格蘭仕蝶變

“人是格蘭仕第一資本。”

這不僅僅是一句企業口號，更是格蘭仕家電輝煌20年的致勝法寶。

隨著全球矚目的倫敦奧運會的激烈比拼，奧運經濟熱潮也撲面襲來。立足中國，影響世界的“中國制造”名片——家電產業，也為這股奧運經濟注入了新的活力。作為綜合性、領先性的白色家電產業集團，格蘭仕在這場大戰中可謂獨領風騷。

今年1-6月份，在全球經濟普遍低迷及歐債危機陰云密布下，格蘭仕微波爐出口仍然保持近20%的增長，在歐洲市場穩中有升，其中法國市場同比增長98%。

日前，格蘭仕“中國大惠民”、“全球大招聘”的消息風行全國。從2億元補貼中國消費者到全球大規模招聘各類人才，透過連番的大動作，格蘭仕以人才、創新、消費三大要素為核心驅動的“綜合領先全白電”戰略意圖日益清晰。

人才驅動：激發內生力量

“人是格蘭仕第一資本。”

這不僅僅是一句企業口號，更是格蘭仕家電輝煌20年的致勝法寶。伴隨著格蘭仕冰洗、廚電等新晉業務的日趨成熟和擴建生產基地的預期排產，格蘭仕整體白電產業鏈布局已經越來越清晰，而由此帶來的人才缺口也日漸明顯。

7月初，格蘭仕啟動面向全球招聘1000名技術骨干、1000名屬地化外貿精英的“全球大招聘”工程，與前期家電業內彌漫的精減成本、瘦身裁員的悲涼氣息形成鮮明反差。對此，格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示，在同行紛紛縮減開支、精簡機構之際，格蘭仕大規模吸引優秀人才，這是危機時刻，也是有實力的企業超越發展的關鍵時刻。

由于較早實施國際化經營戰略，格蘭仕形成了靈活開放的企業文化。在國際市場的影響力及其開放、透明的“以人為本”文化，是格蘭仕吸引眾多海外行業精英爭相加盟的主要動力。格蘭仕為全球人才充分釋放事業平臺，提供領先同行的薪酬和培訓機會，總部位于中國廣東的格蘭仕已經匯聚了一大批世界級精英人才。

談及此番“格蘭仕大招聘”的動因，格蘭仕新聞發言人陸驥烈表示，此輪系統而龐大的招聘，一方面為“做大中國”戰略配套，一方面是要滿足海外市場自主品牌建設的需要。

此次格蘭仕“全球大招聘”，不僅顯現出一個民族品牌的魄力，更將一個中國制造企業在逆境中創造機遇、搶先發展的膽識和雄心袒露無遺。

“格蘭仕在業內一直以穩健、務實著稱，但這并不是格蘭仕的發展哲學，我們的節奏與巴菲特先生的思路類似，在別人貪婪的時候恐懼，在別人恐懼的時候貪婪。”陸驥烈表示。格蘭仕集團正在加速推進企業轉型升級，從制造、研發到營銷等各環節都需要補充和引進大量人才。

從全球微波爐價格戰的始祖到家電業人才戰的領跑者，近年來朝著綜合性、領先性白色家電產業集團目標快速邁進的格蘭仕，正在通過持續轉型升級完成在中國家電產業的發展蝶變。

創新驅動：展現智造魅力

與人才驅動相得益彰的，是格蘭仕的創新驅動戰略。創新，對于格蘭仕人來說不是什么新鮮的事兒，它已經成為流淌在格蘭仕血液中不可或缺的基因。

2012年，格蘭仕集團啟動“領先產品”戰略，要求企業涉足的每個家電品類都要推出超出國家標準和行業標準的新產品、新技術，從而進一步夯實面向全球市場的產品競爭力，加速推進格蘭仕從制造領先、產品領先到品牌領先。

創新產品可以說是格蘭仕出口逆勢增長的利器。

格蘭仕首創的圓形微波爐UOVO在今年成為全球首款應用SIRI技術的微波爐，將微波爐的創新升級推向了一個新的高度。在今年3月份的舉行的美國芝加哥家庭用品展上，格蘭仕全球首創的圓形微波爐UOVO成為展會上的明星，前來觀摩拍照的客商云集，以至不得錯峰限制人流。UOVO也是格蘭仕微波爐在法國市場逆勢激增的先鋒產品。

