卡位移動互聯網

有人的地方就有江湖，有江湖就有紛爭。在移動互聯網這個將誕生下一個千萬億級別的的新興江湖，已經匯聚了各方豪強，其中既有一些傳統廣告公司、手機終端廠商、電信運營商、新生移動營銷公司、新興APP開發者……也不乏百度、騰訊、新浪、谷歌等一批傳統互聯網大佬們，他們正以各種方式加快在移動端的布局。

各方勢力厲兵秣馬，群雄逐鹿，一場卡位移動互聯網的戰役，已在各個戰線打響。

◆潛力巨大

新浪微博引發的人們閱讀新聞習慣的改變，憤怒的小鳥引發的游戲熱潮，微信、陌陌引發的通訊變革、食神搖搖引發的吃貨群體的涌現……它們都從移動互聯網的細分領域引起了用戶的共鳴。

高速成長的移動互聯網以及亟待挖掘的消費者需求，成就了一個待挖的金礦。這也為移動產業鏈上的參與者提供了前所未有的機會。“從去年開始，IT業界當前最大的變化，就是移動化。這將是一個完全不同的世界。”談起移動互聯網，儒豹搜索創始人韓松如是說。他表示，移動智能終端由于具有和傳統電腦不同的功能，比如地理位置定位、語音、拍照、攝像等，使我們能以更準確、高效的方式到達目標受眾和進行多模式的互動。

在當樂網副總裁姚垚看來，“移動互聯網代表著新時代，生機蓬勃。互聯網是相對固定的空間，移動互聯網把人們從處所、宅子里面解放出來，自由度大大增加，人的需求度和創造力更加拓展，更能創造出不一樣的體驗。在移動互聯網創業的土壤已經足夠豐富，幾個人甚至一兩個人就能創業實現夢想。”

“無論是從用戶數量、市場規模，還是移動終端、移動應用等方面，移動互聯整個行業都呈現爆炸式的增長。現在人們上網越來越傾向于移動終端，網民上網陣地的轉移，引得各大互聯網公司也隨之而動，開始在移動互聯網不同產品線上的布局。” 掌中付副總經理何麗巖表示，智能終端、手機瀏覽器、操作系統、移動IM、移動商店等方面都將成為各方搶占移動互聯網的入口。

在木螞蟻創始人楊波看來，移動互聯網是互聯網的一個衍生，其多入口的特性必定會存在很多創業的機會，“2013年會是移動互聯網井噴之年，移動互聯網的一些創業企業開始進入收支平衡和小規模盈利的階段。各大互聯網企業、移動互聯網企業、運營商、手機經銷商、手機廠商會開始移動互聯網入口之爭。”

◆運營商

在移動互聯網入口之爭中，運營商的角色最為特殊。運營商擁有移動夢網等服務經驗的多年積累及眾多的用戶，曾經一度被認為是移動互聯網產業鏈上的絕對核心，而運營商也漸漸發現，在移動互聯網產業中，自己已經不再是產業鏈和利益鏈條的主導者，正慢慢被逼到了“管道提供者”的角落中。

作為布局移動互聯網最開始也是最重要的一步，三大運營商目前均推出了各自的應用商店。在移動應用商店上，運營商可謂下了不少“血本”。與以往和開發商合作的項目不同，目前三大運營商破天荒地按照市場行情，給移動互聯網應用開發商開出“三七分成”的優惠政策，而以往開發商只能拿到30%左右，最多50%。

中國移動CEO李躍曾表示，“我們之所以關注這一業務，是因為它有助于提升和推廣我們的其他業務。如果開發者制作出非常優秀的應用，便會提升我們的網絡流量，并幫助我們增長。”

然而事實卻是殘酷的。隨著移動互聯時代的到來，運營商面臨的威脅極為嚴峻。運營商做應用商店的優勢是支付比較方便，比如通過手機可以代收費，現在網上支付已如火如荼，而手機代收費的支付漸漸消亡，現在根本就沒有任何優勢。另外，三大運營商的應用商店目前來看不可能有App Store的應用規模。此外，各類第三方應用商店層出不窮也給運營商帶了不小的挑戰。

