視臺黃金資源招標會向來是中國經濟的晴雨表，祁志剛認為，中央電視臺的覆蓋之廣，影響力之大，品牌度之高是任何一家省級衛視或者新媒體都無法比擬的，因此其核心黃金資源愈加稀缺珍貴也就理所當然。而隨著本土品牌的不斷壯大，越來越多的民營企業、私營企業在實現了渠道、產品的基本積累的能力之后要想有所突破就必須面臨品牌資產的打造與提升的考驗，而投放央視就成了重中之重的選擇。

在9月22日剛剛舉行的中央電視臺2013年節目資源推介會上，央視公布了11月8日現場招標的三大創新，這些調整遵循三大原則，一是豐富廣告回報，確保客戶的廣告傳播效果；二是穩定調整廣告價格，考慮市場形勢，以穩為主；三是推陳出新，并結合新節目，最大化滿足客戶廣告需求。祁志剛非常看好央視的這些創新舉措，他認為央視已經實現了從追求價格到追求價值的轉變。不僅是在招標形式上不斷創新，在新欄目、廣告編播等形式上也實現了新的突破。“隨著整體成本的不斷上升，一味追求價格的高度已經到達了天花板。如何把有限的時間衍生出更多的價值，把央視這個蛋糕做得更大，讓廣告資源更加細分，讓更多的潛在客戶及新晉者參與到分享美味的過程中來是央視亟需解決的問題。”

祁志剛表示，除卻一向熱門的酒類、日化、食品等行業將繼續在招標中保持強勁的勢頭外，他還非常看好電商及旅游產業的投放增長。