拉動(dòng)內(nèi)需半邊天

女性在推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，她們已經(jīng)成為社會變革中的新力量，也是當(dāng)仁不讓的消費(fèi)主力。

這是一個(gè)令人捉摸不透的群體。

曾經(jīng)，她們以丈夫?yàn)榻K身依靠，還沒到法定婚齡就急著找婆家。很多家庭甚至“托關(guān)系找人”，要求盡早辦理結(jié)婚登記。而現(xiàn)在，她們將精力投入到其他方面，去外地求學(xué)，或外出打工，把自我的發(fā)展放在第一位。

曾經(jīng)，她們信奉三從四德，從一而終，養(yǎng)育孩子是她們一生主要的任務(wù)。而現(xiàn)在，她們對不滿意的婚姻敢于說放棄。曾經(jīng)，傳統(tǒng)的分工模式是“男主外女主內(nèi)”，現(xiàn)在，市場競爭不分性別。她們中的一些人在外面大展拳腳，甚至成為家庭收入的主要來源。

她們，正影響著消費(fèi)格局。

變更的家庭權(quán)力

隨著時(shí)代的發(fā)展，中國的家庭權(quán)力結(jié)構(gòu)幾經(jīng)變更。率先被瓦解的是家庭內(nèi)部的家長制，隨后夫權(quán)制也被打破。現(xiàn)在，她們在家庭中已經(jīng)能夠與丈夫平等對話，對家庭重大決策能夠產(chǎn)生重大影響。

最先被掌控的，就是“家庭日常開支權(quán)”。據(jù)調(diào)查，90%以上的城市女性和60%以上的農(nóng)村女性能有自主發(fā)言權(quán)。關(guān)于家庭重大事項(xiàng)如購買住房、住房改造，購買汽車、家電等家庭大宗物品，大多是雙方共同商量，“誰有理聽誰的”。“男人當(dāng)家作主，女人是出納”的狀況已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)。

事實(shí)上，中國的GDP增速雖然羨煞旁人，但和發(fā)達(dá)國家70%以上的消費(fèi)率相比，內(nèi)需始終是個(gè)大話題。每年的政府工作報(bào)告中，擴(kuò)大消費(fèi)總是被上升到一個(gè)影響國民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要高度。

由于女性正在悄然改變著中國家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因此她們的消費(fèi)行為也就具有了特殊意義。

“女人一直是善于消費(fèi)的，過去我們的生活條件較差，消費(fèi)力還沒有被釋放出來，在釋放內(nèi)需的過程中，她們的作用將被極大地凸顯出來。”零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳說。

雖然在多數(shù)中國家庭中，女性不一定是家庭主要收入來源，但她們在消費(fèi)方面擁有很大的發(fā)言權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，我國51%的已婚婦女將夫妻雙方工資放在一起共同管理，而我國家庭中60%—70%的消費(fèi)力掌握在女性手中，僅有2%的女性將收入全部交給配偶管理。

不能忽略的事實(shí)

如果把女性對消費(fèi)格局的影響還只局限于傳統(tǒng)的化妝品和服裝，那么顯然你已經(jīng)完全落伍。

其中誰也不能忽略的事實(shí)是，針對如何購買地產(chǎn)、如何選擇汽車和數(shù)碼產(chǎn)品、如何進(jìn)行理財(cái)?shù)纫酝行躁P(guān)注的話題，女性們都討論得如火如荼。

當(dāng)然，女性經(jīng)濟(jì)地位的強(qiáng)勢也給中國男性造成了不小壓力。在以男性為主導(dǎo)的傳統(tǒng)歷史背景下，不少中國男性內(nèi)心有一種矛盾心情，既希望討回能干多金的女人減輕自己的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又缺乏跟獨(dú)立女性戀愛結(jié)婚的信心和勇氣。

在一次網(wǎng)上問卷調(diào)查中，盡管約70%接受調(diào)查的男性對獨(dú)立購房的單身女性表示欽佩，但也有約26%的男性表示不喜歡太要強(qiáng)的女人。

無論如何，女性在推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充當(dāng)著重要角色。她們已經(jīng)成為社會變革中的新力量，也是當(dāng)仁不讓的消費(fèi)主力。中國未來的消費(fèi)市場很大程度上掌握在女性消費(fèi)者手中，不論商家是否已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，不論男性的心中如何糾結(jié)，由“她”掌控錢包的時(shí)代已經(jīng)到來。誰能深入她們的生活，了解她們的需求，為她們搭建輕松便捷的消費(fèi)體系，誰就能抓住她們的心。