設計與文化

摘要：包裝設計的發展是建立在文化傳承和發展基礎之上的，它不僅傳遞商品信息還從多方面傳遞文化信息。民族文化為包裝提供了很好設計資源，不同的民族文化有著不同的精神風貌和文化心理結構，反映出不同的價值觀和審美觀，它們在包裝設計過程中起到不可忽視的作用。

關鍵詞：包裝設計；傳統文化；傳承；超越

1文化與設計

文化是一種社會現象，是人們長期的生活、生產中創造形成的產物。它是一種歷史現象也是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。

設計作為人類通過物質形式達到精神享受的一種途徑，和文化有著緊密的聯系。在某種程度上說，設計是體現文化特性的一種形式。文化對設計內容有著決定性的影響，因為不同的文化背景和形態結構客觀上限制著設計內容的選擇，正如我國有著深厚的傳統文化，作為傳統文化主流的儒家文化也深深地影響著我國的設計。

2民族文化與包裝設計

民族文化是各民族在長期社會實踐中創造和發展起來的具有自身精神內涵和表現形式的文化，是一定社會的政治和經濟在觀念形態上的反映。每個民族都有自己的習俗、文化，設計師如果不了解民族設計的文化特征、地域差異，不進行深層思考，就難以找準創新設計的出發點，難以在激烈競爭的設計市場中立足。詮釋一件設計作品，除了看功能外，更重要的是對其文化的思辨及意蘊的解讀。

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分。包裝設計中的文化包含了產品自身內在的文化和外在的形象視覺文化。在今天信息、數碼時代多元化語境中，把握和堅持包裝形象視覺設計的文化性，挖掘和整理中國傳統包裝設計中優秀豐富的文化內容，將傳統的文化思想、人文精神之精髓同現代設計元素有機結合起來，創造更新、更有價值、更符合當今的人們的審美情趣和使用價值的包裝設計作品就顯得尤為重要。

3傳統文化在包裝設計中的表達

包裝設計要素包括立體設計要素和平面設計要素兩大類，以下我就平面設計要素中的文字、圖形、色彩、材料幾方面分別談談在現代包裝設計中民族文化的傳承。

3.1.“文字”的藝術表達

中國的書法藝術有著悠久的歷史，能夠較強體現出商品的傳統性和民族性，而且有很強的藝術性和觀賞性。把書法運用到包裝上不僅可以體現商品較濃厚的文化底蘊和中華民族悠久的文化歷史，而且更能體現傳統文化與現代設計結合的重要性，使包裝更有中國特色。

借助書法藝術包裝設計的例子數不勝數，以“酒”為例，勁酒，其包裝設計便是一個相當典型的運用書法藝術成功的案例，一個“勁”字，十分醒目，淋漓盡致的體現出商品的特點。如此合理運用傳統藝術可以形成更好的宣傳效果，為設計者創造廣闊鮮活的設計空間。

3.2.“圖形”的渲染

中國的傳統吉祥圖案具有豐富的文化內涵，體現出了華夏民族所特有的藝術精神，常常被廣泛應用到各類物品包裝中。這些圖形符號反映著不同時代、不同民族的文化印記，顯示出中華民族獨特、深厚的民族傳統和民族精神。例如常用做平面裝飾底紋和邊框的方勝盤長、回紋、龜背紋、吉星錦、拐子龍、云紋，以及作為象征形象應用的彩陶紋、漢畫磚圖、銅器紋、藻井圖等，還有敦煌莫高窟絢麗多彩的團花紋、寶相花、葡萄紋、番蓮紋、獅子紋、八吉祥都是中華民族的典型圖案紋樣，這些傳統裝飾圖案常應用在一些傳統老字號商品及特色的商品的包裝上，用作主體圖案、邊框或圖標圖案，處處體現出傳統文化與現代文明相結合的設計理念。

3.3.“色彩”的完美詮釋

在中華民族漫長的歷史進程中，“中國紅”一直扮演著重要的角色，紅色是中華民族最喜愛的顏色，成為人們信奉和崇拜的顏色。在生活中，人們也習慣用紅色來裝點喜慶，營造出熱情、吉祥的氣氛——紅色的燈籠、紅色的春聯、紅色的婚禮……從古至今，我們的生活中都充滿了紅色的裝飾主題。中國人的尚紅習俗反映了中國人熱情、赤誠、向上的民族性格和熱愛生活的民族傳統，這種傳統經過歷史的承啟、沉淀和揚棄進而得到了深化，并逐漸演變成中華民族的靈魂，成為中國人的文化圖騰和精神依缽。

在琳瑯滿目的商品包裝中，“中國紅”色彩亮麗、醒目且辨別性強。 “中國紅”的高貴、吉慶反映在其意味深長的象征性中，表達了我國人民對于紅紅火火，興旺發達幸福生活的期待和渴望，蘊含著豐富的美學意蘊和審美價值。“中國紅”也因此成為了人們的幸運色，它超越了國界和語言，既是人們實現美滿生活的吉祥象征，也是一個國家走向世界的色彩品牌。

3.4.“材料”的恰當選擇

不同材料的運用也能反映了不同民族、國家、地域文化的特色。有些中國的土特產品的包裝多選用天然的包裝材料，用竹、木、麻、絲綢的包裝比金屬與塑料更感親切，比如粽子、竹筒飯、葫蘆酒瓶等包裝形式，既體現了包裝文化中的民族特色，又體現了產品綠色、天然的內涵。

傳統包裝文化中人情味、鄉土味、自然味為設計提供了更為豐富的源泉，它們在商品包裝設計中的應用是中國傳統文化的一種完美體現。例如，體現湘西民族特色的“酒鬼酒”包裝，古香古色的麻袋包裹，簡單的麻繩束口，這些都體現了湘西人民純樸無忌的人性本質和崇尚自然的天性，是古樸渾厚的湘西文化的鮮活再現。

4結論

在社會發展日益全球化的今天，不同的民族文化造就了不同的設計風格，在這個信息時代里，珍視和繼承自己的傳統文化，把握和堅持本國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合，不斷為社會傳統文化注入新的內容。保持文化的連續性，發展超越傳統文化，使我們的包裝設計既具有中國傳統的民族性，同時又具有時代性。正如我們常說的“民族的就是世界的”。