非常“鰲”翔

“希望有一天，人們探討亞洲問題的時候，首先想到的是博鰲這個平臺：探討新興經濟體問題時，首先想到的也是博鰲”。博鰲亞洲論壇秘書長周文重的期望，一天天在實現。

“全球經濟一體化使得亞洲等新興經濟體與歐美發達國家的經濟聯系愈加緊密……發達國家應化挑戰為機遇，從亞洲等新興經濟體的經濟增長中獲益。”2011年11月22日，法國總統薩科齊在愛麗舍宮設置酒會，款待參與博鰲亞洲論壇國際資本會議的來賓，并發表熱情洋溢的歡迎辭，高度概括了博鰲亞洲論壇來到巴黎的價值。2011年是博鰲亞洲論壇成立10周年，也是中國入世10周年，更因中國GDP超越日本成為全球老二，博鰲小鎮也越來越像達沃斯一樣，成為全球精英的集結地。論壇理事、新加坡前總理吳作棟評價說，博鰲亞洲論壇越來越體現全球理念，顯示博鰲亞洲論壇已經參與到全球議程的設置當中。中國崛起和全球化這兩股力量正在不斷抬高博鰲亞洲論壇的國際地位。

學會向世界說話

龍永圖是中國加入WTO的功臣，也是博鰲亞洲論壇的功臣，從2003年到2010年，他擔任博鰲亞洲論壇秘書長長達7年。2008年全球金融危機爆發后，龍永圖警覺地意識到，在這個全球一體化的時代，美國患重感冒全球一起埋單醫治的全球格局面前，博鰲亞洲論壇不能是亞洲人自說自話的地方，必須成為全球議程設置者，必須成為全球政商要人的對話舞臺，從而“向世界說話”。

龍永圖說：“博鰲亞洲論壇是‘for Asia’，有亞洲特色，但它不是亞洲人討論亞洲問題，而是全世界討論亞洲問題的平臺，后來我們更把論壇定位為全世界討論世界問題的平臺。博鰲亞洲論壇中的狹義的‘亞洲’概念已經成為了歷史。”2010年論壇理事會改選，美國前財長保爾森、俄羅斯前總理切爾諾梅爾金、法國前總理拉法蘭成為博鰲亞洲論壇理事即是明證。

有意思的是，保爾森當選理事后，還真把自己當作博鰲亞洲論壇的主人了。2011年年會期間，他和老朋友、博鰲亞洲論壇新任秘書長、中國前駐美大使周文重一起舉辦了一個環保NGO招待酒會。

筆者采訪保爾森，為什么在博鰲亞洲論壇搞環保NGO招待酒會?他答：“我最主要的目的就是讓人們注意到中國的環保組織并對他們產生興趣，有些人或許會想與他們一起工作，有些人或許會對他們進行支持。多年以前，我致力在美國大自然保護協會(TNC)成立亞太理事會，目的是推動中美環保合作，將美國最先進的環保實踐經驗帶到中國來，同時令美國人對中國美麗的自然景觀產生興趣。”因為保爾森的個人魅力，這個酒會不僅吸引來大球星姚明，還吸引來了很多中國著名企業家，保爾森也達到了他的目的，讓精英們關注環保NGO的工作，論壇年會也因為這個酒會而有了多元的色彩。

從“亞洲”到“世界”，這個定位背后，是博鰲亞洲論壇價值觀的躍升，即從“共贏”到“包容”。龍永圖說：共贏理念更多是講國與國、大的地區與地區之間共同發展，包容性發展更多強調在一個國家經濟內部不同的地區、不同的人群、不同的階層之間的共贏。把共贏和包容性發展結合起來，就變成一個“立體式共贏”，不僅國與國之間實現共贏，而且每個國家之間不同群體、不同利益之間實現共贏。正是在這種價值引領下，2011年論壇年會，中外嘉賓們重復最多的一個意思是，“惠及所有國家，惠及所有人”。2009年，美國前總統小布什出席博鰲亞洲論壇年會，西方媒體評論說，博鰲亞洲論壇試圖將其影響力從亞洲延伸到北美和歐洲去：2010年，博鰲論壇理事會改選，保爾森、拉法蘭、切爾諾梅爾金當選理事，美、歐、俄前政要均入主博鰲，博鰲亞洲論壇“全球影響力”成型：2011年，博鰲亞洲論壇在全球金融陰霾密布的景況下走向巴黎，向世界說話，組織行為國際化首戰告捷。中國一步一步崛起為全球影響力大國，博鰲亞洲論壇也一步走向全球性論壇，成為溝通東西方的“意見橋梁”。

議程設置之變

博鰲亞洲論壇曾經徘徊在低谷。尤其是2005至2007這幾年，一方面中國高層領導出席博鰲亞洲論壇未固定化，導致論壇邀請各國政要參會時出現被動，而政要人數減少或級別降低，對商界領袖的參會熱情也產生直接影響：另一方面，論壇議題設置固守亞洲，有點自說自話，國際主流媒體都沒興趣來采訪。

后來，中國高層形成了共識，出席博鰲亞洲論壇的中國領導人以國家主席、人大委員長、總理和政協主席為主，輪流出席。論壇理事、海南省副省長、三亞市委書記姜斯憲透露，2008年論壇年會，他與龍永圖向中央獻計將國事安排和論壇結合起來，胡錦濤主席在三亞舉行國事活動，而后與各國領導人率各團核心成員專赴博鰲出席年會開幕式。因此，2008年的博鰲亞洲論壇顯得隆重熱烈。這一年，還有一個大亮點，即胡錦濤在博鰲與臺灣當選“副總統”蕭萬長的會見，一下子涌來六十多位臺灣隨行記者，新加坡《聯合早報》、美國《時代周刊》等國際主流媒體亦爭相前來報道。

