舍我其誰，創(chuàng)造奇跡

東方衛(wèi)視有著一支年輕、有干勁、有激情的廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，憑借著滿腔豪情和雄心壯志，在電視媒體的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，孜孜不倦，深耕細(xì)作。十年來，伴隨著東方衛(wèi)視的品牌成長(zhǎng)一路走來，從小到大，從弱到強(qiáng)。“每位客戶都在我們的心里，我為這個(gè)團(tuán)隊(duì)而驕傲，我們每一天都在奮斗，以實(shí)際行動(dòng)服務(wù)好每一位客戶！”東方衛(wèi)視副總監(jiān)袁春杰說得樸實(shí)又動(dòng)情。沒有豪言壯語，有的是對(duì)客戶真摯的服務(wù)和深厚的情誼。

數(shù)據(jù)證明實(shí)力

袁春杰毫不掩飾地表示，東方衛(wèi)視在很多維度上已證實(shí)了它的實(shí)力。美蘭德的最新數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視在全國(guó)各級(jí)有線網(wǎng)的入網(wǎng)率達(dá)到99.8%，排名繼續(xù)位于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一位。收視率方面，前八個(gè)月排名是省級(jí)衛(wèi)視的第四。在中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的華東地區(qū)收視排名第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，目標(biāo)人群高度集中。東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在前八個(gè)月的收視份額中占據(jù)了半壁江山，《中國(guó)達(dá)人秀》、《舞林大會(huì)》、《百里挑一》都傲視群雄，整體上收視實(shí)力非常強(qiáng)。另外，2012年東方衛(wèi)視在29省網(wǎng)的數(shù)據(jù)發(fā)生了很大的變化，域外的收視率達(dá)到91%，不光在上海有著非常好的觀眾基礎(chǔ)，在全國(guó)的收視影響也不斷擴(kuò)大。

另一方面，東方衛(wèi)視的觀眾的性別和年齡構(gòu)成持續(xù)優(yōu)化。作為一個(gè)相對(duì)偏娛樂性的頻道，東方衛(wèi)視的目標(biāo)人群在24—45歲之間，優(yōu)勢(shì)非常明顯。在收視個(gè)人和家庭收入方面，與電視的平均收視人口比較也有相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。收視時(shí)長(zhǎng)方面，不管是每日時(shí)長(zhǎng)還是周末時(shí)長(zhǎng)都有非常明顯的變化。衛(wèi)視平均的收視時(shí)長(zhǎng)是175分鐘，而東方衛(wèi)視有194分鐘。

改變帶來生機(jī)

袁春杰介紹，東方衛(wèi)視2013年的版面有很多新的調(diào)整。比較大的變化是電視劇播出時(shí)間從2集變成了3集，周末仍舊是2集不變。做出這樣的調(diào)整是因?yàn)閺V電總局有規(guī)定，一周只有兩天可以做娛樂節(jié)目，所以東方衛(wèi)視就把21-22點(diǎn)變成電視劇播出時(shí)間，打造夢(mèng)劇場(chǎng)。22點(diǎn)檔黃金時(shí)段的節(jié)目，《東方直播室》繼續(xù)在周一播出，周三、周四將打造一個(gè)新的周間季播綜藝帶。《百里挑一》從21點(diǎn)移到22點(diǎn)，值得關(guān)注的是明年的星期六晚間將打造《誰能百里挑一》，時(shí)長(zhǎng)超過100分鐘。關(guān)于周間季播綜藝帶，袁春杰作了詳細(xì)介紹，“這條周間帶具體時(shí)間安排大致是：第一季度一周雙播《頂級(jí)廚師》，第二、第三季度，《步步驚心》和《夢(mèng)立方》的聯(lián)播，第四季度一周雙播《聲動(dòng)亞洲》。整體上周間季播帶匯聚了東方衛(wèi)視品質(zhì)和收視基礎(chǔ)非常好的節(jié)目，希望明年它會(huì)有出色的表現(xiàn)。”

除卻版面的變化，袁春杰還特別介紹了最近一檔影響力不斷提升的節(jié)目——《80后脫口秀》。雖然播出時(shí)間比較晚，在周日的22：45分，“但是該節(jié)目在全國(guó)目前的脫口秀中獨(dú)樹一幟，有其獨(dú)特的風(fēng)格。”袁春杰表示，非常看好該檔節(jié)目在未來的發(fā)展勢(shì)頭。

《看東方》、《夜新聞》、《東方新聞》作為新聞節(jié)目中的佼佼者一直是東方衛(wèi)視立臺(tái)的三駕馬車之一，在2013年也都將有新的改變，新的改版、新的亮相，袁春杰也希望東方衛(wèi)視2013年的新聞節(jié)目能夠更上一層樓。“東方衛(wèi)視依然是新聞播出質(zhì)量最高的省級(jí)電視臺(tái)，在大事件中必然能看到東方衛(wèi)視的身影，包括很多突發(fā)事件我們都有現(xiàn)場(chǎng)直播，而且跟進(jìn)速度最快。《雙城記》、《東方直播室》的版面明年將繼續(xù)優(yōu)化。整體質(zhì)量會(huì)更高。”袁春杰說。

在經(jīng)營(yíng)政策方面，東方衛(wèi)視更是大刀闊斧。一直以來東方衛(wèi)視4A的客戶都是由SMG集團(tuán)的廣告經(jīng)營(yíng)中心經(jīng)營(yíng)，2013年為了整體上更加釋放能量，參與到全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中去，東方衛(wèi)視的4A客戶會(huì)歸入到東方衛(wèi)視的廣告營(yíng)銷部自主經(jīng)營(yíng)和獨(dú)立管理，以實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

據(jù)悉，在資源方面，東方衛(wèi)視也有新的項(xiàng)目給客戶呈現(xiàn)。電視劇的資源主要有獨(dú)家冠名、下集預(yù)告和“正在收看”三個(gè)。下集預(yù)告是在每?jī)杉虚g有一個(gè)下集精彩片花預(yù)告，“正在收看”是在片中有個(gè)“提示收看”信息。袁春杰表示，“東方衛(wèi)視明年的價(jià)格，黃金時(shí)間段上漲12%，由于收視整體上升42%，性價(jià)比仍很高。”

在袁春杰看來，時(shí)勢(shì)造英雄，只要有著舍我其誰的勇氣和滿懷夢(mèng)想的信心，東方衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)就一定能在下一個(gè)十年創(chuàng)造奇跡！