除了推出應用商店外，運營商與手機廠商合作推出定制機，并在手機中植入應用，這也是其戰略布局移動互聯網的的重要砝碼。據了解，中國移動重點捆綁的應用為手機視頻、無線音樂、手機支付、12580等。中國電信的預裝軟件則包括互聯星空、手機支付、天翼稅通、天翼空間等。中國聯通的定制手機，則集成了手機電視、手機音樂、沃商店、沃閱讀等多項增值業務。

然而，運營商在借助定制終端廣泛布局移動互聯網業務時，一些問題逐漸顯現。定制機內置增值應用過多而遭致用戶詬病。此外，運營商在手機中植入的應用在功能和用戶體驗上，大都不符合用戶的需要，遭到用戶的拋棄。智能終端邁向深度定制還有一段長路要走。

◆應用市場

應用商店起源于蘋果2007年的App Store。它的成功，也讓這樣的一個商業模式升華到了一個讓人爭相效仿的經營模式。繼蘋果App Store之后，Google的Android Market、諾基亞的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等應用商店先后問世。

與國外相比，國內的應用商店起步晚，但并不妨礙其迅猛的發展。目前，中國移動mm、電信天翼空間、聯通unistore都已上線，聯想、中興、華為等手機終端商紛紛推出了自己的應用商店。此外，鑒于Android平臺的開放，各類第三方應用商店更是層出不窮，據了解，目前國內移動應用商店數量已超過50家，而且還不斷有新公司進入該領域，其競爭激烈程度不言而喻。

木螞蟻應用市場創始人楊波在接受《廣告主》雜志采訪時表示，木螞蟻應用市場本身也是一款應用，只是木螞蟻的應用功能是幫助大家找到適合自己的應用。木螞蟻在短短兩年，已經在行業中名列前茅，日分發量達到千萬級。

專注于手機游戲的當樂網，同樣發展極其迅速。據姚垚透露，目前，當樂網站總用戶數已經6000萬；每日獨立用戶500萬，月獨立2300萬；游戲日下載量超過800萬。

“當樂網是移動游戲運營平臺，包含著媒體和渠道的雙重屬性。” 姚垚解釋說，之所以說當樂是運營平臺，而不是單純的渠道，這包含了當樂網這么年來積累的龐大的忠實用戶與豐富行業經驗，既可以發揮媒體的力量為游戲做宣傳推廣，也可以發揮渠道的作用迅速為游戲積累大量用戶。

在楊波看來，目前應用市場上的玩家，主要分為四類：第一批是從互聯網空降的入口，例如騰訊、360、搜狗、迅雷等工具型入口；第二批是伴隨Android一直做應用商店的企業，木螞蟻、91安卓、機鋒是典型代表；第三批是UC瀏覽器、安全管家等擁有大用戶量的平臺和產品做應用分發；第四批是終端、代理、賣場、運營商。“木螞蟻的產品體驗和豐富的運營經驗是我們的主要競爭優勢。”楊波如是說。

在姚垚看來，從移動游戲大格局看，移動游戲產業大致可以分成三個陣營，包括以產品策劃與研發的產品陣營；以游戲發行與運營的渠道陣營；以及在產品陣營與渠道之間的紐帶陣營。目前，就移動游戲渠道陣營而言，當樂網就是一個最典型的代言人，經過8年的發展已經成為跨安卓、WP7、iOS、塞班等多系統游戲發行平臺，充分整合游戲開發商，移動終端商、運營商等產業鏈，始終站在面向用戶的最前端，綜合全面的提供最新、最全的移動游戲下載服務。

作為第三方應用商城，如何盈利以及幫助開發者盈利是其不得不考慮的問題。楊波表示，移動互聯網還在發展期，很多企業確實很難找到收入的最佳方式，但是目前從木螞蟻的后臺數據和跟開發者的溝通來看，已經有一些手游公司、手機彩票類服務的公司開始盈利，但規模還不是特別的大，還有很大空間，其他領域也接近盈利破冰，“盈利只是時間問題了。木螞蟻在前三個月基本收支平衡了，我們正在擴大團隊，隨后幾個月會有一些突破性的產品面世。”

