《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》解讀

2012年7月9日，國家新聞出版總署發(fā)布了《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》。這是自2010年以來，總署第三次系統(tǒng)公布產(chǎn)業(yè)年度數(shù)據(jù)。由此可以看出，新聞出版產(chǎn)業(yè)的年度分析報告已形成固定的發(fā)布體例，這為行業(yè)人士及時、真實了解新聞出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r提供了一個新的視角。而印刷業(yè)在新聞出版各個板塊中的地位、影響與發(fā)展脈絡(luò)，也可據(jù)此研讀。

新聞出版總量規(guī)模

2011年，全國新聞出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入14588.8億元，較2010年增長13.43%；實現(xiàn)增加值4021.6億元，增長14.8%，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.9%；納稅總額為787.9億元，增長11.3%。不包括數(shù)字出版的資產(chǎn)總額為14417.5億元，增長13.2%；所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）為7344.8億元，增長11.3%。

對比往年的分析報告可以發(fā)現(xiàn)，《2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》沒有采用總產(chǎn)出的概念，統(tǒng)計的是全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)行業(yè)的營業(yè)收入。對此，新聞出版總署署長柳斌杰在接受采訪時表示，過去統(tǒng)計的是產(chǎn)品銷售和服務(wù)兩項加起來的總產(chǎn)出，此次改為營業(yè)收入統(tǒng)計，即產(chǎn)品經(jīng)營的實際收入，數(shù)字更加過硬，不僅反映了新聞出版行業(yè)的發(fā)展壯大，也是今后新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標志。

表1 2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)與利潤結(jié)構(gòu)分析

新聞出版業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析

近1.5萬億元的營業(yè)收入由誰貢獻？哪些產(chǎn)業(yè)板塊貢獻更大、增長更快？請參考表1。

表1顯示，圖書出版、期刊出版等9項細分產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了新聞出版業(yè)的中堅力量，以營業(yè)收入占比排序，印刷復(fù)制占比63.78%，幾近三分之二，是新聞出版營業(yè)收入中最大的貢獻者，是名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。營業(yè)收入占比前三強中的其余兩強，是出版物發(fā)行和數(shù)字出版，占比分別為14.83%和9.44%。印刷復(fù)制、出版物發(fā)行和數(shù)字出版三者合計營業(yè)收入占全行業(yè)營業(yè)收入的88.2%。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版——報紙出版、圖書出版、期刊出版分別排在第四、五、六位，三項合計占比為11.27%。

從發(fā)展速度來看，2011年營業(yè)收入增長速度最快的是數(shù)字出版，年度增速為31%；緊隨其后的是音像制品出版和圖書出版，分別為29.1%和19.8%；印刷復(fù)制增速較上一年的22.3%有所下滑，為17.5%，但仍超過了9個細分產(chǎn)業(yè)13.43%的平均發(fā)展速度。

新聞出版業(yè)效益結(jié)構(gòu)分析

表1同時顯示了各個細分產(chǎn)業(yè)的利潤情況。與營業(yè)收入對比分析，印刷復(fù)制業(yè)的利潤情況并不樂觀。2011年印刷復(fù)制在新聞出版營業(yè)收入中的占比為63.78%，但在利潤總額中的占比卻為54.49%。如果以營業(yè)收入占比為基準，利潤總額占比大幅超過營業(yè)收入占比的細分產(chǎn)業(yè)有圖書出版、報紙出版、期刊出版、出版物發(fā)行等領(lǐng)域（見圖1），出版、發(fā)行、印刷環(huán)節(jié)的地位差別和效益差異可見一斑。

由于本次統(tǒng)計中并未計算總產(chǎn)出，暫且從利潤總額與營業(yè)收入的比值中分析各細分產(chǎn)業(yè)的利潤情況。根據(jù)表1計算，2011年各個產(chǎn)業(yè)的利潤與營業(yè)收入之比，從高到低排名依次為電子出版、圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、出版物發(fā)行、數(shù)字出版、印刷復(fù)制、出版物出口。由此，印刷復(fù)制行業(yè)的微利競爭局面充分凸顯出來。

圖1 2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入、利潤總額結(jié)構(gòu)

印刷復(fù)制業(yè)總量規(guī)模

需要說明的是，8月中旬，新聞出版總署副署長閻曉宏在2012中國（鄭州）印刷包裝產(chǎn)品博覽會期間透露，2011年我國印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值超過8600億元。8600億元的總產(chǎn)值同表1中印刷復(fù)制營業(yè)收入9305.4億元相比，有700多億元的差額，除了由于分析指標不同造成的差異，8600億元總產(chǎn)值的統(tǒng)計中也并沒有包括“印刷復(fù)制”項統(tǒng)計中的印刷物資供銷，打字復(fù)印也較少納入，這一結(jié)果更能夠純粹地反映印刷復(fù)制業(yè)的實際規(guī)模。

2011年8600億元的印刷復(fù)制業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模，相比2010年同口徑發(fā)布的7700億元，有11.69%的增長，但與去年20.94%的增幅相比明顯滑落，增速放緩。

值得一提的是，近年來新聞出版業(yè)的開放力度不斷加大，民營經(jīng)濟在新聞出版產(chǎn)業(yè)中的比重進一步提高。在政策允許民營資本進入的印刷復(fù)制業(yè)中，2011年民營企業(yè)的營業(yè)收入占比86.3%、增加值占85.4%、利潤總額86.5%，較2010年分別提高0.1個百分點、0.9個百分點和1.9個百分點。

印刷復(fù)制業(yè)結(jié)構(gòu)分析

就出版物印刷而言，報告同時披露了相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以據(jù)此了解出版物印刷的規(guī)模與結(jié)構(gòu)。

從總印數(shù)來看，2011年全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物總印數(shù)（出版數(shù)量）584.1億冊（份、盒、張）。其中報紙的總印數(shù)最多，占總量的80%，其次為圖書（13.20%）和期刊（5.63%），三者合計占比為98.83%；音像制品和電子出版物的出版數(shù)量在總數(shù)中的占比不足2%，其中音像制品占比0.79%，較上一年有較大增幅，電子出版物占比0.36%，較上一年有所下滑。

從總印張來看，2011年全國共出版圖書、期刊和報紙3099.1億印張，同樣是報紙所占比重最大，為73.3%；其次為圖書，占比20.5%；期刊占比最小，為6.2%。若考察年度增速，期刊最快，為6.4%；其后報紙增速為5.8%，圖書增速為4.7%。總體來看，各項增速較上一年都有所下滑，其中以報紙滑落幅度最大。

從定價總金額來看，2011年全國出版圖書、期刊、報紙和音像制品的定價總金額為1720.1億元。其中，圖書的定價總金額最多，占總量的61.8%，較2010年增加1.3個百分點；其次為報紙（23.3%）和期刊（13.9%）。圖書、報紙、期刊三項合計占比達99%。