白酒企業漸趨熱衷“踢足球”

進入龍年，白酒行業隱現贊助足球的熱潮。繼3月貴州茅臺贊助中超球隊貴州人和之后一個多月，瀏陽河酒業快速跟進，冠名湖南湘濤足球隊。加上此前的詩仙太白贊助重慶力帆，近年來，白酒企業冠名、贊助足球隊已形成一股風潮，綠茵場上“酒香”陣陣。

據了解，人和足球隊成立已達10年，今年2月人和棄陜投黔，正式入主新家貴陽，并很快得到茅臺的贊助。茅臺集團成為人和隊今年的胸前贊助商，有消息稱，贊助費高達數千萬，是2012賽季中超各支球隊中最高的胸前廣告。

緊隨茅臺，瀏陽河酒業同樣打出“足球牌”，正式與湖南湘濤足球俱樂部簽署戰略合作協議，湖南湘濤隊正式更名為湖南瀏陽河隊。

此舉，可謂是瀏陽河酒業“足球牌”的二度梅開。據悉，2002年，瀏陽河就成為中國之隊的戰略合作伙伴，先后贊助中國男足和中國女足，與足球事業可謂結緣已久。

對于此次贊助湘濤足球隊，瀏陽河酒業發展有限公司總裁王鵬輝表示：“一方面是出于瀏陽河品牌的體育情結；另一方面也是瀏陽河品牌實施市場擴張的需要。”

近些年，白酒產業發展迅速，各路資本蜂擁而至，白酒的品牌營銷則花樣迭出，招數翻新頻頻。

業內人士表示，嫁接足球以塑造、提升品牌形象，已在眾多行業屢試不爽，并且效果突出。如今在行業競爭加劇的背景下，“足球牌”被引入白酒行業已不足為奇。

畢竟，足球作為世界第一大運動項目，天生擁有巨大號召力。在中國，足球同樣是所有體育項目中的曝光冠軍，無論是正面、負面，中國足球依然被球迷、媒體所津津樂道。而在經過打假、反黑的整頓之后，中國足球的形象也在逐步好轉，而在此時進入，對企業來說可能是恰當的時機，其商業價值仍被眾多企業所看好。在這方面，贊助廣州足球隊的恒大可謂最有說服力。從一家偏安一隅的房企成長為名噪全國的明星企業，足球的功勞不能不記。

中國足管中心內部人士表示，隨著眾多企業介入足球，中國足球聯賽水準也在進一步提高，說明在新資本涌入后，中國足球的價值也得到了重估，聯賽品牌及價值在穩步提升。此外眾多企業投身于足球事業，為中國足球聯賽添磚加瓦。這是中國足球的利好，也是眾多企業的利好。

針對企業打“足球牌”這樣的體育營銷戰略，有專家提示，體育營銷是一個系統化的工程，只有從品牌定位到品牌精神，再到所有營銷環節，都與“體育”聯姻，方能打好“體育營銷”這張牌。