2011年博鰲亞洲論壇年會期間，中國作為金磚五國輪值主席國，又將金磚五國首腦峰會放在三亞舉行而后俄羅斯總統梅德韋杰夫、印度總理辛格、巴西總理羅塞夫和南非總統努馬集體出席博鰲亞洲論壇開幕式，盛況空前。再加上議題是“包容性發展：共同議題和全新挑戰”這個全球性話題，激發了國家元首和政府首腦、前政要、企業家以及學者們熱烈討論。

2008年金融危機爆發之后，中國在國際上的地位進一步提升，尤其是經過2009年倫敦G20峰會讓新興經濟體國際地位大為提升后，博鰲亞洲論壇的國際影響力也水漲船高。2010年博鰲亞洲論壇年會上，具有主場優勢的中國，不僅有溫家寶總理的大會主旨演講、前副總理曾培炎的午宴演講課，另有12位重量級的部級官員擔當分論壇的演講嘉賓，明顯拉高了中國政要的能見度。中國人民銀行行長周小川更是當年博鰲亞洲論壇的“超級明星”，被中外主流媒體追捧。

到2011年年會，博鰲亞洲論壇的主題就“去亞洲化”，此前的年會主題都含有“亞洲”二字，比如2010年是“綠色復蘇：亞洲可持續發展的現實選擇”，2009年是“經濟危機與亞洲：挑戰與展望”，2008年是“綠色亞洲：在變革中實現共贏”……2011年的年會主題已經沒有“亞洲”二字——“包容性發展：共同議程與全新挑戰”，里面的關鍵詞是“包容”和“議程”，前者是一種全球哩念，后者則顯示博鰲亞洲論壇積極參與全球議程設置。博鰲亞洲論壇的主題變化，顯示的正是它從亞洲議程設置過渡到全球議程設置這樣劃時代變化，中國崛起和全沫化這兩股力量一起促成了這個變化。怍為東道國，中國感受到這個變化并順勢而為，順水推舟。

魚貫而來的明星嘉賓

從2007年論壇年會以來，出現一個趨勢，即論壇邀請明星嘉賓成為慣例，這既是一種包裝手段，也是吸引媒體擴大論壇影響力的利劍。2007年全球首富比爾、蓋茨與會，記者問博鰲鎮52歲的村婦李符花最關心論壇年會什么事，她反問記者，“那個叫‘蓋子’(海南話諧音)的電腦人走了沒有?”比爾、蓋茨的影響力之大可想而知，而他也確實提升了博鰲亞洲論壇在全球的能見度。

邀請明星嘉賓，第二成功案例是姚明，這是2011年年會。姚明具備全球影響力，尤其是籃球的草根性，使得他在一般民眾中的影響力超乎尋常。會后，姚明參加了保爾森舉辦的NGO酒會，向與會精英分享保護鯊魚計劃。筆者問姚明，利用博鰲亞洲論壇談保護鯊魚有何用意?其實姚明的出發點很樸實：“鯊魚主要的消費人群都是我們華人，包括中國內地的、香港的，包括在加州的一些華人。保護鯊魚這件事，如果你讓一個白皮膚、黃頭發、藍眼睛的人來做的話，他們會感覺反正外國人也不吃魚翅，你們禁就禁吧，無所謂，沒有那種穿透力。在這個時候他們(美國野生救援協會)找到我，認為我的影響力，包括由于我是華人，是跟此事息息相關的。”結果，姚明一講，激起千層浪，香港一些商家還站出來指責姚明“妖言惑眾”。

筆者是2011年博鰲亞洲論壇保爾森NGO招待酒會唯一受邀入場的記者，在這個近百人政經精英云集的場合，筆者真切體會到姚明的影響力，張亞勤、沈南鵬等很多著名企業家都爭著和姚明說話、合影。有些企業家甚至顧不得許多直接以姚明為背景留影。

福田康夫直言，博鰲亞洲論壇欲保持活力，一是吸引更多有影響力的人物參加，二是選擇切合時機、引人關注的主題，并就主題進行深入探討。姚明已經證明了這兩條規律的正確性。

文體明星參會博鰲亞洲論壇，為論壇增添不少亮色。2006年4月，內地歌手張靚穎作為亞洲娛樂圈唯一的一位藝人受邀出席此次會議。2008年4月，李連杰以“壹基金”創始人的身份參加博鰲亞洲論壇的慈善晚會，為海南的貧困學生募捐。2009年4月19日晚，趙本山帶徒弟小沈陽、毛毛，為出席2009博鰲亞洲論壇的嘉賓演出了東北二人轉。那次，趙本山在博鰲打高爾夫的間隙，接受采訪時透露：他計劃投資13億人民幣，籌劃建設海南博鰲影視基地。趙本山還表示，他目前大部分時間居住在沈陽，將來會在海南長住。作為一個非官方的論壇，公開性和民間性，是博鰲亞洲論壇最顯著的標簽。作為一個民主開放的平臺，集思廣益的平臺，與會嘉賓以輕松的心態聚在一起，在輕松的氣氛中理性探討亞洲的合作，逐步消除形形色色的誤解，進而實現共贏，這可能就是博鰲亞洲論壇的生命力所在。

著名政要、知名企業家、球星、影視明星……紛至沓來。十的博鰲亞洲論壇成為一個不折不扣的名利場。