2012暑期青少節(jié)目播出收視新趨勢

青少節(jié)目的播出主要集中于地面頻道，省市地面頻道共占據(jù)其七成左右的播出份額；但從收視來看，青少節(jié)目的收視卻為衛(wèi)視所壟斷，中央級頻道和省衛(wèi)視共占據(jù)其八成左右的收視份額。

2012暑期，青少節(jié)目在播出比重基本與上季度持平的前提下，其在71城市收視比重增長近1個百分點，增幅超20%。在常態(tài)時期就最受歡迎的動畫類青少節(jié)目仍在暑期檔擔(dān)當(dāng)重任，88.2%的收視比重較2012上半年增長了近5個百分點，在暑期的熱度進(jìn)一步提升。

收視偏移特征明顯

暑期青少節(jié)目播出量的全天分布與常態(tài)時期變化不大，但在青少年和學(xué)生觀眾閑暇時間增加的日間時段分布更為集中，尤其是上午9：00-11：00以及下午13：00-14：30時段播出量的分布較2012上半年呈現(xiàn)增長之勢。在相對穩(wěn)定的播出分布之下，暑期由于此類節(jié)目的核心收視群體可支配收視時間的變化，青少節(jié)目的收視量在全天分布發(fā)生明顯的偏移，即向白天時段和后晚間時段集中，尤其是8：00-12：00的整個上午時段收視量在全天所占比重大幅提升，21：00-22：00的后晚間時段收視也更顯集中。相對而言，平時收視熱度最高的17：00-21：00的傍晚至晚間黃金時段的收視比重明顯下滑，體現(xiàn)了暑期特有的收視偏移特征。

播出與收視的錯位特征明顯

青少節(jié)目的播出主要集中于地面頻道，省市地面頻道共占據(jù)其七成左右的播出份額；但從收視來看，青少節(jié)目的收視卻為衛(wèi)視所壟斷，中央級頻道和省衛(wèi)視共占據(jù)其八成左右的收視份額。2012年暑期，青少節(jié)目的播出進(jìn)一步集中于地面頻道，而其收視的增加則基本匯聚到中央級頻道中。7-8月中央級頻道在71城市青少節(jié)目的收視份額達(dá)到41%，較上半年進(jìn)一步增加了近3個百分點，省級衛(wèi)視的收視份額則萎縮了近1個百分點。

動畫片是暑期上星少兒頻道的主菜

2012年暑期，中央電視臺少兒頻道通過新策劃、新賽事、國內(nèi)外經(jīng)典動畫片及經(jīng)典電影營造暑期四大看點，成功將頻道暑期的收視水平推向新高。從其全天的收視走勢來看，動畫類節(jié)目無疑是其頻道暑期日間時段收視提升的重要保障。

北京卡酷少兒頻道則從6月18日起，推出暑期特別劇場“KAKU少兒夏令營”，每日9小時動畫連播。在上海，2012暑假炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道聯(lián)手推出近50部首播優(yōu)秀動畫片和高收視經(jīng)典動畫片，每天超13小時，整個暑期累計近2400小時播出。

活動類節(jié)目強(qiáng)化頻道暑期主題

金鷹卡通衛(wèi)視的《快樂寶貝GO》、遼寧衛(wèi)視的《天才童聲》都是活動類少兒節(jié)目。以《天才童聲》為例，這檔開播于2012年1月6日的大型少兒音樂成長節(jié)目，第一季歷時8個月，共有174人登上該舞臺，演繹了259首經(jīng)典歌曲。每周五晚21：35在遼寧衛(wèi)視播出，每期8-10名小朋友參加錄制，在臺上盡情展現(xiàn)他們的天真、可愛與童趣。節(jié)目在遼寧衛(wèi)視開播后，收視較為穩(wěn)定，而從節(jié)目在暑期播出時的觀眾特征來看，相較于前三個月，暑期的《天才童聲》男性、年輕、學(xué)生觀眾的比重更高，收視傾向性也更強(qiáng)，節(jié)目與頻道的暑期主題得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

電影節(jié)目成為暑期少兒頻道重要補(bǔ)充

在動畫片和活動類節(jié)目以外，2012年暑期各主要少兒/卡通衛(wèi)視也通過多種多樣的電影類節(jié)目豐富暑期觀眾的休閑生活。

2012暑期已落下帷幕，而對于常伴青少觀眾的青少節(jié)目而言，其凝聚核心群體，提高競爭實力的努力不曾停止。在殺手锏動畫片之外，青少節(jié)目也應(yīng)把暑期編排的一些成功點在常態(tài)時期加以堅持和放大，打造暑期之外的活動和主題，豐富節(jié)目樣式，活躍觀眾收視。