中興發布新品牌nubia，布局高端市場

近年來，憑借著價格上的優勢，國產手機開始發威，市場份額猛增。根據市場調查公司iSuppli最新發布的《中國智能手機市場調查報告》，2012上半年，“中華酷聯”四大國產手機品牌的出貨量，占了整體市場份額的近50%，一舉擊敗諾基亞、摩托羅拉、蘋果等諸多國外品牌。一時間，洋品牌遭遇了國產手機的全線阻擊。

然而，在盈利方面，國產手機與國外品牌卻形成了巨大的反差。根據市場研究公司ABI Research統計，今年上半年，據悉截止2012年第一季度，三星公司與蘋果公司不僅攜手占據了全球智能手機市場55%的份額，更是占據了全球手機市場利潤的90%以上的利潤。低價、微利、同質化仍是國產手機無法擺脫的困境。為了擺脫這種狀況，國產手機廠商也開始尋求差異化突圍，發力高端市場。

10月31日，中興通訊在北京召開新品牌發布會，正式發布旗下手機新品牌nubia，中文名稱為努比亞。這是中興通訊成立27年來，首次在集團品牌之外發布全新品牌。中興移動手機產品總經理倪飛正式出任新品牌nubia總經理。他在接受《廣告主》雜志采訪時表示，nubia品牌手機定位于高端手機市場，將致力于為消費者提供更加多樣、時尚化選擇，并有效滿足高端消費者需求和品味。新品牌是中興通訊在智能手機時代的戰略布局和產業鏈的全面升級，承載著中興向高端發力的使命，也標志代表“發現、創造、無限”的新中興nubia時代正在開啟。

此次發布的nubia新品牌，源于古文明發源地之一，蘊義深刻豐富。在拉丁和部分語系中，nubia一詞有“云彩”的語義，象征美好；今天中興通訊賦予其新的釋義和活力，預示著從古代文明向人類現代科技發展的跨越，見證中興人對推動科技文明發展肩負的責任和努力。新品牌Logo采用對稱結構設計，以特有字體和飽滿圓潤修飾，構建核心品牌形象，傳遞強烈的親和力和輕松活潑的年輕氣息。新Logo設計理念來源于人類文明起源點，幾何圓點象征人類源點，圓和圓點延伸為發現智慧、用智慧之眼去探索，尋找無限可能；進一步延伸為科技創新，不斷銳變升級創造高品質生活。整個品牌理念可濃縮為：發現、創造、無限。

在布局高端市場的同時，中興在渠道上也正嘗試著新一輪變革。倪飛表示，中興目前在產品銷售渠道上主要是和運營商進行合作，為其提供定制手機，這塊目前大概能占到90%以上。nubia新品牌發布后，未來將采取截然不同的渠道策略，重點發力除運營商以外的公開市場，以提升中興手機的品牌溢價能力，獲取較高的市場溢價。如果消費者認可了中興手機的高端品牌，反過來也會在B2B市場上提升中興手機的品牌溢價。倪飛認為，提升品牌溢價能力是國產手機發展的必然趨勢，如果繼續在低價、同質化上的市場上競爭必然走向沒落，被市場淘汰。

此外，新品nubia還將會采用網上銷售渠道。“電子商務將是未來的發展趨勢。”倪飛表示，中興一直都在這種新興的渠道上進行嘗試，目前中興也與各大品牌電商建立了合作關系。中興的新品牌以及后續一些產品也會在線上進行嘗試。線上銷售渠道已經成為中興繼與運營商定制市場、傳統開放市場之后的第三條重要渠道。倪飛表示，目前中興通訊手機業務占集團收入35%，借助nubia品牌發布，中興通訊希望未來三年手機業務收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%，公開市場銷售比重達50%，并在2015年進入全球智能手機市場前三強。