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管理

中小企業的5大失敗基因

一、不善于行業聚焦；二、憑自我經驗主觀行事，缺乏應對變化調整能力；三、品牌的核心價值、定位和主張不能清晰地得到表述并被目標消費者認知；四、營銷上急功近利、宣傳上炒作透支；五、跟風、模仿、追隨別人。

低端品牌晉升四要素

1.優良的產品屬性。積極改善品牌在產品層面的優勢屬性，才能提升品牌價值和資產，才能拿到通往高端品牌殿堂的入場券。2.精準的價值定位。品牌要有一個清晰而強勁的價值定位，要在消費者心智中形成一個精準的認知焦點。3.先進的渠道策略。先進的渠道策略不僅有利于高端品牌的形象塑造，更可以創造差異化的品牌價值。4.深度的情感體驗。品牌體驗不僅可以滿足消費者深層次的內心需求，還有利于鞏固消費者品牌偏好和忠誠度。

守貨、固志、補氣——全面薪酬三部曲

企業要想留住人才，離不開守貨、固志、補氣這個全面的薪酬體系。“貨”是經濟報酬，“守貨”是指企業要守住薪酬，保障雇員的薪酬不被降低；“志”是企業和員工共同的奮斗目標，“固志”是指企業要堅持發展目標不動搖；“氣”是為實現共同目標所需要的條件和工作環境；“補氣”是指企業消滅一切冗余的費用成本，創造一切條件為共同的目標服務。

趨勢

2012年中國葡萄酒發展的5大趨勢

受資本和市場變化影響，2012年中國葡萄酒將呈現5大發展趨勢：1.中國將成為世界葡萄酒商角逐的新興市場；2.頂級名莊酒持續升溫，中低檔酒數量將空前膨脹；3.期酒及收藏投資熱將帶動相關配套服務，葡萄酒教育將成為熱門行業；4.中國風格的葡萄酒將逐步崛起，獨特的中國葡萄酒文化將發展壯大；5.中國葡萄酒的競爭將是原料和品牌的競爭，誰率先占領消費者心智，誰就有可能勝出。

2012年移動廣告行業5大趨勢

谷歌移動廣告副總裁卡里姆·泰姆薩曼尼指出2012年移動廣告將呈現5大趨勢：1.智能手機和平板電腦的普及，使人人移動成為可能；2.移動改變購物方式，消費者將享受移動購物帶來的方便與快捷；3.隨著移動廣告服務管道改善，商家與消費者在移動廣告平臺上能更加輕松地交流；4.平板電腦漸領風騷，人們使用平板電腦進行娛樂、消費的頻率將不斷增加；5.越來越多的企業將會把移動平臺作為推廣業務的首選。

2012年中國手機產業5大發展趨勢

1.中小品牌競爭地方運營商市場，“四大+群小”的本土品牌格局將形成；2.本土IDH將加速整合升級，智能手機IDH模式將走向成熟；3.TD智能手機和海外經營的本土品牌將在2012年崛起；4.本土高端品牌云端發力，云計算將成為本土主要品牌競爭的核心地域；5.超薄手機將成為2012本土品牌的主要訴求。

我國2012年移動互聯網市場規模或超1000億元

據最新報告顯示，中國移動互聯網市場用戶及市場規模2011年均實現了良性增長，用戶規模將達4.3億人，市場規模達到851億元，移動購物的增幅更是達到11%。易觀國際分析師預計，我國移動互聯網市場用戶規模及市場規模在2012年仍會保持相對穩定的增長，移動互聯網用戶數有可能突破6億人，可能超過互聯網用戶數量，而移動互聯網市場規模將會超過1000億元，屆時，移動購物和移動廣告行業將得到快速發展，新型電商平臺也會出現。

聲音

中國仍存在品牌空白點

中國許多產業領域存在品牌空白點。似乎任何有知名度的新品牌都有成功機會，但是，千萬不要把知名度和一個強勢品牌混為一談。競爭會日趨激烈，家族企業繼續采用“一刀切”的方式，將可能錯失推出有競爭力品牌的時間窗口。——定位之父特勞特在談及家族企業時如是說。

好CEO不應累死自己悶死別人

CEO要先懂得管好自己，他要授權給管理團隊的成員管好企業不同部分，他要授權給CFO來管好財務，自己也是受管理的一部分，只有這樣才能發揮管理團隊的力量，才能用各人的長處來互補，這樣才會真正有一個團隊。不讓人管的CEO只會累死自己，悶死別人。——前思科中國總裁、現剛逸領導力公司CEO林正剛在談及管理心得時如是說。

創新不僅僅是技術

現在很多企業對創新存在誤解，其實創新不僅僅是技術，更是：1.模式創新，如戴爾在PC生產銷售定制的結合；2.細節創新，如蘋果ipod做減法、蘋果專賣店的樓梯等細節；3.品牌創新，如蘋果專賣店和ThinkDifferent廣告營造品牌；4.跨領域結合，如O2O利用互聯網低價傳播、移動定位幫助獲取用戶。——李開復在談及創新時如是說。

動態

電商行業將重新洗牌 跨界細分能力決勝2012

2011年是中國電子商務的“擴張年”，電商進行著過度的膨脹，無序的電商混戰將引發行業洗牌。專家認為，2012年，電商企業要想生存下去，需要夯實客戶基礎，要在運營的精細化、精確控制以及運營效率提升上下足工夫，除了要更好地把握線上消費者需求外，更需要對資金流、物流、倉儲、售后等方面進行整合。另外，中國的電商要回歸理性，必須從投資型轉向經營型。

2012中國企業進入本世紀“最困難”時期

國務院發展研究中心企業研究所在《中國企業發展報告2012》中稱，2012年，國內經濟增速可能進一步回調，中國企業將面臨國內外市場需求雙雙疲軟、勞動力成本節節攀升、原材料價格持續上漲、土地供應日趨緊張、人民幣不斷升值等諸多挑戰，前期各種快速增長中被掩蓋的矛盾也將不斷凸顯，特別是中小企業因存在市場進入障礙、融資難等問題，困難將更加突出。中國企業2012年可能正在進入本世紀以來“最困難”的時期。《報告》同時建言企業家“沉著應對、主動調整、防范風險、轉危為機”。

白酒業悄然興起洞藏熱 醬香型白酒升溫

據悉，繼歷史熱、文化熱、窖池熱、純糧熱、年份熱等之后，“洞藏醬香白酒”正悄然興起，茅臺、郎酒、瀘州老窖、五糧液等知名白酒企業紛紛在這個品類上發力。專家認為，白酒消費結構在不斷向優質高端白酒演進，要想在激烈競爭中脫穎而出，差異化產品不可或缺。洞藏白酒作為集時尚、營養、美味、健康于一身的高品質健康酒，將是未來幾年白酒行業競爭的焦點。

洋奶粉齊漲價國產趁機推高端搶占市場

2011年年底，洋奶粉各大品牌再掀漲價潮，惠氏高端奶粉更是平均每罐價格突破400元，與此同時，國產乳業開始向高端奶粉發力。專家認為，在奶粉的中外較量中，品質和價格是兩大決定因素，但由于我國乳品界頻頻出現“質量門”，使國產品牌在與洋品牌的較量中處于下風，國產奶粉要想重振消費者信心，就必須在品質上下工夫，只有擁有強大的產品力才能使國產奶粉在高端市場站住腳。