◆手機終端

似乎在一夜之間，互聯網企業做手機成為一種潮流。

近日，淘寶網宣布與金立聯合推出“購物手機”。奇虎360在5月份推出了旗下首款360特供機“華為閃耀”，百度也聯手長虹推出千元智能機，海爾、阿里巴巴也建立同盟共推中低端機，加上早先的新浪、盛大等互聯網企業的入局，互聯網企業形成了一股“造機熱”。

如此多的互聯網企業競相推出手機究竟為哪般呢？分析其原因無外乎：傳統互聯網巨頭在原來領域發展已經遇到瓶頸，急需尋求新的利潤增長點，而移動互聯網的價值正在逐步凸顯，所以希望通過推出互聯網手機來嵌入自身的服務，從而爭奪移動互聯網的入口，借此穩定甚至擴張自己的業務范圍。

從目前來看，互聯網企業涉足互聯網手機領域通常是兩條路：一是像小米、魅族這樣的既做平臺又做手機硬件的廠商，而更多的互聯網企業都采取了與品牌手機商合作的模式，互聯網企業做軟件平臺，手機企業提供定制手機。

“移動互聯網無論是對于互聯網公司，還是手機終端廠商都是一次機會。”某手機品牌移動產品總經理在接受《廣告主》雜志采訪時表示，手機終端作為連接移動互聯網與用戶的紐帶，其在移動互聯網中的地位不言而喻。

他表示，作為終端手機廠商，首先要從終端做起，把手機這個移動互聯網的載體做好，保證硬件的性能，為用戶提供品質過硬的產品。其次，目前中國手機品牌都推出了自己的應用商店，以終端領域四大民族品牌中華酷聯為例，中興推出了“中興匯天地”，華為推出了華為數字商城，酷派推出可Coolmart，聯想推出了聯想樂商店。此外，各手機品牌也正在逐步加大在移動互聯網方面的投入，進行軟件方面的嘗試。

在他看來，在手機中嵌入應用軟件應遵循用戶為本，為用戶提供便利的原則。如果這種植入只是為了搶占用戶，植入的應用并不實用，不能為用戶提供方便，那么這種應用必然會遭到用戶的拋棄。

◆移動搜索

百度在傳統互聯網搜索引擎中的巨大成功，使得移動搜索也成為最重要、最炙手可熱的移動互聯網入口。

中國互聯網信息中心發布的最新報告也顯示，今年上半年，中國手機搜索用戶規模達2.6億，相比2011年，增長17.3%。手機網民的搜索使用率為66.7%，超過瀏覽新聞、音樂、微博、文學等應用，搜索成為僅次于手機即時通信的第二大應用。

手機搜索用戶的快速增加，帶動了移動搜索產業的發展。數據顯示，2011年手機搜索市場營收增長率高達305.6%，市場規模為14.6億元；預計2012年，手機搜索市場規模將達28.8億元。

一系列的數據，無不印證著移動搜索是一片巨大的藍海。這使得眾多不同類型的企業紛紛涉足其中。

韓松就是其中比較突出的一位。他80年代曾就讀于清華大學無線電系，后來又在美國獲得計算機科學系博士。在美國近十年的海量數據挖掘分析、搜索引擎等技術研發工作，這使得他對移動互聯網市場理解得更加深刻，在6年前大家都還看不清移動互聯網的出路的時候，他毅然離開美國，回國開始了在移動互聯網的創業之路。

“2006年從硅谷來蘇州創業，我一直都在做手機搜索。”韓松在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。“在美國15年，對中國語言文化的潛能一直處于沉寂狀態。偶然一次回國的機會，我收到很多同學發來的短信段子，短短70個漢字，表達出豐富的內涵，一下子激發了我埋藏已久的對中國語言文化的熱情和激情，我覺得手機上網將會是下一個大事情（The next big thing），從事手機搜索能把技術和文化兩方面的積累都施展開來，影響中國幾億人的生活。”

