傳統文化符號在現代包裝設計中的應用

摘要：現代人對于傳統文化的喜好越來越強烈，商品包裝設計也融入了傳統文化符號。本文從傳統文化符號的紋樣、文字、色彩出發，分析、認識和吸收傳統文化符號的精髓。形成有中國特色的創意包裝設計，從而使中國傳統文化符號得到傳承和弘揚。

關鍵字：傳統文化符號；包裝設計；應用

中國的傳統文化歷史悠久、風格獨特、底蘊深厚，是中華文明的結晶。我們的祖先給我們留下了寶貴而豐富的文化遺產，這些豐富的遺產為我們現代設計提供了取之不盡的文化符號素材，這些的素材在現代包裝設計中發揮著重要的作用。

尤其是在經濟全球化對環境中的文化全球化趨勢下，包裝設計在尋找屬于自己民族的傳統文化符號，將傳統文化符號融入到現代設計中，創造自己的品牌特點，提高市場占有率，已成為包裝設計的發展趨勢，因此將傳統文化符號在現代包裝設計中的應用進行探討。

一、傳統文化符號與包裝設計

在現代包裝設計中體現傳統文化符號，使之富有神韻，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現。以現代的設計手法表現傳統文化符號，并將各種傳統文化符號內容精華化，讓文化的傳承應用到更有生命力，在吸收、借鑒的基礎上創造出新形式，使傳統文化具有現代感，達到傳統文化符號與現代包裝設計的融合。其中國畫、書法、年畫、皮影、剪紙、刺繡等都是中國民間傳統文化符號，其中書法和國畫可以堪稱是中華文化的精髓。

書法已成為現代設計中的一種重要的傳統文化符號，充滿了旺盛的生命力和獨具特色藝術風格。其深刻的韻味所表現的裝飾性，體現獨特視覺效果和文化底蘊。香港設計師陳幼堅先生將包裝進行了突破，將傳統文化符號與現代設計巧妙結合，表現了深刻的民族文化特點。它的包裝設計采用中國傳統的水墨畫技巧，并結合現代包裝設計理念，形成了獨特的藝術風格，又不失現代感。因此，設計作品中借助書法藝術中特殊的的黑白效果，更能體現其抽象、高雅的效果。

以現代茶葉包裝設計為例，茶文化和書法都是中國傳統的文化符號，從漢字的第一個“茶”字的出現，就是由書法字體書寫，用書法字體作為茶葉的包裝在視覺效果突出，給人印象深刻。茶是最契合自然之物，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，茶的包裝設計運用這一中國傳統文化符號，使茶的清香和高雅與中國書法的氣韻完美的結合在一起。體現了現代包裝設計和傳統水墨結合在一起，具有深刻的意味，彰顯了獨特的藝術效果。

二、傳統圖形在現代包裝設計中的應用

傳統圖形是中國人民千百年來用勤勞智慧創造出來的民族文化，說是圖形確切的說因該是紋樣，這些紋樣有：人物類紋樣有財神、門神；動物類紋樣有龍紋、風紋、麒麟、獅、虎、鶴、規；植物紋樣有梅、蘭、竹、菊、牡丹、荷花；符號紋樣有萬字、壽字、雙錢、八寶等，這些吉祥紋樣都表達了人們企盼幸福、長壽、喜慶、吉祥的美好愿望。

中國傳統圖形造型方法與現代設計截然不同，現代設計注重的是形的完整性和裝飾性，關注形與形之間的前后、虛實等關系；傳統圖形要結合它的外形和內涵進行靈活運用。如蝙蝠和壽桃代表“福壽呈祥”，牡丹代表“雍容華貴”，荷花代表“清明廉潔”，如意代表“可如人意”，明月代表“花好月圓”，麒麟代表“祥瑞”，松樹、仙鶴、靈芝寓意長壽等等。使用這種傳統的圖形，用其精神屬性上的某種特征，傳達商品信息，更能深入人心。

在現代包裝設計中運用傳統圖形符號進行表現，是傳承傳統文化的關鍵。如：龍紋一直是中華民族的象征和標志。將龍紋作為一種裝飾和主題圖形用于包裝設計中，對于創造這種商品的藝術形象，形成某種意境，表達主題，能起到很大的推銷作用。在酒包裝設計上龍紋的應用較為突出，例如：板城燒鍋酒的包裝設計接很好的表達了該商品的理念，給人們帶來追求向上、吉祥的美好愿望，具有很強的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分大膽，把紅色、黃色、金色、銀色、黑白色等很難調和的顏色搭配在一起，產生一種強烈的視覺效果，加強了中華民族傳統風格的表達。

包裝設計中，如何把握傳統裝飾圖形的形式和應用，注意汲取中國傳統文化符號中的色彩精華，并加以創造性的發揮和運用，能更好地體現出中國包裝設計的特有的民族風格。

三、傳統色彩在包裝設計中的運用

我國的傳統色彩中，受戲劇、臉譜、民間木板年畫等色彩以及本民族審美的影響，大多數傳統包裝采用暖色系的紅色、橙色、和黃色，其中紅色用的最多。中國人尚紅，紅色象征著喜慶、吉祥、幸福、美滿等。黃色在中國古代是帝王之色，象征權利和地位。喜慶的禮品包裝多采用紅、黃兩色。

就目前國內市場的酒包裝，大多色彩都借助傳統元素來設計。如：“汾酒”的包裝色彩就來源于民間青花藍、白色調，展示了酒的久遠，還突出了傳統文化符號特有的儒雅和深遠；“金六福”酒的包裝設計，大面積運用的紅色，加之具有濃郁民間意味的剪紙，使之富有了濃厚的民族情意，充滿著濃郁的鄉土氣息，給人帶來喜氣洋洋的視覺感受；“孔府家酒”的包裝盒采用藍底紅條紋黑色字傳統的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實感和信任感。

在現代包裝設計中，合理運用傳統色彩，恰當地表現色彩的文化內涵，可以使作品散發特有的民族藝術魅力，提升作品的的層次感。

中國傳統文化符號在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，就是將圖形、文字、色彩、編排綜合在一起設計，運用形式美法則的規律，使之具有一定的邏輯性和展示功能。無論是何設計形式的創作或設計，都要與本民族文化藝術相結合，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創造。作為當代本土的設計從業人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發揚，這既是一種挑戰也是一種不可推卸的責任。