型錄設(shè)計(jì)開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性研究與探討

摘要：型錄是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必不可少的宣傳方式，對(duì)型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性進(jìn)行探討，能夠進(jìn)一步的優(yōu)化型錄的設(shè)計(jì)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。本文簡(jiǎn)要的介紹了型錄的概念和作用以及型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的重要性，并對(duì)型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：型錄設(shè)計(jì)；開(kāi)本；結(jié)構(gòu)；多樣性

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，型錄是企業(yè)宣傳的重要工具。做好型錄的設(shè)計(jì)工作，合理的選擇型錄的開(kāi)本與結(jié)構(gòu)，對(duì)提高型錄的宣傳效果，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展有著重要的意義。

一、型錄的概念和作用

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈化的當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)想要獲得更大的發(fā)展空間，良好的宣傳是必不可少的，但是在高度信息化的社會(huì)中，社會(huì)的各個(gè)角落均充斥著企業(yè)的宣傳信息，采用經(jīng)濟(jì)有效的宣傳方式提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的影響，是保證企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品暢銷(xiāo)的關(guān)鍵因素之一。型錄的誕生正是出于提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大企業(yè)影響范圍、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的。所謂型錄，就是指為了企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售而特別設(shè)計(jì)的一種印刷品，包含了人們熟知的海報(bào)、宣傳冊(cè)、日歷、賀卡、郵遞廣告等多種印刷品的種類(lèi)，該印刷品的內(nèi)容便是生動(dòng)形象的企業(yè)宣傳信息。通過(guò)設(shè)計(jì)并發(fā)行型錄，可以令消費(fèi)者和企業(yè)潛在的客戶(hù)更加直觀的了解到企業(yè)及產(chǎn)品的信息，以達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)市場(chǎng)知名度、提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)快速良好發(fā)展的目的。

型錄的設(shè)計(jì)十分人性化、多樣化，可以根據(jù)企業(yè)的需要和消費(fèi)者的需求而量身定制，它對(duì)商品信息的傳播和反饋起著良好的促進(jìn)作用。同時(shí)，型錄的宣傳又不同于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)等宣傳手段，它采用更加直接，更具有親和力的方式進(jìn)行宣傳。是企業(yè)擴(kuò)大自身影響力，以及增強(qiáng)產(chǎn)品知名度的重要手段，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品銷(xiāo)售有著積極的促進(jìn)作用。

二、型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的重要性

由于型錄設(shè)計(jì)的目的是為了宣傳企業(yè)的商品與服務(wù)的，因此，在對(duì)型錄進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅需要考慮到型錄內(nèi)容的宣傳性、趣味性和親和性，還要考慮到型錄的外觀與結(jié)構(gòu)是否能夠吸引消費(fèi)者的注意。從消費(fèi)者心理學(xué)的角度上講，只有能夠抓住消費(fèi)者視線的東西，才能在第一時(shí)間勾起其了解欲望和購(gòu)買(mǎi)欲望，型錄的設(shè)計(jì)也同樣是如此。無(wú)論型錄內(nèi)容的設(shè)計(jì)多么具有說(shuō)服力，如果缺少消費(fèi)者想要進(jìn)一步了解的興趣，那也無(wú)法達(dá)到型錄設(shè)計(jì)的目的。因此，在設(shè)計(jì)型錄的過(guò)程中，需要充分的考慮到消費(fèi)者的興趣，給消費(fèi)者留下良好的印象，從而勾起消費(fèi)者想要進(jìn)一步了解產(chǎn)品內(nèi)容的興趣，最終為企業(yè)贏得市場(chǎng)、贏得更多的潛在客戶(hù)。可以說(shuō)，型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)起著搶奪視線、引人入勝的作用，其目的就是為了吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，使消費(fèi)者對(duì)型錄內(nèi)容感興趣，從而實(shí)現(xiàn)型錄的宣傳功能。

型錄的開(kāi)本和結(jié)構(gòu)在很大程度上決定了型錄的外觀，所以，想要充分的發(fā)揮型錄的宣傳功能，就要加大對(duì)型錄設(shè)計(jì)開(kāi)本和結(jié)構(gòu)的重視力度，積極的發(fā)揮創(chuàng)新精神，采用更加科學(xué)而人性化的設(shè)計(jì)理念，改善型錄的設(shè)計(jì)模式，令型錄呈現(xiàn)更加多元化、人性化，美化型錄的外觀，提高型錄對(duì)消費(fèi)者的吸引力，實(shí)現(xiàn)型錄設(shè)計(jì)的根本目標(biāo)。