從目前來看，韓松的選擇無疑是極具有先見的。據了解，目前儒豹日活躍用戶4000萬，季度活躍用戶1億左右，日均頁面瀏覽量3億左右。2011年全年營收1.2億元，實現了扭虧為盈。近期公布的2012福布斯中國移動互聯網30強榜單中，儒豹是上榜的二家手機搜索公司之一。

在移動互聯網領域默默耕耘了13年的宜搜創始人汪溪無疑也是其中的佼佼者。“宜搜是我創辦的第二家公司。之前的第一家公司主要從事移動互聯網娛樂和社區這方面。我認為移動互聯網將是未來發展的趨勢，所以第二家公司我仍然選擇了移動互聯網領域。”汪溪表示，移動互聯網經過長期的沉淀，現在還處于一個蓄勢待發期。目前移動搜索的市場價值大概在十幾個億左右，未來一旦爆發，就有可能達到上百億的規模。

在無線搜索領域的公司中，除了涉足移動搜索領域多年的宜搜、儒豹外，百度、谷歌、搜狗等傳統互聯網領域的“大佬”對這塊“自留地”自然不肯放過，即刻搜索、盤古搜索等新興搜索也不甘寂寞，紛紛入局，移動搜索已經儼然成為硝煙彌漫的戰場。

傳統互聯網搜索領域，格局已經劃分明顯，百度牢牢地占據著霸主的地位，英雄的座次依次排好，新興的公司想要超越成為極為艱難的事，但是移動互聯網對于所有人卻都是一樣的。這幾乎成為當下絕大多數CEO們的共識。那么在移動搜索領域，如何才能出奇制勝，成為眾人一致關心的問題。

“做好移動搜索，關鍵就是以用戶為中心，滿足用戶的需求。移動互聯網就應該抓住其‘移動’本身的特性、抓住隨時隨地的特征，進行差異化的產品戰略，讓用戶獲得和電腦PC端不一樣的體驗。”韓松表示，手機跟電腦不一樣，手機屏幕非常小，電腦上大的頁面放到手機上，可能只看到一些黑點，更可能造成手機死機。按照傳統互聯網搜索只對關鍵詞進行匹配，搜索到的結果可能根本就無法在手機上面使用，因為手機的機型和平臺很多，互相不兼容，不像電腦只有一個統一的Windows平臺。為此，儒豹提出了針對手機特色的更加人性化和個性化的選擇。對用戶個性特征、地域位置、手機機型、手寫習慣、人與內容交互、人與人社交行為等進行收集、分析、分類、建模，來調整對這個“人”的最佳搜索結果。因此通過儒豹搜索出來的結果，既符合用戶的手機機型，又過濾了惡意插件，還考慮到了用戶感興趣的話題和偏好，如找“修車”、“租房中介”，儒豹則提供偏向用戶“附近”的搜索結果。

汪溪也表示了同樣的看法，他認為，由于移動互聯網的生態、用戶群、行為完全跟互聯網不一樣，這就要先把傳統互聯網的思路斬斷，不能把傳統互聯網的一套復制到移動互聯網上。必須結合碎片化、隨時隨地、生活化、娛樂化等移動互聯網獨有的特點，推出滿足手機用戶的搜索。手機屏幕的尺寸偏小決定了不可能讓用戶自己篩選結果，這就要求移動搜索必須能夠搜索出滿足用戶需求的最精確的結果。

◆移動電子商務

移動互聯網的火越燒越旺，加上傳統互聯網形成的網上購物的習慣正向移動互聯網蔓延，移動電子商務發展前景變得極為可觀。

據移動互聯網第三方數據研究與營銷服務機構艾媒咨詢發布的《2012Q2中國移動電子商務市場季度監測報告》顯示，在交易規模方面，2011年中國移動電子商務市場交易規模為156.7億元，同比增長609.0%。預計2012年中國移動電子商務市場規模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億元，達到1046.7億元。來自易觀國際產業數據庫的數據也同樣顯示：第二季度移動互聯網市場規模為371億；達到148.5億元的移動購物成為其增幅最大板塊，增幅高達41%。

