Fantasy Shopper能用游戲改變零售業(yè)嗎?

在線游戲很有趣，但我們能否把這些樂趣帶到現(xiàn)實(shí)生活中？英國(guó)Fantasy Shopper網(wǎng)站創(chuàng)始人普雷斯科特的野心一點(diǎn)也不小，他希望通過自己的游戲小創(chuàng)意，潛在地改變時(shí)裝零售業(yè)。

把開心農(nóng)場(chǎng)、魔獸世界等線上游戲的特點(diǎn)與人們現(xiàn)實(shí)生活中的購(gòu)物癖好整合起來，就是你見到的Fantasy Shopper。在游戲里，在線玩家選擇購(gòu)物城市（暫時(shí)只有倫敦，稍后紐約和其他城市會(huì)陸續(xù)開放），在線購(gòu)買各種各樣的虛擬時(shí)裝（由實(shí)物商店提供款式、圖片），搭配組合后發(fā)布到Facebook供其他玩家參看投票。有創(chuàng)意的搭配優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)贏得名牌手提包、實(shí)物店代金券、虛擬榮譽(yù)勛章及可供炫耀的“贊”。

最近的Fantasy Shopper最佳虛擬服裝配飾搭配優(yōu)勝者贏得了一個(gè)斯特拉·麥卡特尼名牌手提包，這個(gè)手提包在倫敦實(shí)物店Matches售價(jià)600英鎊。

普雷斯科特認(rèn)為Fantasy Shopper對(duì)那些既熱愛購(gòu)物又具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的人極具吸引力，據(jù)說這個(gè)游戲已經(jīng)吸引了一大批20~25歲的女性追隨者。不僅如此，F(xiàn)antasy Shopper公司里的極客（書呆男）們也開始意識(shí)到，他們可以通過事先把所欲購(gòu)買的服飾圖片上傳至網(wǎng)絡(luò)看看別人的反應(yīng)，從而降低因不懂時(shí)尚而遭嘲笑的風(fēng)險(xiǎn)。這種“購(gòu)前驗(yàn)效”效應(yīng)，說不定將會(huì)為游戲帶來新的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，更重要的是一些零售商已經(jīng)和Fantasy Shopper達(dá)成合作協(xié)議。他們相信這個(gè)游戲不但能幫助他們推銷商品，還能向他們提供潛在客戶的搭配喜好，讓他們知道應(yīng)該如何整合商品信息，以吸引消費(fèi)者。

到目前為止， Fantasy Shopper運(yùn)營(yíng)甚好。去年11月，僅投入運(yùn)營(yíng)一個(gè)月，它就一舉擊敗了其他1500名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，摘得“亞馬遜全球創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽”冠軍，今年一月份，F(xiàn)antasy Shopper又得到了硅谷兩家風(fēng)險(xiǎn)投資基金“阿塞爾合作基金”（Accel Partners）和“恩頤”（NEA）的注資。

然而有趣的是，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的Fantasy Shopper公司位于埃克塞特德文郡的一個(gè)小鎮(zhèn)，遠(yuǎn)離任何一個(gè)高科技地區(qū)。普雷斯科特一點(diǎn)都不在意。在云計(jì)算都已經(jīng)普及的今天，在哪里不能創(chuàng)業(yè)？即便是在德文郡這樣以奶油下午茶而不是數(shù)碼產(chǎn)品聞名的地方。