更務(wù)實、更紅火

中國上半年GDP增速為7.8%，增速降至歷史低點(diǎn)。在穩(wěn)增長的政策下，國家將會繼續(xù)實施積極的財政政策，貨幣政策將適度寬松，投資、消費(fèi)和出口都處于相對平穩(wěn)狀態(tài)。昌榮傳播市場與媒體研究中心專家分析并預(yù)測 2013年國內(nèi)的GDP將達(dá)到8%的增速。其中大消費(fèi)行業(yè)將引領(lǐng)消費(fèi)品市場發(fā)展（大消費(fèi)行業(yè)如糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽、針紡織品、金銀珠寶、日用品、中西藥品、通訊器材等行業(yè)）。這個結(jié)論主要基于三大經(jīng)濟(jì)方面和主要行業(yè)預(yù)測。

投資：中國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)勢必使城市化繼續(xù)大規(guī)模進(jìn)行，房地產(chǎn)行業(yè)在信貸政策放松的情況下出現(xiàn)回暖；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)正在向現(xiàn)代化邁進(jìn)，因此固定資產(chǎn)投資在短期內(nèi)將繼續(xù)高速增長。

消費(fèi)：隨著中國居民的可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)進(jìn)一步升級，CPI回歸正常水平帶來購買力的增強(qiáng)，消費(fèi)市場繼續(xù)呈現(xiàn)活躍發(fā)展態(tài)勢。

出口：歐債危機(jī)暫緩；美國增長短期放緩，經(jīng)濟(jì)將保持溫和復(fù)蘇。歐美是中國主要出口國，中國出口形勢在下半年不會惡化，而是略有回升。

近年來央視資源的趨勢有以下特點(diǎn)：核心資源價值更集中、總體資源回報更豐富、簽約認(rèn)購資源持續(xù)擴(kuò)充。

2013年央視黃金預(yù)售資源

資源的設(shè)置更加務(wù)實，核心資源的價值被進(jìn)一步開發(fā)，例如標(biāo)版10秒版本數(shù)量的增加，整點(diǎn)新聞報時單元的縮小；眾多資源從回報方面做了較大幅度的提升，例如標(biāo)版和A特的回報條數(shù)增加等。而總體看來價格的提升幅度還比較小（主要從現(xiàn)場招標(biāo)標(biāo)底價以及簽約認(rèn)購價格看），而同時部分資源例如CCTV-9的資源價值被充分開發(fā)，也說明央視充分認(rèn)可了此類中高端特殊類型頻道的傳播價值。

現(xiàn)場招標(biāo)

從央視本年度現(xiàn)場招標(biāo)的順序也可以看出，央視希望將現(xiàn)場招標(biāo)的高潮延續(xù)一整天。從去年順序看，核心資源大都集中在前半階段，而今年開場就是最核心的新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合招標(biāo)，包含暗標(biāo)和明標(biāo)的部分，而A特組合的招標(biāo)安排在中后期，中期同時還有新聞聯(lián)播報時組合的明標(biāo)競拍，必定是一個高潮，而后期的整點(diǎn)新聞報時組合本年度也改為明標(biāo)競拍，在當(dāng)天后段會有再一個高潮。核心資源的凸顯化，以及招標(biāo)順序中熱點(diǎn)的分散化，無疑是想讓各個資源都充分實現(xiàn)其銷售價值，本年度現(xiàn)場招標(biāo)將又是一番紅火的大場面。

簽約認(rèn)購

本年度簽約認(rèn)購的核心價值仍然集中在CCTV-1的資源中，總價值達(dá)到近35億，其次則是CCTV-2（10.8億）、紀(jì)錄頻道（5.2億）和新聞頻道（4.5億），其中紀(jì)錄頻道的資源價值已經(jīng)位列第三，將是今年最受關(guān)注的新資源。同時，本年度的簽約認(rèn)購資源普遍增加了回報，但總體價格提升的幅度卻相對很小，性價比則有很大幅度的加強(qiáng)，在這樣的形勢之下，簽約認(rèn)購資源的緊俏程度可想而知。