全城“剪發(fā)”

前不久，廣州一場(chǎng) “愛(ài)從頭開(kāi)始，十萬(wàn)火急救碧心”義剪活動(dòng)引起公眾、甚至著名公民姚晨等人的關(guān)注，愛(ài)便由此而發(fā)。

自救助到媒體救助

11歲的白血病患兒劉碧心沒(méi)有想到，有一天全廣州城的人都會(huì)為了救她來(lái)剪發(fā)。一年前，如花似玉的劉碧心突發(fā)白血病。雖然學(xué)校為她籌得了32萬(wàn)元善款，加上醫(yī)保和其他捐助，共募得70多萬(wàn)用于治病，但病情并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。

有醫(yī)生勸家人放棄治療，而曾做理發(fā)師的父親劉任能卻咬著牙擔(dān)起了家庭的重?fù)?dān)，開(kāi)始在家為街坊四鄰剪發(fā)。 父愛(ài)、尊嚴(yán)，如此動(dòng)人的情景首次展現(xiàn)在了廣州電視臺(tái)G4記者鏡頭中，頓時(shí)愛(ài)心嘩然。

2月7日，廣東電視臺(tái)主持人劉穎婷亦被這場(chǎng)“有尊嚴(yán)的愛(ài)”觸動(dòng)。她決定組織一場(chǎng)“義剪行動(dòng)”幫助這個(gè)家庭。

她個(gè)人不可能動(dòng)用公用媒體的力量，于是她用了她的微博。“按照以往報(bào)道眾多關(guān)于白血病個(gè)案的經(jīng)驗(yàn)看，碧心的病情隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)狀況，碧心的配型已找到，現(xiàn)只缺善款。”劉穎婷曾在微博上如此寫(xiě)道。 開(kāi)始有理發(fā)店響應(yīng)劉的呼吁。

也許是看慣了世間的悲情，當(dāng)劉任能為女兒拿起剪刀，拼接她漂亮生命的時(shí)候，觸覺(jué)靈敏的傳媒人與網(wǎng)絡(luò)紅人也立刻感覺(jué)到——他們應(yīng)該有能力和這個(gè)父親一起，以和“捐款”不一樣的方式，幫助父女倆出謀劃策！

在“愛(ài)從頭開(kāi)始”的號(hào)召下，無(wú)數(shù)人加入了這場(chǎng)公益活動(dòng)。“救人一命勝造七級(jí)浮屠”，意見(jiàn)領(lǐng)袖的奔走呼喊，社交媒體的海量傳播，支持者從“聲援”到“動(dòng)員”，“人情”得到了最大程度的流動(dòng)。劉碧心順利籌到了救命錢(qián)，但事件的意義顯然超越了個(gè)體本身。越來(lái)越多的人希望，這場(chǎng)行動(dòng)能夠像“蝴蝶效應(yīng)”一般，形成巨大的公益磁場(chǎng)，成為一股促進(jìn)政策發(fā)育的力量。

網(wǎng)絡(luò)：民眾愛(ài)心到明星加熱

“配型已經(jīng)找到，碧心等不起！全城媒體關(guān)注，捐款賬號(hào)無(wú)數(shù)，誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？2月26日的十店義剪，可否全城義剪？”劉穎婷對(duì)傳統(tǒng)媒體組織的活動(dòng)提出了新倡議。

借助社交媒體，熟知?jiǎng)⒎f婷的朋友立刻行動(dòng)起來(lái)。熱心網(wǎng)友楊山、巴索風(fēng)云、廣州家康社工等開(kāi)始集結(jié)，進(jìn)行分工。

