黃金資源穩字當先

2012年上半年，我國經濟運行符合今年“穩中求進”的政策總基調，雖然經濟增速進一步放緩，但經濟發展質量有一定程度的優化。

在國家發展戰略中，經濟增長方式的轉變是國家重大經濟發展戰略之一，其核心要義就是促進國家經濟增長向消費、投資、出口的轉變。廣告不僅能拉動內需、刺激消費，同時還能夠塑造品牌、提升品牌附加值，從而為中國企業及其產品“走出去”戰略提供不可或缺的強大助力。

電視廣告市場的挑戰與機遇

權威研究報告顯示，今年上半年，中國廣告市場投放總額為3231億元，同比增長4.2%，為近5年來增幅的最低。報告指出，受我國出口減緩以及經濟發展進入調整階段等因素影響，企業主在整體廣告預算和廣告投入方面日益謹慎。此外，廣電總局和各地政府的各種“限令”對資源量的限制以及新媒體的分流等諸多影響，致使廣告主的廣告預算結構產生變化。

如汽車行業在經歷了連續10年的高速增長后，隨著購置稅優惠等政策的退出、限購令等多重因素影響，從2011年初便呈現疲軟態勢。而這些客觀因素使各個細分市場的中高端車型更受青睞，中低檔車型則轉向三四線城市。這樣勢必使得汽車行業的廣告投放發生轉型。

與此同時，新媒體勢力越發壯大，尤以網絡視頻行業為最，而廣告市場電視花費的減量有相當一部分流向了新媒體，電視廣告市場的2013面臨著前所未有的挑戰。

2012年下半年，雖然央行近幾個月連續發布的降息等信號在一定程度上有利于企業盤活資金改善經營，但企業對于經濟大環境仍然持一定的謹慎態度，廣告投放以穩字當先。

混媒體時代，央視權威效應愈發明顯

日益發展的媒體環境確實給我們帶來了獲取信息的便利，但是信息和媒體的泛濫、碎片化的模式也常讓人“六神無主”。過多的傳播渠道和信息來源，讓人難辨信息的真偽（如微博）。在紛繁多樣的碎片化信息環境中，如果沒有一個主心骨，我們的生活就會處于一種恐慌和忙亂之中。受眾呼喚值得信任的話語通道和能夠穩定人心的信息來源，而中央電視臺（以下簡稱央視）由于其政府主導的背景、地位，在中國目前的媒體環境中就承擔著“定海神針”的作用。一個典型的例子是2011年日本地震期間中國市場的搶鹽事件，受食鹽可能漲價的傳言影響，全國出現搶鹽亂象。央視馬上聯系相關部委做出官方的科學解答，民間搶鹽行為迅速停止。

從廣告營銷的角度上說，企業決策者們對傳統媒體的平臺價值早已深信不疑：其社會影響力以及觀眾聚集效應，能夠促使品牌傳播效果呈幾何級數倍增。傳統媒體所擁有的強大的內容生產能力，以及長期以來形成的權威性和影響力，仍然在新媒體時代占據明顯的優勢。央視作為中國最強勢的傳統媒體，更是在資源獲取、新聞采編、原創節目制作等方面展示著雄厚的實力。因為其所擁有的全方位報道平臺、強大的采編團隊以及成熟的廣告運作經驗，使央視成為品牌列車中的“動車組”，通過權威營銷、熱點營銷等方式為廣告主的品牌提供饕餮盛宴。

央視“招標”透露產業信號

近幾年，中國的經濟一直穩中有升，中國的企業、品牌則進入飛速發展時期，一大批品牌企業在中國市場上的卓越表現吸引著全球的目光。在加快經濟發展方式轉變的中國，眾多企業更加注重品牌等無形資產的積累，而品牌傳播已經成為中央電視臺與千千萬萬企業共通的語言。

去年下半年，為了凈化中國的傳媒環境，國家出臺了多項行政指令，如限娛令，限廣令，限酒令等，這些行政指令使得央視新聞資源的優勢得到了極大的提高，黃金資源的稀缺性更加顯著。2012年，央視招標預售總額度再次提升了12.54%，總額度高達142.5757億元，創下歷史新高，強烈透露出產業和市場信號——國內外企業對2012年的中國經濟充滿了信心。

隨著混媒體時代的來臨，中央電視臺整合全臺廣告資源和國家網絡電視臺與《中國電視報》等優質資源，從而滿足了客戶從線上到線下，從高空到地面的整合傳播與推廣需求。整體來看，2012年招標展現了中央電視臺的新面貌，而超過140億的招標總額度也同樣預熱了各位企業家對今年的經濟發展的信心。

今年我國經濟形勢整體穩定，而廣告市場特別是代表著中國經濟走勢的央視招標也預示著我國經濟整體環境形勢。資源的細分以及網絡招標的擴大規模，表明了央視黃金資源廣告招標不斷向客戶提供精準的傳播服務。

中視金橋國際傳媒集團有限公司作為央視十佳代理公司之一，每年都會組建精英智囊團隊參加央視黃金資源廣告招標，去年招標會上，中視金橋代理的廣告現場中標額逾10億，創歷史新高。據中視金橋統計，近兩年的央視招標，無論是簽約認購、網上招標、現場招標的資源基本上囊括了央視大部分的廣告資源。從整個招標過程中，中視金橋看到了市場積極的信號，也對2012年的市場充滿信心。中國經濟的平穩趨好也將帶來2013年央視招標的再創新高。