三、型錄設(shè)計(jì)開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性研究

隨著型錄的普及與發(fā)展，型錄的開(kāi)本設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也逐漸的呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，對(duì)型錄設(shè)計(jì)中開(kāi)本與結(jié)構(gòu)的多樣性進(jìn)行探討，能夠?yàn)樾弯浀脑O(shè)計(jì)提供更多值得借鑒與參考的資料，對(duì)型錄的進(jìn)一步發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

1.型錄開(kāi)本設(shè)計(jì)的多樣性和設(shè)計(jì)過(guò)程中的注意事項(xiàng)

型錄的開(kāi)本，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是型錄面積的大小尺寸及形狀，是構(gòu)成型錄外觀的基礎(chǔ)。因此，做好型錄開(kāi)本的設(shè)計(jì)，不僅能夠大幅度提高型錄外觀的可觀賞性，還可以使型錄的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出企業(yè)或商品的特點(diǎn)，并更加貼近消費(fèi)者的內(nèi)心。常見(jiàn)的型錄開(kāi)本主要包括常見(jiàn)的基本形態(tài)，如長(zhǎng)方形、正方形、三角形、圓形．．．．．．等。但是為了進(jìn)一步的適應(yīng)市場(chǎng)的需求，也出現(xiàn)了各種款式新穎、外觀獨(dú)特的開(kāi)本。

在設(shè)計(jì)型錄開(kāi)本的大小和樣式時(shí)，需要考慮宣傳內(nèi)容的特點(diǎn)，以及紙張材質(zhì)及型錄的發(fā)行方式等因素對(duì)開(kāi)本大小的影響。例如，宣傳化妝品的型錄應(yīng)具有線條柔美、精致的開(kāi)本和樣式，使其充滿(mǎn)感性意味；科技類(lèi)企業(yè)的型錄應(yīng)具有理性規(guī)范的直線造型，開(kāi)本樣式大氣簡(jiǎn)潔；作為通過(guò)郵寄方式宣傳的型錄開(kāi)本，應(yīng)當(dāng)以小型為主，避免使用過(guò)硬或過(guò)軟的紙張，并需要根據(jù)型錄的厚度適當(dāng)?shù)膶?duì)開(kāi)本的大小進(jìn)行調(diào)節(jié)，使型錄展現(xiàn)出最好的整體效果。

2.型錄結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的多樣性和設(shè)計(jì)過(guò)程中的注意事項(xiàng)

型錄的結(jié)構(gòu)決定了型錄內(nèi)部信息的展現(xiàn)方式，也能夠在一定程度上影響型錄的宣傳效果。在確定了型錄的開(kāi)本之后，需要為型錄設(shè)計(jì)更加新穎的結(jié)構(gòu)，才能夠達(dá)到錦上添花的效果，最大程度的實(shí)現(xiàn)型錄的宣傳效應(yīng)。

型錄的結(jié)構(gòu)大體上可以概括為基本結(jié)構(gòu)和特殊結(jié)構(gòu)兩個(gè)種類(lèi)，其中基本結(jié)構(gòu)又包含有規(guī)則展開(kāi)、異形展開(kāi)以及對(duì)折展開(kāi)幾種展開(kāi)方式，特殊結(jié)構(gòu)則包含了多向展開(kāi)、多折展開(kāi)、多向折疊以及立體結(jié)構(gòu)等不同的種類(lèi)。根據(jù)型錄所要表達(dá)的內(nèi)容合理的選擇恰當(dāng)?shù)男弯浗Y(jié)構(gòu)，可以展示出良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的影響力和知名度，幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的成功。

在進(jìn)行型錄的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意根據(jù)不同的產(chǎn)品合理的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，通常一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)形象的行錄不宜采用過(guò)多的變化方式，以免分散消費(fèi)者的注意力，令消費(fèi)者對(duì)型錄產(chǎn)生雜亂無(wú)章的印象。因此，在設(shè)計(jì)型錄的結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇較為簡(jiǎn)潔，且最具表現(xiàn)力的搭配，達(dá)到宣傳企業(yè)形象，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。

四、總結(jié)

對(duì)型錄的開(kāi)本與結(jié)構(gòu)進(jìn)行多元化設(shè)計(jì)，能夠有效的美化型錄的外觀，提高型錄的對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而更好的實(shí)現(xiàn)型錄的宣傳功能，為企業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量。