吞噬蘋果的螞蟻

中國的唯冠——一家命懸一線的破產企業，正在用最后的一條腿和巨龍般的世界IT巨頭企業蘋果戰斗，商標之戰。

蘋果在中國的法院引經據典的第一次審判中，砰然落地——在輸了深圳中院的第一回合較量后，法院法律程序的二審，是蘋果要翻案的最后機會。

這是螞蟻和大象的戰場，不論大小和強弱，只有一個是否合法和公平的利器：雖無形卻是足以撬動全局變數的杠桿——那就是商標。

四年輪一回的閏日，2月29日，在2012年，成為了中國社會全民普及商標法的里程碑。

唯冠和蘋果的商標之爭里，命懸一線的破產企業，正在與全球最大的IT公司抗衡。在輸了深圳中院的第一回合較量后，二審是蘋果要翻案的最后機會。這是螞蟻和大象的戰場，弱者手中的利器僅有一個，雖無形，卻是足以撬動全局變數的杠桿——那就是商標。

對于蘋果這樣追求每1毫米精細的工業進步的公司而言，卻忽略了在網絡上用一秒鐘就可以查到的兩個商標，陷入極不精細的尷尬之中。

合同糾紛：蘋果難贏

2月29日上午9時，蘋果訴唯冠商標糾紛案在廣東省高級人民法院二審開庭。

請求旁聽的群眾從各地趕來，人們自覺地排起百米長龍，有序地等待門衛放人進入。鐵門外架起黑壓壓的攝像機，電視臺希望在庭審結束后，能第一時間從雙方代理人的表情中捕捉出可能的結果。

回顧這場商標權之爭，可以簡單概括為：蘋果想從唯冠集團手中買下全球10個IPAD商標，沒想到簽訂合同、付款之后，深圳唯冠卻跳出說自己并未“被代表”、國內兩個IPAD商標無法隨合同轉讓。

由于之前出面溝通的均是深圳唯冠的人馬，蘋果無法接受這個同一副臉孔的“另一套班子”撒潑耍賴，讓自己要再一次埋單。

由于商標權轉讓合同上確實沒有“深圳唯冠”的蓋章、也沒有“深圳唯冠”的簽名授權，蘋果律師只能費力證明“深圳唯冠”雖未出現名字，卻實際參與到交易中。由于第二審程序是以一審裁判為基礎，蘋果作為上訴人舉證十分艱苦。蘋果首先需要證明一審中未被采納認定的郵件是有效證據，同時對于自己新提出的證據要經得起對方再一次質證。

庭審上，蘋果展示了近80封雙方往來的郵件，并請來參與其中的外籍調查員作證。蘋果方的律師欲通過對唯冠簽約人員多重身份的分析，表示這份合同足以代表深圳唯冠轉讓兩個IPAD商標的意愿。而唯冠的辯駁則輕松得多，他們只需強調合同約束的只有簽約方：深圳唯冠和蘋果不存在任何的合同聯系，也談不上合同的成立，更談不上合同生效。這是合同法的基本原理。

另一方面，唯冠也提出交易之所以會發生糾紛，緣于蘋果公司在商標歸屬權審查時“犯了低級錯誤”，想當然以為這兩個商標可以一同轉讓。這一“低級錯誤說”不僅不無道理，而且可謂一針見血。

任何一家大公司在進行商標買賣前，都會派知識產權專員進行調查，蘋果在收購商標前不僅聘用了職業調查人，簽署合同的過程中也均有律師和公證人員。

若是將這場略顯高端的知識產權糾紛，比作普通人更常接觸到的房屋買賣，蘋果就好比一個房產大亨，想通過中介從屋主唯冠手里買兩套房。在買房者談判完、交完錢后，屋主突然跳出一個“雙胞胎兄弟”，說其中一套房子產權屬于自己。縱然這個“雙胞胎”的司馬昭之心不言自明，也縱然蘋果有千般憋屈，但法律不會同情在付款前不看“房產證”的愚蠢。

