色彩元素在娛樂空間設計中的運用

摘要：在娛樂空間廣告效果圖設計中，色彩元素是表現內涵、烘托氣氛、產生情感的主要手段。廣告公司在為客戶制作廣告的過程中，必須要將廣告的主體和消費者的心理密切聯(lián)系起來。本文通過實例，圍繞著廣大消費者，對色彩元素在娛樂空間廣告效果圖設計中的運用方法做了系統(tǒng)的分析和探討。

關鍵詞：色彩娛樂空間廣告

廣告設計是一種基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的新職業(yè)。這種職業(yè)是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創(chuàng)意的一種設計活動或過程。其中，娛樂空間廣告是從娛樂建筑內部把握空間，依據建筑空間的使用性質、所處環(huán)境和相應標準，運用物質技術手段和建筑美學原理等藝術手段，創(chuàng)造功能合理、舒適美觀，滿足人們的生理和心理要求，便于生活、工作和學習的理想娛樂場所的室內空間環(huán)境設計。這一空間環(huán)境既具有使用價值，滿足相應的功能要求，同時也反映了歷史文脈、建筑風格、環(huán)境氣氛等精神因素。而其娛樂性必然導致活躍性色彩的存在，此時色彩元素在廣告設計效果圖中的作用便更加凸顯。

一、色彩與娛樂空間廣告設計

色彩是人類的第一視覺語言，它在生活中所處可見，且能影響人的心理及情感。廣告設計中，設計人員通過色彩的表達給人一種感覺，那么為了實現某種表達效果，設計人員就必須懂得色彩的特性及其運用。

色彩包括色度、明度和彩度。色度是色彩的名稱；明度是指顏色的明暗度；彩度是指色彩的純度。色彩具有真實感，能夠某種傳達意念，也能影響人的情緒，還能增強人的識別和記憶能力。

廣告設計中，色彩具有迅速訴諸感覺的作用，公眾對廣告的第一印象是透過色彩而實現的，關系到公眾的生理和心理反應。其中，灰暗、濃艷、素雅等色彩的感覺，關系到公眾對廣告內容的注意力，而和諧、艷麗、明快等色彩組合將使公眾產生好感。

娛樂空間是人們?yōu)榱藵M足自己欲望與自我實現而建立的一種最理想的空間。色彩元素在娛樂空間廣告效果圖設計中的運用，首先，只有在設計人員明確色彩各種因素的基礎上，才能表現出廣告的主旨大意，充分顯示出色彩的作用；其次，還要考慮到生活經歷、風俗習慣、文化背景、年齡差別等都可能存在差別，人們的主觀性各不相同；再次，每個人對顏色的象征、情感的表現，都可能存在很多共性，在色彩搭配和設計中，設計人員需要掌控好色彩的冷暖度、對比度、明暗度等等；最后，色彩在組合時要注意整體畫面的勻稱、呼應和條理性，廣告設計中的主色調要明顯。

二、色彩元素在娛樂空間廣告設計中的運用

（一）色彩的基礎知識

紅色象征著熱情、活潑、喜慶和幸福；也象征警覺、危險。黃色象征著光明、希望、高貴和愉快。藍色象征著和平、安靜、純潔和理智；又象征消極、冷淡和保守。綠色象征著平靜、安全和健康。橙色象征著快樂、健康和勇敢，是最溫暖的色彩。紫色象征著高貴、優(yōu)美好尊嚴；又象征著孤獨和神秘。黑色象征著力量；又象征著不吉和罪惡。白色象征著純潔、樸素和高雅，是非彩色的極色。

在紅色環(huán)境中的人，脈搏會加快，血壓會升高，情緒會興奮；而在藍色環(huán)境中的人，脈搏會減弱，情緒會平靜。甚至有研究發(fā)現，顏色對腦電波的反應也有一定的影響，腦電波對紅色反應出警覺，而對藍色則反應出放松。

（二）運用色彩吸引注意力

在娛樂空間廣告效果圖的設計中，我們可以運用色調的興奮感，引起觀看者的興趣，從而吸引其注意力。對人的視覺沖擊力較強的色彩有紅色、橙色以及其它對比強烈的色彩，這種色調能夠把人的注意力吸引到廣告上來，會令人印象深刻。

（三）色彩的冷暖感能夠表現出娛樂空間的特性

在明確主色調的基礎上，如果選擇具有強烈對比效果的色彩搭配，會產生生機盎然的視覺效果；而若選擇以淡藍色為背景色調，則會產生一種干凈、天然的感覺。那么，針對不同的娛樂空間，可以通過選擇不同冷暖感的色彩，體現不同娛樂空間的特性。這時候，就要利用到之前的色彩基礎知識，根據不同的娛樂空間選擇主色調。

另外，色彩的華麗感可以體現娛樂空間的檔次。深色系做背景，可以產生一種雍容典雅的視覺效果；而冷色調也可以體現娛樂空間的優(yōu)雅高檔，例如黑色和藍色。

色彩的明快感會使人產生愉悅感。具有活潑感的橙色和鮮紅色，可以體現娛樂空間的活潑性，給人一種愉快、舒適的感覺。在娛樂空間廣告效果圖的設計中，可以根據空間的特性，適當地選擇這類色彩來體現它的鮮明特性，尤其是針對一些適合年輕人娛樂的空間。

（四）色彩可以引起消費者的共鳴

當色彩體現出中國元素濃重的色彩時，會不免產生一種親切感和愛國感，例如國旗的紅色等。在娛樂空間廣告效果圖設計的過程中，若其色彩能夠深入消費者的內心世界，透過色彩表達出消費者的心理愿望，產生一種內在的共鳴，那么這則廣告設計從某種意義上來講可以稱得上是一則優(yōu)秀的作品，廣告的實質作用體現得淋漓盡致。

三、結束語

當今社會，廣告已成為人們生活中隨處可見的產品，影響著人們的衣食住行。在娛樂空間廣告效果圖設計的過程中，注重色彩元素的作用，掌握色彩在廣告設計中的基礎知識，運用色彩吸引人的注意力，通過冷暖感體現娛樂空間的特性，再從色彩上與消費者的心理產生共鳴，那么色彩的運用便達到了它應表達的廣告效果。