“心動上海”一汽-大眾奧迪藝術展

德國汽車品牌奧迪就是眾多采用“藝術”營銷策略的高端汽車品牌之一。與眾不同的是，相比其他汽車品牌的藝術行銷目標依然偏重富有階層，竭力打造“尊貴”、“奢華”的時候，有著“尊貴、動感、進取”口號的奧迪已經逐漸將側重點移到了后面兩個關鍵詞。

正如喜愛藝術，也收藏了周春芽和姚雪松等藝術家作品的一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監盧敏捷女士所說，這是“訴求點不同”：“首先，對于奧迪來說，“進取”是品牌核心價值，因而奧迪在文化藝術領域的項目也都是對這個價值的詮釋。我們要求自己是創新的、是頂尖的、是具有引領價值的。比如“心動上海”藝術展正是用奧迪所習慣的藝術語言，與藝術氛圍濃郁的上海進行精神溝通，這是其他汽車品牌未曾嘗試過的。其次，從藝術的角度講，奧迪在全球以及中國都長期支持藝術與設計的發展，比如奧迪長期參與美國邁阿密設計展，同時，一汽-大眾奧迪也致力于在中國打造自己的定制化文化藝術平臺，比如奧迪藝術與設計大獎、奧迪夏季音樂周、與孟京輝合作奧迪A1音樂劇《初戀》等。”的確，在“黑色奧迪”已經成為國內眾所周知且并不討好的象征物的當下，奧迪最需要的是需要借由藝術更人文更親民的一面——“文化”、“氣質”來改善和提升品牌形象。不得不說，奧迪的這張“藝術牌”打得很好。

“心動上海”是奧迪發起的“心動中國”大型品牌互動體驗項目的首站，未來還會在北京、廣州等其他城市進行。上海展系列活動從今年原來就開始拉開帷幕，陸續舉辦了包括R8 Spyder Matrix大型裝置藝術巡展、上海城市攝影大賽、“奧迪人面孔”征集等，活動對象涉及普通市民、企業員工和目標客戶等廣泛人群。3月20日，在外灘滬申畫廊盛大開幕的“心動上海”一汽-大眾奧迪藝術展正是活動之一。

策展人顧振清此次邀請了張洹、譚盾、王小慧、繆曉春、許仲敏、爾冬強、陸元敏、孫良、史金淞等現在或曾經生活工作的藝術家，展出他們的攝影、裝置、影像和方案作品。一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監盧敏捷女士介紹說，奧迪與藝術家合作的態度是為藝術家提供平臺和素材，支持其在有精神共識之下的獨立創作，而不會干擾藝術家的創作動機。這次藝術展的核心思想是“進取”，在此基礎上，藝術家可以選擇或者不選擇奧迪的元素來創作。其中，上海攝影家爾冬強和陸元敏各自以鏡頭捕捉和記錄上海的歷史和變遷；繆曉春的《舞動東方》以奧迪LOGO和車型為原型，用3D數碼技術將不停奔跑穿越時間的人與不斷變換的中國元素場景相結合；王小慧的影像《綠-影》將呈漩渦狀旋轉的綠色藤蔓的枝葉最終幻化為奧迪車；許仲敏將他曾經在去年今日美術館的大型影像裝置《梯》和《罌粟No.2》分別改了個更點題的名字《進取之梯》和《綻放四環》搬到這里，雖然換了名字也就換了層論調和寓意，不過這無損它成為當天最吸引人的作品；張洹干脆直接在奧迪A1上噴繪了9條龍，在現場隆重揭幕。

4月6日，奧迪在藝術展閉幕酒會之際，同時舉辦了藝術品慈善拍賣會，將參展作品中張洹噴繪的《九龍奧迪》、爾冬強的攝影品《上海！上海！》、邱啟敬的玉雕作品《奧迪：動力時代》和羅永進的青銅雕塑《鼎樓》系列，以及由金江波和劉樸共同創作的裝置藝術《奧迪人的面孔》現場拍賣，籌得善款207.6萬元，當場捐贈給了旨在救治孤殘兒童的愛佑華夏慈善基金會。