淘寶、京東、1號店、凡客誠品等已經通過淘寶無線、手機京東、掌上1號店和手機凡客等客戶端布局移動電子商務，而以買賣寶、移淘商城、歡樂購等為代表的獨立手機電商也在快速發展。

“移動，是未來技術和市場發展的不可阻擋的趨勢之一。我們很看好移動電子商務市場。”1號店無線事業部總監于麗麗在接受《廣告主》雜志采訪時表示，目前來看，移動購物市場就像幾年前的PC端電商市場，也是比較高端、前衛的購物模式，針對大眾顧客手機購物的習慣還需要培養。

據了解，1號店2011年開始進入移動電商領域。“目前運營情況非常好。以掌上1號店為例，現在不僅有iPone、iPad版本，還有安卓、web版本，目前，掌上1號店的注冊用戶已經超過500萬，2012年9個月訂單量比2011年全年增長1，424%，保持了良好的增長趨勢。”

2010年3月進入移動互聯網電子商務領域的移淘商城同樣表現不俗。據移淘商城總裁吳肖霞在接受《廣告主》雜志采訪時表示，移淘商城目前每天訪問量大概有300多萬，日發貨量接近1萬單，月發貨總金額接近7000多萬。2012年年初，移淘商城因為業績和盈利保持穩定快速向上的增長，獲評\"廣州市最具潛力電子商務企業\"。在剛過去的8月，移淘商城入選《福布斯》中文版發布的2011年最能賺錢的中國移動互聯網公司30強。

吳肖霞透漏，物流和支付是目前限制移動電商發展的主要障礙。移淘商城主要以貨到付款為主。在部分偏遠地區，雖然移動網絡能覆蓋到，但物流系統并沒有跟上。在網上購買了一件商品，還要坐車跑到市區自己去取，大大降低了消費者的購買欲望。在不支持貨到付款的地區，無線業務發展就相對緩慢。

移動電商的消費群體，不是傳統電商消費群體的直接轉移，而是挖掘傳統電商的空白領域，使之與移動電商群體形成互補。吳肖霞表示，移淘商城專注于三四線城市的“三低”人群，目前三四線城市占據了60%以上。她認為形成這種狀況的主要原因是：與一二線城市相比，三四線城市消費群體平時較少接觸PC互聯網，移動購物成為他們首選的網購方式，再加上該人群對傳統電商品牌認知不強，給移動電商留下創設品牌的空間。

“隨著傳統企業爭相加入移動互聯網，競爭將會更加激烈，我們將會專注于某一個點，滿足顧客的需要和體驗，為消費者提供差異化的產品。”吳肖霞表示，移淘商城從一開始就有自有品牌RZ產品。“自有品牌能塑造移淘商城的核心競爭力，可與競爭對手形成差異化，同時自己掌握定價權，能掌控合適的利潤空間。”

“未來競爭的關鍵還是在用戶體驗上，我們覺得，只有通過創新不斷為用戶帶來實惠和便利，為用戶創造價值，才能不斷引領移動電商領域，為今后開拓該領域奠定基礎。”于麗麗如是說。

◆移動支付

移動支付已然成了移動互聯網的下一個“金礦”。據央行統計，截至2011年底，我國移動支付客戶數達到1.45億戶，較2010年增長了61.11%。同時，2011年全年發生移動支付業務2.47億筆，與2010年相比增長了109%。移動支付業務已經展示出其不可估量的增值空間和潛力。

而來自易觀的數據顯示，去年中國移動支付市場發展迅速，全年交易額規模達到742億元，移動支付用戶數達到1.87億。預計到2014年移動支付市場交易規模將達3850億元，用戶規模也將達3.87億。

