品質領航，問鼎東方

衛視之間的競爭是一個長跑的過程，堅持才能成就一個卓越的品牌。2013年是東方衛視開播10周年，十年磨一劍，2013，東方衛視，劍指何處？

“夢想的力量”是東方衛視的頻道口號，在夢想廉價又遙遠的時代，這樣的口號顯得偉大而又珍貴。夢想既然作為東方衛視的核心頻道價值，那么就要以尊重個性、包容多元、鼓勵表達這樣的態度來平等對待每一個夢想。在這樣一個夢想十年的收尾之年，東方衛視歷經跨越式發展，邁入了全方位立體化進程，是成長，也是蝶變。

2012：跨越式發展

東方衛視在2012年，基本上每個月都以突破以往十年歷史記錄的速度在進行著里程碑式的跨越式發展。東方衛視副總監徐曉艷自豪地說：“東方衛視的收視率截止到2012年10月份，全天同比提升了31%，黃金時段提升了34%，是全國成長幅度最大，成長速度最快的一家衛視。”

據徐曉艷介紹，東方衛視觀眾的結構也在進一步的優化當中，具體表現在全國化、年輕化、精英化。全國化代表著目前收看東方衛視的人群當中，上海以外的收視人群占60%—70%，年輕化則代表著15歲—34歲以及35歲—44歲的社會中堅力量，精英化則意味著高中學歷以上甚至于大學學歷以上的這些人群，東方衛視年輕化、精英化的受眾群體2012年翻倍增長。

跨越式的發展，實際上是源于在2012年整個東方衛視全頻道系統競爭能力的跨越式提升。東方衛視在多個層面，比如廣告、編排、節目、覆蓋、推廣包括后端的行政人力資源上面進行調整，使得所有的內力外化，觀眾規模同比擴大了15%，收視時長同比增長了23%。

徐曉艷表示，東方衛視2012年初設定的策略目標目前已經基本完成，新鮮、新銳、都市、國際的品牌風格也深入人心，確立了新聞市場第一的衛視地位。在娛樂節目的創新以及國際化的對接、節目的收視等方面，東方衛視更是獲得了長足的進步。另外，黃金劇場在所有衛視當中的劇場定位獨樹一幟，收視率非常穩定。“我們的收視排名現在是第四名，完成了前期目標的第五名，品牌的價值已經基本上凸顯出來了。”徐曉艷說。

2013：全方位立體化發展

2013年，邁向十周年的東方衛視要刮起D3龍卷風，引爆電視熒屏，進行全方位立體化的發展。

東方衛視已經具備了在規模、內容、品牌、技術、管理、營銷實力和企業文化等核心競爭力的各重要素。在徐曉艷看來，“2013年，我們將根據面臨的競爭形勢、市場變化，通過能量的積蓄和釋放，邁向更高更強的發展目標，從而聚焦現有的優勢，實現能量的升級，這是我們D3這個數字代表的真正意義。也代表著2013年，我們不只是加倍的努力，也不只是追求觀眾收視人數的翻番，而是以一種裂變的方式，將能量發揮到最大化。”

徐曉艷進一步詳細介紹了D3龍卷風的意義。D3首先代表著東方衛視2013年目標和行動的立方式升級。2013年東方衛視平臺的收視目標是全國排名前三甲，讓東方衛視成為全國衛視當中發展最為均衡、格局最為全面、產業最為多元的一個平臺。融合最強實力、最優品質以及最佳商業價值于一體的電視平臺是全體東方衛視人努力奮斗的方向和目標。其次，D3意味著2013年東方衛視夢想的立方式升級。這個夢想分為兩部分，一是東方衛視的立足之本，即內容夢想的立方式升級，包括《新聞夢想》、《夢想劇場》、《夢想奇跡秀》。《新聞夢想》四檔放送，從清晨到午夜，繼續奠定頻道的主心骨，精準地針對不同的時段、不同的人群傳遞東方衛視的新聞夢想。晚間黃金檔《東方直播室》繼續直播轉型中的中國，深度探討最熱新聞事件背后的真善美，充分表達東方衛視的新聞氣質——真實、責任、情感、親民。《夢想劇場》周末兩集聯播，聯合SMG強大的資源，自制中國最好的電視劇，打造中國電視觀眾收看電視劇的第一平臺。《夢想奇跡秀》驚奇high翻天，2013年東方衛視將繼續引領新趨勢，對接國際超一流的節目模式，以創新多元的內容表現形式，打造全天后聲、色、味、感、觀的饕餮盛宴。《夢想奇跡秀》將以周末120分鐘的超大體量播出，助力完成全國排名前三的目標。同時，強調雙播效應，迎合觀眾的收視習慣和休息習慣，讓白領擺脫生活的壓力，全家老少一起參與互動，分享夢想，樂在其中。周日的季播檔則將繼續引爆收視熱點。老牌的《中國達人秀》以及其他對接國際超一流的舞蹈、音樂類的大項目都將被收入其中。

夢想升級的第二部分，借助SMG以及東方衛視的產業資源，把產業夢想進行立方式的升級。這包含如下三個方面：360度的溝通營銷、產業鏈的延伸以及國際化的發展。360度的營銷意味著營銷溝通維度將全面覆蓋觀眾、客戶、業界，溝通方式涵蓋節目內容、傳播推廣、周邊拓展，以高收視、高口碑、高性價比成就最具市場價值的品牌。360度立體式的整合營銷傳播，除了電視聯動、網站聯動、視頻聯動、戶外媒體聯動、音樂電臺聯盟、百家平面媒體聯盟，繼續開發社交媒體的聯動，移動應用的聯動以及線下的地推活動。“除了在東方衛視的平臺上之外，在360度的所有渠道當中都可以將客戶的信息傳遞到我們的受眾中去。”徐曉艷信心滿滿地表示。

產業鏈的延伸方面，則會把線上的電視內容和線下的在場演出等以臺網的聯動整合資源，讓東方衛視成為中國電視文化產業鏈發展的標桿。例如《聲動亞洲》就將繼續致力于打造全亞洲文化娛樂產業的新格局，帶動音樂產業的發展。《頂級廚師》將全面打造延伸產品，包括夢想廚房，品牌廚具等。《夢立方》將繼續開發新模式，融合新媒體產業。

最后，在談到國際化的發展時，徐曉艷解釋道，“大家都知道東方衛視的風格定位是‘新鮮、新銳、都市、國際’，因此，在國際化發展方面，我們的新聞將立足中國，聯手好萊塢，通過國際的合作，文化互融，用世界的語言講好中國的故事。我們的品牌節目將繼續聯手頂級的傳播機構，整合資源，讓中國的夢想向世界展現，使中國的文化產業對接世界。”