用新聞宣傳強化企業文化建設

摘要 作為企業核心競爭力的重要組成部分，企業文化這個泊來的“洋玩意兒”已經逐漸被國內各大企業所熟知、認真，甚至奉為圭臬，成為制勝的法寶。可以說，評價一個企業成功與否的標準，遠遠超出了以往狹隘的生產效率、經營業績等指標，其核心的競爭力而在于企業文化。在筆者供職的永城煤電集團陳四樓煤礦，通過強化企業新聞宣傳工作，擴大思想引領，達到了內練品質、外樹形象的功效。

關鍵詞 文化 新聞 宣傳

中圖分類號： F270 文獻標識碼：A

人類因夢想而偉大，企業因文化而制勝。企業文化建設是凝聚思想、提高素質、展現形象、擴大社會影響的有效途徑和根本保證。企業文化特有的導向性、約束性和激勵性，使其成為對員工進行價值理念的熔鑄、思維方式的養成和職業技能的提升的有效途徑。

一、牢樹新聞宣傳抓手，營造企業發展氛圍

企業新聞宣傳在傳播過程中，新聞是形式，宣傳是本質。企業的新聞宣傳工作是在企業黨委、行政的直接領導下開展的，是為圍繞中心工作，為企業發展大局所服務，其高效開展，對促進企業文化建設、推動企業發展意義重大。

不僅如此，企業新聞宣傳工作其自身具備的一系列特殊，使其成為企業文化建設不可或缺的一部分。一是鼓舞士氣。新聞宣傳工作的激勵功效，有利于增強職工的信心，鼓舞職工的士氣，可以有效調動成員積極向上的情感，還可以激發大家的積極性和創造性，使其圍繞企業的方針目標發揮自己的聰明才智，是情緒的“催化劑”。二是思想滲透。通過宣傳倡導、樹立典型等方式，對干部員工有一種潛移默化的滲透和影響，使干部員工的思想和行動迅速統一到企業發展的大局上來，進而保證工作實效，是力量的“凝固劑”。三是營造氛圍，企業文化核心是企業精神，新聞宣傳工作的基本功效就是造勢，隨著企業新聞宣傳工作的不斷深入和滲透，勢必在團隊中形成一種共有的價值取向，最終升華為一種人心所向、眾志成城的團隊力和戰斗力，激勵著大家心往一處想，勁往一處使，整個企業步調一致，形成統一的整體，是發展的“助推劑”

因此，企業的各級組織在加強對職工的思想教育、開展文化建設的同時，要注意發揮新聞宣傳工作的陣地作用、輿論導向作用，以此來推動企業文化的科學、健康發展。

二、創新新聞宣傳載體，拓展思想引領功效

作為企業內部管理的一種，企業新聞有其得天獨厚的宣傳手段、媒體條件和受眾基礎，它貼近職工，了解職工，清楚職工的所思所想，具有很強的號召力和感染力，能夠有效利用一切傳播載體和宣傳陣地，卓有成效地開展宣傳教育工作，因而在企業文化建設中具有舉足輕重的作用。

有了的宣傳載體，對于管理層決策的宣傳貫徹、及時了解企業發展及市場動態、創建企業文化等都有著重要推動作用。如筆者所供職的永城煤電集團陳四樓煤礦，以其《政工信息》、礦區廣播、《陳礦通訊》、電視新聞、《陳礦大學報》、《手機報》、《政工學院報》、《陳礦工運》等十種方法為載體，協同發力，全面提升企業宣傳教育工作，有效夯實了企業文化建設工作。

需要指出的是，隨著時代進步、社會發展，企業的管理手法也在發生著日新月異的變化，具體到新聞宣傳上，也不例外。如隨著礦井的飛速發展，新聞宣傳載體也相應地發展變化，如先后在各生產單位會議室裝備視頻點播系統，成功上馬電視宣傳系統；安裝網絡系統，裝備員工電子閱覽室等，將礦區宣傳工作，從傳統的舊媒體時代，帶入到網絡這一全新的宣傳陣地中。在企業文化引領下，通過全新的宣傳載體，全新的新聞視角，為企業文化建設工作注入了活力。

三、優化新聞宣傳隊伍，擴充文化建設能量

好的宣傳效果是和好的宣傳隊伍分不開的，一篇反映企業工作的好新聞，好報道，往往是在扎根一線的基層通訊員的底稿基礎上才能產生，只有不斷增強企業新聞宣傳隊伍自身素質，才能及時、準確地捕捉新聞信息，做好宣傳報道工作。

企業要想提升新聞宣傳效果，必須培養一大批扎根一線、默默奉獻的新聞宣傳工作者。如筆者在新聞宣傳管理過程中，在堅持加強培訓和“引進來”、“走出去”等多種形式的同時，每年年初都要組織各單位明確通訊員，以兼職的身份負責本單位的新聞宣傳工作，并根據實際情況進行調整；同時，對通訊員實行分組管理方法，即把全礦各單位通訊員按照采煤、掘進、開拓、輔助、科室五個系統分為5個小組進行管理，在每個小組設定一名組長和副組長負責本小組通訊員的日常工作與各類活動的組織。同時，每季度召開一次全礦通訊員經驗交流會，探討交流通訊報道情況及目標計劃，并對基層通訊員進行集中培訓。此外，根據稿件完成情況、稿件質量和數量每季度評出3名“優秀通訊員”、3個好標題和3篇好文章分別給予獎勵，并在《陳礦通訊》上張榜公布有效提高小組與小組之間“比”、“學”、“趕”、“超”的競爭意識與集體觀念，激發基層通訊員的創作熱情，從而為礦井宣傳工作做出積極貢獻。

經過一段時間的探索實踐，筆者更加清晰地認定：只有自己的新聞宣傳隊伍素質提高了，才會源源不斷地產生出反映企業工作的優秀新聞作品，從而最終提高企業新聞宣傳效果。

總之，企業文化是沉淀于企業及員工心靈深處的意識形態，是企業安全管理與個人情感的認同和發展的保證。但企業文化建設也是一項長期、復雜的系統工程，要建立良好的文化發展氛圍不是一朝一夕就能完成的，這需要企業和每一位員工共同努力，通過堅持不懈的工作，潛移默化地改變不良思想和行為習慣，改善安全環境，最后達到生產經營與文化理念相融合的境界，共同促進企業又好又快發展。□

（作者：2008年畢業于鄭州大學新聞與傳播學院廣播電視新聞專業，全日制本科，現就職于河南煤化集團永城煤電集團陳四樓煤礦政工科，科員）