同樣，吸引公眾眼球的還有“義剪”這樣一個(gè)關(guān)鍵詞，而“捐款用于何處”這樣的關(guān)鍵信息也迅速在社交媒體上不斷擴(kuò)散。

圍繞“義剪”的活動(dòng)組織動(dòng)員由此開(kāi)始，在線上推出在公益網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)“剪發(fā)卡”獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，線下則由專(zhuān)人負(fù)責(zé)場(chǎng)地征選、文案策劃、集合同城媒體跟進(jìn)報(bào)道等，一場(chǎng)由傳媒人、網(wǎng)絡(luò)名人共同推進(jìn)的“全城義剪”迅速占據(jù)新聞版面，并成為社交媒體的熱門(mén)話(huà)題。隨著富有社會(huì)公信力媒體的介入，以及廣州地鐵、廣州市政府新聞辦等官微的推薦，“全城義剪”活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體與社交媒體的合作中獲得“互補(bǔ)與雙贏”。

攪動(dòng)、占領(lǐng)、引領(lǐng)、主導(dǎo)著網(wǎng)上輿論，其他海量博友則跟隨他們奔跑呼喊，鋪天蓋地的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)信息，一群“網(wǎng)絡(luò)志愿者”自發(fā)聚集，線下各種組織活動(dòng)積極回應(yīng)，傳統(tǒng)媒體積極跟進(jìn)，保持著這場(chǎng)活動(dòng)的熱度不減。

在社交媒體上，名人微博擁有上千萬(wàn)粉絲不足為奇，經(jīng)名人發(fā)送內(nèi)容常被一再轉(zhuǎn)載，粉絲支持心理和明星榜樣作用要通過(guò)名人的社交平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播并不難。

微博對(duì)于社會(huì)救助、弱勢(shì)群體維權(quán)等領(lǐng)域具有特殊的意義。有網(wǎng)友總結(jié)道，如果一則信息在微博上被跟從者過(guò)萬(wàn)的知名博友轉(zhuǎn)帖，則有可能在10分鐘之內(nèi)形成全國(guó)性的輿論熱點(diǎn)，其信息傳播的速度和廣度都是史無(wú)前例的。

繼姚晨在“剪愛(ài)”行動(dòng)發(fā)起第一天即捐款1萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)500張“愛(ài)心剪發(fā)卡”之后，文章也馬上在微博上表示，“我用下個(gè)月的生活費(fèi)買(mǎi)一千張”。

“需要多少發(fā)型師都行，只要有需要。”全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭也在微博上力挺。她號(hào)召?gòu)V州發(fā)型師們加入行動(dòng)，理應(yīng)守望相助。廣州、北京、南京等地的數(shù)家美發(fā)機(jī)構(gòu)也表示愿意提供義務(wù)剪發(fā)服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)與傳媒動(dòng)員力量“十萬(wàn)火急”的動(dòng)員心理，不僅使媒體、網(wǎng)友、街坊、行業(yè)協(xié)會(huì)從業(yè)者會(huì)合， NGO快樂(lè)微基金、廣東獅子會(huì)、廣州市家康社會(huì)工作服務(wù)中心、廣東青少年發(fā)展基金會(huì)等組織也通過(guò)不同方式參與其中。

“義剪”總動(dòng)員后：兒童大病救助萌發(fā)希望

“愛(ài)從頭開(kāi)始、十萬(wàn)火急救碧心”大型愛(ài)心義務(wù)剪發(fā)活動(dòng)如期舉行。劉碧心順利地籌到了救命錢(qián)。但在全城動(dòng)員接近尾聲之際，一些話(huà)題之爭(zhēng)隨之而來(lái)。

“這是一場(chǎng)很成功的公益策劃，社會(huì)并不冷漠，愛(ài)心也需要被激發(fā)。這一次媒體找到了大家的‘興奮點(diǎn)’。” 笑助會(huì)會(huì)長(zhǎng)晴天曾參與獅子會(huì)的各類(lèi)行動(dòng)，他對(duì)此非常清楚，對(duì)一個(gè)公益機(jī)構(gòu)而言，如果60萬(wàn)元能夠幫助到幾十個(gè)甚至上百個(gè)兒童，那么一定不會(huì)只用在救助一個(gè)孩子身上。