在國家商標局的網站上，任何人都能查到每枚特定商標的所有信息，從實際權利歸屬、權利有效情況，到商標申請日、初審公告日、注冊公告日，獲取這些信息只需寥寥數秒。對于蘋果這樣追求每1毫米工業進步的公司，如果有兩個商標“不干凈”，似乎沒有看不出來的道理。

多米諾骨牌之敗：還有下一場？

蘋果和唯冠這場上午9時開始的質證和辯論，直到下午近5時才結束，除去中間不到2個小時的休庭午餐時間，蘋果唯冠糾紛案的二審持續了近6個小時。廣東省高院沒有當庭宣判，但通過“法耀嶺南”微博全程直播庭審要點。這次庭審，成為近年來最火爆的一堂“知識產權網絡公開課”。

在不少法律人士和知識產權專家看來，蘋果輸掉這起合同官司幾成定局，但天價罰款單還不會那么早落下。業內人士認為，在合同之訴有了定論后，蘋果和唯冠將就“iPad”和“IPAD”是否構成《商標法》意義上的商標混淆發起下一輪侵權訴訟大戰。

“在全世界消費者心目中，IPAD商標已經與蘋果公司綁定在一起，如果法院判決IPAD不歸蘋果公司所有的話，就會人為切斷這種聯系”，對于蘋果律師在二審庭上“動之以情”的演說，深圳市商標協會會長黃衛家認為不無道理，即便失去IPAD商標權，也不意味蘋果之前使用iPad商標已造成了對方的巨額損失。

一枚商標的價值依托于其背后的商品與服務，商標上標識、圖案的近似并不一定構成商標法中會導致侵權發生的“近似”。根據最高法院最新出臺的解釋，在認定商標相同或者近似時有三條原則：（一）以相關公眾的一般注意力為標準；（二）既要進行商標的整體比對，又要進行商標主要部分的比對；（三）判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

蘋果律師在二審庭上說的“iPad”已深入人心，雖然對認定一起合同糾紛無多裨益，但若涉及到之后的侵權認定，蘋果的優勢還是顯而易見。唯冠“IPAD”和蘋果“iPad”會否造成公眾混淆，將成為下一季雙方大戰的焦點所在。而蘋果在二審中更換的金杜律師事務所，坐擁最高法院知識產權庭庭長蔣志培做顧問，也為這場戰爭增添了看點。

“這種僅涉及商標轉讓合同糾紛的，屬于商標領域里比較‘低等’的案件。”身為12年前幫唯冠遞交IPAD商標注冊申請書的代理人，黃衛家認為若唯冠方律師采取更高段位的策略，將IPAD商標以低價許可給其它的平板電腦使用、造成消費者混淆，現在與蘋果叫板的砝碼會更大。

更“高級”的商標玩法

在蘋果和唯冠激戰正酣之時，籃球巨星喬丹找上國內喬丹鞋業，起訴“喬丹”商標侵犯姓名權。而頂級奢侈品公司Hermes則在商標案中敗訴，將“愛瑪仕”這枚金字招牌送給了廣東一家“手快”的民營企業。再翻閱以往的歷史，現代汽車曾為“現代”二字向一名浙商支付了4000萬元的對價，康佳電視則因為商標遭搶注失去不少海外市場。

在一部分人正雄心勃勃地創立、發展“百年老字號”品牌時，另一部分人已將商標作為發家致富與打壓報復的手段：注冊競爭者在國內尚未注冊的商標，可以最快地讓其失去國內市場；瞄準對手的商品出口地在境外搶注，可以形成知識產權貿易壁壘；在公司籌備上市的前期，一紙商標權瑕疵的證明足以令對方的融資夢想一夜破滅。

