城市戶外廣告色彩制定對其整體色彩規劃的影響

摘要：隨著當前經濟的迅猛發展，戶外廣告開始成為反映城市經濟發展程度的重要指標。但是在這一進程中出現了戶外廣告色彩對于城市整體色彩規劃的影響。本文將針對這一現象展開論述。

關鍵詞：戶外廣告;色彩制定;色彩規劃

根據相關部門的調查統計，目前世界人口中城市人口的比例至少占到一半的比例。這當中，發展中國家占到30%左右，發達國家占到70%左右。為了對產品進行大力的宣傳和推銷，很多商家開始在商業區或者人口密集區通過建立戶外廣告。實踐證明，這種形式已成為當前一種合情合理的商業活動，并且帶動了城市經濟快速向前發展。目前，在經濟領域存在著一個觀點，一個城市的戶外廣告面積的比例可以反映當地經濟發展的快慢。如果有效利用并規范戶外廣告形式，這對于城市的發展而言無疑有巨大的推動作用。但是事實并非如此。

一、戶外廣告色彩與城市整體色彩的不協調現狀

當前，國內經濟迅猛發展，各城市公共空間構成要素中不可避免地少不了戶外廣告的存在，其也成為諸多構成要素中引人駐足的景象。但是目前對于戶外廣告色彩管理制度的不完善導致了城市的色彩污染，并成為“罪魁禍首”。比如，部分商家或者廣告策劃者為了將“廣而告之”的作用放大，一方面使得戶外廣告的設置面積擴大，另一方面通過色彩的肆意渲染諸如選擇對比度高的色彩組合進行應用。加之諸多廣告派存在于城市的每一個角落，這無疑對人們的視覺造成上海，更嚴重的說干擾了居民的正常工作生活。

現如今，觸眼即是的戶外廣告在讓人們感受到城市經濟快速發展的同時，也讓他們領略到了因戶外廣告管理不完善所帶來的生活環境的被污染。“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在追求什么。”這是美國著名建筑師伊利爾·沙里寧說過的一句話。但凡繼續讓這些與城市色彩不相符的戶外廣告橫行于城市的大街小巷，中國這座文明城市展示給國人和外國友人的尊嚴和地位將不復存在，這對于國家文化內涵的展示也造成沖擊。

值得一提的是，很多城市對于城市的形象所起的作用有了明晰的認識，并致力于規范戶外廣告的規劃與建設的行列中，并且取得了很好的效果。

二、城市戶外廣告色彩制定與整體色彩規劃相協調的有效途徑

1.將戶外廣告色彩融入到其他公共環境色彩當中

不可否認，歐洲諸多城市在城市景觀建設方面相當重視，每一位商家、廣告商、官員、居民都在為維護城市景觀建設出力，這使得很多戶外廣告的色彩能夠與其他公共環境要素相匹配，給人一種舒適優雅的感覺。例如，游走在瓦杜茲，你會看到很多戶外廣告的色彩都能夠與周圍的公共設施的顏色相得益彰。不管是門店的招牌還是其他戶外廣告。整體呈現出面積小、色彩搭配典雅的特點。作為歐洲著名的文化、藝術、設計中心，阿姆斯特丹在城市景觀建設方面顯得尤為出眾：運道兩岸的建筑以深沉穩重的咖啡色為基調，市中心的戶外廣告色彩與其他建筑在色彩、色調上相呼應，給人以踏實的感覺。一言以蔽之，無論是在瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科，每個城市的戶外廣告色彩都可以和周圍的建筑設施色彩相搭配，在視覺方面給人以舒適的享受，從而在腦海里留下藝術氣息濃郁的深厚印象。

國內在城市建筑規劃方面如若認真考慮到戶外廣告色彩與周圍建筑相搭配，它們也會變得愈加有魅力，有感染力，給每一位看到它的人留下深刻的印象。其理應被當作戶外廣告色彩的建設目標。

2.完善戶外廣告色彩的管理制度

受到考究證明的限制，對于瓦爾茲、阿姆斯特丹，還是巴黎、莫斯科等城市戶外廣告給人的視覺享受，我們無從知曉是歸根于相關制度的完善還是每一位國人的自覺行為。但是縱觀國內形勢，制定一套科學合理有效的制度是必不可少的。例如，在美國蒙特里市法規《第31章有關城市廣告、標識色彩使用的法規》中就有這樣的明文規定：“公共空間所設立廣告、標識，應與其所處地點在內容、色彩、材料、設計等方面具有兼容性。尤其是在具有歷史意義的地區周邊或者歷史性建筑物上的廣告、標志等不僅面積要小，而且要盡量與歷史背景風格、色彩等相一致。”如果違規，將會受到嚴重的制裁。據了解，國內部分城市對于戶外廣告也制定了相關的法規政策，但是由于后期的監管不到位，使得其形同虛設，發揮不了應有的作用。實踐充分證明，對于國內目前較為混亂的戶外廣告色彩的現象，其一要制定一套有效的管理制度，另一方面要有一套完善的監管制度。由此才可以防微杜漸。除此之外，每一位商家、廣告商、政府官員、居民也要投入到對于戶外廣告建設的維護當中，全民參與共建和諧社會。針對當前中國的國情，只要政府充滿信心，這一問題將會得以解決。北京奧運會在廣告建設方面的整頓就是例子。北京奧運會召開之前，國家投入大量的資金對北京城內的戶外廣告進行了有效整治，這其中四環街道周邊的戶外廣告經過整頓，由過去刺眼的色彩轉化為與周邊建筑相協調的中性色彩，為北京的環境景觀形象改造做出了不小的貢獻。

綜上所述，對于城市戶外廣告色彩制定對其整體色彩規劃的影響應著手從以下幾點進行考慮：首先，建立一套戶外廣告色彩控制系統，使其具有較強的可操作性。其次，加大對廣告策劃者在廣告設計中的色彩搭配能力和素養。最后，通過媒體強化個體對于城市環境建設的維護意識。通過以上途徑，相信我國也會打造出一個富有特色的戶外廣告特征。