碧心的爸爸能夠有尊嚴(yán)地回饋社會(huì)，他的理發(fā)師身份使他成功動(dòng)員到了一個(gè)與公益有些疏離的特殊職業(yè)人群。這一點(diǎn)讓他的個(gè)案變得跟別人很不一樣。

“但是媒體不會(huì)長(zhǎng)期報(bào)道這樣的事，下一次也許又要換另一個(gè)切入點(diǎn)。” 對(duì)類(lèi)似白血病這樣的“燒錢(qián)病”來(lái)說(shuō)，要打的卻是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。

晴天甚至提議：“既然能有專(zhuān)門(mén)的商業(yè)機(jī)構(gòu)為企業(yè)做策劃，為什么不能成立專(zhuān)門(mén)的中介負(fù)責(zé)重病兒童的公益策劃呢？” “微基金”的發(fā)起人梁樹(shù)新甚至一針見(jiàn)血地指出，“全城之力救助一個(gè)孩子，這種全民動(dòng)員式的救助模式成本太高，不能復(fù)制，也不夠公平。”

作為事件主角的碧心父親劉任能也不得不面對(duì)由全民動(dòng)員引發(fā)的一系列“副作用”。前來(lái)探視碧心的熱心市民越來(lái)越多，各路媒體紛至沓來(lái)的采訪讓他頗顯疲憊。對(duì)善款該由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管他更是感到苦惱。

笑助會(huì)會(huì)長(zhǎng)晴天曾給劉任能做過(guò)心理輔導(dǎo)，在他看來(lái)，媒體的介入讓這個(gè)家庭承載了過(guò)高的期許。他很擔(dān)心，“醫(yī)生還沒(méi)有給出百分之百能配型成功的保證，他們是否做好足夠的準(zhǔn)備去迎接未知的未來(lái)？”

知名網(wǎng)友巴索風(fēng)云全程參與了這場(chǎng)救助。他頗為感慨地總結(jié)，此次籌款能夠成功的原因在于“天時(shí)地利人和”。“自小悅悅事件后，廣州人被激發(fā)出來(lái)的愛(ài)心需要一個(gè)出口，義剪提供了這樣的渠道；而劉爸爸有尊嚴(yán)地接受幫助，展現(xiàn)了公益的一個(gè)新方向，至少讓市民感到很舒服；而碧心以十萬(wàn)分之三的幾率找到了配型，體內(nèi)的癌細(xì)胞已經(jīng)降至零，正是治療的最關(guān)鍵時(shí)期，大家認(rèn)為缺錢(qián)不應(yīng)該成為放棄生命和救治的理由。”

碧心所住的廣州兒童醫(yī)院有太多和她一樣身患白血病、血友病、再生障礙性貧血的孩子。有的出生才幾個(gè)月，甚至還不會(huì)說(shuō)話(huà)，還沒(méi)學(xué)會(huì)走路。無(wú)一例外的是，他們的家庭一貧如洗。

如果再出現(xiàn)一個(gè)“劉碧心”結(jié)果會(huì)如何？下一個(gè)劉碧心還會(huì)這樣幸運(yùn)嗎？

事實(shí)上，討論“義剪”的意義理應(yīng)超越事件本身。人們希望活動(dòng)發(fā)起者、意見(jiàn)領(lǐng)袖乃至媒體人，能將這場(chǎng)救助行動(dòng)的焦點(diǎn)最終集中在重癥兒童群體的醫(yī)療救助上。“沒(méi)有制度性的保障，愛(ài)心會(huì)被透支完，資源會(huì)被浪費(fèi)掉。”

本刊記者在采訪中得知，此事件的積極意義正在逐步發(fā)酵——由“全城義剪行動(dòng)”引發(fā)的兩場(chǎng)“兒童大病救助的研討會(huì)”已經(jīng)在民間召集起來(lái)。