2012，企業如何過冬

前不久，國務院總理溫家寶在廣東視察時表示，下半年影響經濟平穩運行的不利因素依然較多，穩增長的難度仍較大。

國際經濟持續低迷、國內內需市場不足、小微民企發展困難……2012年，中國企業遭遇到經濟的“寒冬”。身處其中的包裝企業亦不例外，在本刊于2012北京國際包裝博覽會期間組織的“財智紅沙發”采訪中，不少行業人士向我們表達了他們的憂慮：外向型包裝企業受沖擊較大、珠三角和長三角地區包裝產值恐難達到兩位數增長、紙包裝企業要做好過2～3年緊日子的準備等。

面對嚴峻的經濟形勢，企業的表現也是各有不同：有的企業在緊鑼密鼓地準備“過冬”，有的企業茫然不知所措，有的企業資金鏈斷裂，在生死線上掙扎……

2012，我們如何過冬？

收縮戰線 穩住資金鏈

“規模”是體現企業競爭力的關鍵因素，但有一個前提，就是“規模”的結構必須要均衡。一些企業因過度擴張，導致資本實力與企業規模失衡，抗風險能力減弱，一旦經營環境有變，資金鏈就會斷裂，溫州出現的“跑路潮”多半是由于這一原因造成的。

萬通集團董事長馮侖提醒中小企業的經營者，在經濟不景氣的情況下，要收縮戰線做減法，盡可能快地把原來多元化的想法和業務斬掉。經濟回落時，企業各個業務板塊的矛盾充分暴露，此時實施“瘦身戰略”，賣掉那些不賺錢且不具前景的業務板塊，把企業資源集中于最有競爭力的業務，不僅是度過困難時期的必要選擇，而且是提高競爭力的戰略舉措。

對于運轉情況尚為良好的企業，此時可增持現金，等待機遇。經濟發展的軌跡表明，歷史并不是簡單地選擇了一個路徑，經過短暫的停滯和遲疑之后，仍然會走上騰飛的大道。這次危機過后，如果你持有現金，是不是大的整合機遇來臨時將會獲得更多的機會呢？

練好內功 加快產品升級

盡管引起企業經營困難的直接導火索是融資難、資金鏈斷裂等問題，但是國家財政部財科所專家文宗瑜認為，資金問題不是中小企業倒閉的根本原因，其根本原因是過去中國經濟高速增長，尤其是出口增長迅速，中小企業的產品附加值低，沒有樹立品牌，缺乏競爭力。

另外，現在我國已經到了土地、勞動力、能源原材料等生產要素價格調整轉型時期，用地緊張、招工難等成為困擾企業發展的普遍問題，這些客觀因素也促使廣大中小企業必須轉變經濟增長方式，提高自主創新能力，加快產品結構調整，提高產品附加值，走“專、精、特、新”發展的路子。

留住人才 鍛煉員工隊伍

企業往往陷入一種經營誤區：當受到金融危機的沖擊時，不少企業在裁員的同時減少人力投資，以降低企業成本。然而，從長期發展來分析，這是企業的一種短視行為。相比較裁員、降薪，保留人才和鍛煉隊伍將成為企業應對危機時需要考慮的重要課題。

在網絡上，有人曾建議在經濟蕭條時期員工應堅持“四不原則”：不辭職、不轉行、不跳槽和不創業?？梢钥闯?，在危機來臨之時，每個人都在尋找安全和有保障的組織氛圍。這也給企業的人力資源管理工作提供了建議，人力資源部門一方面要凝聚團隊士氣，通過提供培訓，提升員工的專業技能；另一方面要建立企業內部的創新機制，鼓勵員工集思廣益，及時收集市場信息，積極應對工作中出現的問題。此外，人力資源部門還應未雨綢繆，提前預見公司可能存在的人員管理風險，了解員工面臨危機時的心理預期，減少人員變動給企業經營帶來的風險。

推進重組 提高產業集中度

溫家寶總理在廣州中小企業調研時提出了四項措施，其中一項即為支持中小企業實行產業轉型和結構優化升級。

目前，中國很多產業布局不合理，以中小型企業居多，缺乏有競爭力的大企業。經濟危機往往帶來并購商機，在經濟低增長的形勢下，一些企業的資產嚴重貶值，這使得并購的成本大幅降低。因此，企業可通過并購重組，淘汰落后產能，提高產業集中度。

企業通過并購重組，組建戰略聯盟，能夠提高運作速度，尤其是當大企業和小企業聯合時更是如此；可以分擔風險，使公司能夠把握伴有較大風險的機遇；可以加強技術交流，使公司能夠在各自獨立的市場上保持競爭優勢；可以獲得重要的市場情報，使得公司能夠順利進入新市場，與新顧客搞好關系，提高銷售額。

維護誠信 促進持續發展

據《中國企業家》雜志報道，在美國《巴倫周刊》發布的世界最受尊敬公司名單中，我國只有3家國有企業上榜且排名靠后，來自美國、歐洲和日本的公司分獲前三甲。《福布斯》認為，中國企業之所以不受尊敬的原因之一就是缺乏誠信意識，財務數據不可靠，沒有把客戶與社會利益放到首位。

在經濟低迷時期，企業的造假行為屢屢發生，然而從長遠來看，只有以誠信去創辦企業、聚集財富，企業才會越辦越好，財源也才會越開拓越廣闊。相反，喪失誠信的企業必然是茫茫商海中的過眼云煙，最終導致財源枯竭。阿里巴巴創始人馬云倡導，企業家應帶著精神和責任過冬。這就要求企業家應該放眼全社會，自律誠信，對上下游供應鏈多一份理解，給別人暫時的困難提供一份力所能及的幫助，共同取暖度過冬天。

雪萊有句名言，冬天來了，春天還會遠嗎？同樣的祝愿送給包裝企業，冬天時做好準備，春天到來時就該出發了。