“作為行業領導品牌，格蘭仕不只是在創造一臺臺微波爐，還承擔起了引導全球消費升級、創新生活方式的使命”。有家電觀察人士指出，格蘭仕不只是推動全球微波爐的市場普及，還為中國家電在全球市場開辟出一條從產品到產品、從生活方式到商業模式的新路徑。

在創新理念驅動下，格蘭仕將普遍應用在IT等高精尖行業的智能化技術廣泛運用在傳統家電上。這不只是意味著傳統家電企業技術創新能力的大幅提升，還意味著傳統家電開始借助智能化翅膀謀求新一輪騰飛。

“全球首款向上開啟的圓形微波爐”“能烹煮發芽糙米飯的芽王煲”“會說話的空調”……這些創新而響亮的產品，都是中國家電轉型升級進程中上不可磨滅的印記。

集成了交互型智能機器人系統、物聯網、單體家電語音控制技術的新一代格蘭仕智能空調已進入測試階段。新一代格蘭仕智能空調有望突破傳統空調功能模型，以人機交互為基礎，在溫度、濕度、風力、空氣質量、CO₂濃度五個空氣要素的智能掌控上，實現居室“氣候管家”的雛形，以“會說話”“會聽話”“能對話”的獨有創新優勢，將會讓消費者真正的享受到科技的魅力。

一向穩扎穩打、專注于家電制造的格蘭仕，已經形成了一條集大配套、大研發、大制造于一體的世界級白色家電產業鏈，并已完成了微波爐、空調、生活電器（小家電）、冰箱、洗衣機、洗碗機等核心產品的“全球研發+全球制造+全球營銷”全產業鏈布局。

目前，格蘭仕全面掌握了微波爐、空調等白色家電的核心技術和核心自我配套能力，其中磁控管、變壓器等核心零部件可以實現100%自我配套。強大的產業鏈核心自我配套能力也是格蘭仕創新驅動的底氣和根基所在。

消費驅動：為民生“減負”

伴隨著國家節能惠民新政的出臺，格蘭仕在進軍家電業20周年之際推出“2億補貼大惠民”大促銷活動，這是中國家電業第一個企業版的“惠民”大行動。包括格蘭仕微波爐、空調、冰箱、洗衣機、小家電在內的全線產品都參與了這場大惠民活動，陸驥烈表示，“我們希望為全國消費者奉獻一場盛夏家電狂歡節”。

“格蘭仕2億補貼大惠民”動作空前。

對于微波爐、小家電等尚未列入國家惠民補貼新政目錄之內的產品，格蘭仕特別推出了補貼優惠，買格蘭仕微波爐的消費者，不僅能享受優惠，還有機會0元購買格蘭仕精品小家電。對于已列入國家補貼范疇的空調、冰箱、洗衣機，格蘭仕則在國家標準補貼的基礎上再加碼，比如空調最高單套補貼達到600元。

水價漲，電價漲，連雞蛋的價格都“日漲日新”……當生活消費成本上升時，消費者對“物美價廉”的需求愈加迫切。陸驥烈表示，格蘭仕追加2億補貼消費者，就是在為消費者的生活“減負”。

業內人士認為，格蘭仕版“節能惠民”，通過貼近消費撬動產業升級的杠桿，將掀啟家電消費升級的新浪潮。

“對中國家電企業來說，以簡單的營銷驅動為主的發展模式必須改變。”業內專家表示，現在整個市場氛圍比較低迷，家電行業正在加速洗牌，顯然，格蘭仕正大力整合資源，利用綜合實力，爭奪升級發展的先機。

經過20年的專注發展，格蘭仕已成為一個“世界級制造品牌”：擁有總成本領先的大規模制造優勢，在精益生產上與國際接軌；擁有全球領先的技術、裝備及管理，樹立起了高品質、高價值的專業化形象；與眾多世界500強跨國公司結成戰略合作伙伴，全面進駐國際主流渠道市場，由此派生出國際領先的營銷力和推廣力。

“未來我們更看中內涵式的增長。”陸驥烈表示。