巨大的市場前景使得運營商、商業銀行、支付企業、手機廠商等各方巨頭紛紛加入移動支付市場行業，也預示著移動支付市場即將迎來激烈的拼殺。

在移動支付的戰場上，以銀聯、銀行為代表的金融機構擁有完善而成熟的資金清算系統，而運營商及第三方支付機構則占據著龐大的客戶資源和銷售渠道。

目前，商業銀行都選擇與各自的戰略伙伴“聯手出擊”。如，建行和銀聯推出銀聯手機支付，農行與銀聯、中國電信合作“掌尚錢包”，招商銀行與HTC聯合推出搭載招行“手機錢包”的NFC手機。以“手機電子錢包”為例，即通過將銀行卡加載在內置了安全芯片的3G手機上，實現手機與銀行卡的“合二為一”。只需在具有\"閃付QuickPass\"標識的銀聯POS機上便可完成支付。

對于銀行的出擊，第三方支付企業也未停下進攻的腳步。據了解，目前支付寶已經推出條碼收銀、條碼支付、搖搖支付和二維碼掃描支付“悅享拍”等產品。騰訊旗下的第三方支付企業財付通在2009年底推出了手機支付業務，目前已發布了安卓等多個手機客戶端。同時，財付通日前還宣布，在行業內率先推行移動支付HTML5技術，用戶通過手機購買QQ團購、QQ電影票、QQ酒店等多項騰訊重點業務，無需下載財付通移動安全支付插件，可實現網頁直接支付。除此之外，更多的手機廠商也躍躍欲試。據了解，今年下半年，包括三星、HTC等重點廠商會推出20款左右帶有移動支付功能的手機，2013年中國移動的定制手機中將會有50%支持移動支付。

在掌中付副總經理何麗巖看來，目前，移動支付的格局是在央行統一監管下的“三足鼎立”的局面：運營商陣營、銀聯陣營、第三方支付企業陣營。銀聯作為支付行業的國家隊，與央行有著千絲萬縷的聯系，在移動支付的政策制定上占據一定優勢；運營商擁有著最廣大的手機用戶規模、移動業務的豐富運營經驗以及直達用戶的收費通道，在手機支付領域優勢不小，與銀聯有競有合；第三方支付企業話語權不多，也存在依附銀聯的情況。但就市場占有率和產品的豐富而言，第三方支付企業表現最為搶眼，且支付寶目前占據半壁江山，其實力不容小覷。

據了解，移動支付的模式主要分為近場支付及遠程支付。近場支付的標準之爭已經塵埃落地，在金融領域采用銀聯的標準。遠程支付是指移動終端在網上完成支付行為。“未來兩種支付方式存在融合可能。”何麗巖如是說。

何麗巖表示，掌中付目前主推遠程支付。因為近場支付的普及要涉及到產業鏈各個環節的改變如POS機、手機等。POS機的鋪設，成本及工程量很大，而手機必須具備近場支付功能，則需要用戶更換手機，增加用戶開支，所以近場支付如若普及，仍需一定的時間。而遠程支付則只要你的手機能上網，就可以完成支付，安全、快捷、無處不在。“掌中付的核心競爭是領先的安全技術，擁有自主知識產權的加解密技術。同時，我們為行業客戶量身定制支付解決方案，我們更懂客戶。”

雖然移動支付發展勢頭兇猛，但目前中國的移動支付發展仍處于起步階段，面臨缺少標準、政策不確定等因素，整體普及率還比較低，多數移動支付業務與產品還處于試用階段以及產業鏈各方尚未形成成熟的商業模式，整體上還處在探索期，未來還有很長的路要走。

◆廣告平臺

相關數據顯示，多數APP的生命周期僅為3個月，如果不借助得力平臺推廣，再好的APP，無論是自身價值還是營銷價值都極易黯淡和萎縮，就連在市場相對成熟的國外，應用開發商自己賣廣告僅8%，92%都是依賴第三方平臺賣廣告。可見作為連接APP開發者與廣告主兩者中間紐帶的廣告平臺服務商是一個誰也不會忽視的市場。

“移動廣告平臺無疑是移動互聯網產業鏈上盈利模式比較清晰的一環。”艾德思奇副總裁魏洪蕊在接受《廣告主》記者采訪時表示，廣告平臺利用自己的媒體資源、數據分析能力、運營能力來幫助廣告主用更少的錢在移動互聯網找到更多的受眾，進而促進更多的交易。同時，也為開發者尋求更多的廣告盈利和推廣資源。

