你幸福嗎

“你幸福嗎？”雖說這不是問女人年齡、男人工資的隱私問題，但大馬路上扯著個人面對攝像機鏡頭談論這樣比較個人化的話題，還是會讓人覺得唐突。我倒不覺得央視記者有多么弱智，反而覺得他們是費了番苦心的。做得好，這個選題是可以為十八大獻禮、為自己職業(yè)生涯加分的。然而，踏破鐵鞋問到的答案可能不是記者或臺領導真正想要的。說記者煞費苦心，是因為在鏡頭中露臉的，印象中大多屬社會底層、老年群體，如撿破爛的老大爺、進城務工人員，一方面，一些社會學研究成果顯示，老年人、窮人相對年輕人、富人可能覺得生活更幸福些，面對鏡頭，這些人本色出演的成分更多些，角色扮演的成分更少些；另一方面，目前社會標準意義上的成功人士，要在鏡頭前問其幸福與否，標準答案肯定是相當幸福的。何況這個鏡頭代表央視。這種未問先知的標準答案顯然也不是央視記者想要的。那些答非所問、不知所云的“幸福”答案，在給觀眾與網(wǎng)民帶來不少歡樂的同時，若能激起全民對“幸福是什么”的討論，也算是央視這個選題最大的成功。

“你幸福嗎？”這個問題觸及了中國社會的敏感神經(jīng)，看看那些與日俱增的失眠群體、離婚家庭，全民姓“錢”名“權”的單向度價值觀和日益拉大的貧富差距，你就知道這個社會整體的痛苦指數(shù)。作為主流媒體，問“你幸福嗎？”這樣對不少人而言明知故問的問題，還不如花點時間為黎民百姓倡導一種走向幸福的生活觀、價值觀來得更有意義些。

由此說開，“你幸福嗎？”這個問題也提醒了營銷傳播人士，要將自己的品牌貼上幸福、快樂的標簽，不是讓模特、明星裝模作樣穿件新衣、開輛名車、說幾句幸福生活的口號那么簡單。一方面，大牌可能會給消費者帶來一時的滿足與快樂，但物質(zhì)上的快樂稍縱即逝，而對物質(zhì)的追逐只會沒有最高，只有更高，在廣告中倡導這種單向度的物質(zhì)消費觀只會給人帶來無盡的痛苦；另一方面，簡單地將幸福、快樂與品牌消費聯(lián)系在一起，也會刺激這個社會的心理比較，讓消受不起這類品牌的消費者感到生活的不幸福，從而激起這一群體對品牌的不滿。要將自己的品牌與幸福、快樂的生活方式聯(lián)系在一起，講述目標消費群體是怎樣一群快樂生活、有意思、有趣味的人即可。