一個申請人花費1000元注冊一個商標（若通過商標代理機構，花費大約在1600-2000元），手續順利的話耗時一年多，最后可能大發一筆。這樣一本萬利的“好事”自然少不了投機者。2007年前，自然人憑借一張身份證便可去商標局申請注冊商標，不少聰明的打工仔甚至將老板廠里未注冊的商標進行注冊，隨后再進行倒賣、許可甚至勒索。為限制此類投機，商標局之后只得提高門檻，要求自然人注冊商標時提交相關經營證明。

在百度等網站搜索“商標買賣”、“商標轉讓”等字樣，專事商標交易的網站多如牛毛。這些網站平臺上發布著待售商標，也有買方的求購信息，從第1類到第45類商標一應俱全。網站的盈利還來自于買賣雙方的中介提成，一般抽取成交額10%-20%不等。不少交易網站都配有自己的淘寶網店，商標交易如同網購生活物品一樣方便。

在廣州番禺祈福新邨的一間三居室普通住宅內，通過百度競價爬上相關搜索首頁的“自主商標轉讓網”則坐落于此。客廳里一臺舊電腦顯示著windows xp大草地的經典桌面，右下角掛著業務QQ。看中商標的網友通過QQ留言，談妥了就支付3成的定金。自簽完合同到辦理好公證，前后一個星期內就能搞定。相比商標注冊程序的漫長，商標局辦理商標轉移也簡單得多，大約6至8個月就能完成所有權利的轉移。

“我們不做設計，商標都很干凈，完全沒有人用過；我們也不做搶注，免得惹麻煩，沒意思。”老板雷先生住在同個小區的另一棟屋里，不去公證處的上午睡個懶覺，下午跟著一個師父打太極拳。在有靈感的晚上，雷先生自己做一些商標設計。

在商標查詢網站，登記在雷先生個人名下的商標有900余件，超過許多大公司擁有的商標總數。雷先生的客戶從比亞迪到草根企業，還不乏一次買20個商標進行投資的個人。在電腦旁的沙發上，堆砌著50余本剛做完的公證書，這些買家尚未結清尾款。1小時內，網站又接了3個咨詢商標買賣的來電。

“不管是圖形還是文字資源，都是用一個少一個，特別是像這些英文字母，很簡單一個道理，每年商標申請量都超過100萬件，一模一樣不行，近似也不行”，雷先生自信商標投資的趨勢不會降溫，買下商標的幸運兒或許就成為未來的唯冠，“你們這種有眼光的，還是不錯的。”

12年前埋下的“暗器”

如果將時間軸往前撥12年，2000年1月10日，一份來自深圳的商標注冊申請書，被一家商標代理機構遞往北京市西城區三里河東路8號。這是國家工商總局辦公大樓所在地。國家商標局商標注冊大廳位于這座斯大林式建筑的南側，全國各地的商標都誕生于此。

這份遞來的商標申請書要注冊的類別是第9類，表示未來它將用于計算機、計算機周邊設備、顯示器等電子設備。商標申請人是當時顯示器領域的行業翹楚，唯冠科技（深圳）有限公司。商標圖顯示著四個大寫英文字母：IPAD。初審員核對了公司的營業執照和其它申請材料，發現申請文書格式正確、材料齊全，它便有了個商標申請號：1590557。

在2001年4月，這枚字母商標通過實質審查。在國家商標局印發的第776號初審公告上，面向全社會公示。3個月后，由于無人就公告上的這一商標提出有效異議，唯冠科技（深圳）有限公司拿到了IPAD商標的《注冊證書》。此刻，一年前擁有的商標申請號“1590557”，成了它的商標注冊號，這也是“IPAD”在商標世界里的身份證。

目前，國內商標注冊累計申請量已近1000萬，每年遞送的商標申請超過100萬件，并且還在逐年增多。如同對于2001年剛生產出第一代iPod音樂播放器的蘋果而言，它是難以感覺到一枚投向未來的暗器此刻正在中國內地輕輕埋下。在商標局的檔案庫里，也潛伏著無數類似能讓螞蟻叫板大象的杠桿，它們只是在等待著適當的時機。