帷千動媒副總經理蘭旭在接受《廣告主》記者采訪時表示，作為連接廣告主和開發者的紐帶，移動平臺存在的價值就是為兩端服務，上游為廣告主服務，下游為開發者服務。盡管移動廣告市場前景大好，但是現在仍然處于初級起步階段，需要各方力量共同培育壯大移動廣告市場。

安沃傳媒總裁郭偉表示，目前移動廣告還處于教育培養階段，可喜的是從去年開始，品牌廣告主開始認可移動廣告平臺的作用。“從去年開始，移動互聯網廣告的銷售額成倍數的增長，投放廣告主的數量增長也很迅速，2011年，服務品牌客戶的銷售額達上千萬，今年可能會過億”。他表示，安沃傳媒主要做品牌客戶，現在的品牌客戶已經占據了50%～60%。和2011年不一樣的是，這些品牌廣告主考慮的重點已經從“為何投放”轉變為“如何投放”。

易傳媒副總裁、移動廣告平臺總經理蒯佳祺也持類似看法。他表示，隨著智能手機日益普及，越來越多的廣告主已經逐漸意識到移動營銷的重要性，在投放策略上也越來越重視移動廣告業務，由一開始的試水觀望，到現在已經逐漸增加了移動投放的份額。

在「Vpon威朋」移動廣告CEO吳詣泓看來，新媒體發展需要時間，盡管目前很多品牌對移動廣告有興趣，但是由于最佳商業模式還未建立，多數品牌現在只是有興趣先試試水，看哪種媒體投放收效更好。對大多數品牌廣告而言，移動互聯網廣告的預算僅占其廣告總預算的5%以下。

盡管移動廣告還遠未成熟，但先知的廣告公司們不約而同地把目光鎖在了移動互聯網廣告市場，早已經提前謀劃和準備。「Vpon威朋」，多盟，安沃傳媒，指點傳媒，帷千動媒，指點傳媒，有米廣告，多盟，麥悠互動等眾多廣告公司同樣對這塊市場虎視眈眈，競爭激烈程度不言而喻。

“從目前來看，經過多一年多的火熱發展，移動廣告平臺企業已經從最初的狂熱中慢慢冷靜下來。一方面更多企業在進入，同時內部系統在優勝劣汰，而毫無疑問的是同時滿足廣告主和開發者訴求的廣告平臺才更有能力活下去，艾德思奇的廣告平臺和聚合平臺無疑正背負著這樣的使命。在我們看來，今明兩年，依舊是廣告平臺的決戰年。”魏洪蕊如是說。

吳詣泓指出，目前衡量移動廣告效果的基礎依然是點擊率或轉化率，但移動互聯網廣告的營銷效果與傳統互聯網其實大相徑庭。較之PC互聯網，移動互聯網面對的是一些更零碎的時間，所以兩者營銷的方式與效果完全不一樣。由于移動互聯網整個市場發展處于初級階段，廣告監測和廣告效果量化的標準還未完全建立。這方面若能加大投入，會讓整個行業更加健康、穩定的發展。

在帷千動媒總經理林志堅看來，應用平臺發展到現在已經兩三年了，兩三年前就有四五十家了。而現在專注在移動廣告平臺的相對越來越少，不少公司由于各方面的能力跟不上轉型去做外包等，已經很明顯形成了第一集團、第二集團的行業格局，他預計到2012年底或明年初還會洗一次牌。

在蒯佳祺眼里，盡管2012年整個產業規模超過1300多億的產值收入，但目前仍然是起步階段，以后還有非常大的發展機會。由于還缺乏明朗的，強有力的盈利模式，無論是市場的轉變還是技術的變革，都會帶來巨大的影響，這是令人擔憂的地方。單就移動廣告來看，美國的移動廣告市場大約領先我國兩三年時間，第一家移動廣告公司在2012年早些時間已經上市。照此推斷，中國的第一家上市移動廣告公司將會在兩年后誕生。整個行業預計也將飛速發展、快速整合，只有最具實力和進取心的平臺，才會真正獲得最好的發展。