品牌競爭力研究
2012-04-29 00:00:00黃麗青
企業(yè)導報 2012年9期
【摘要】90年代中期，戰(zhàn)略定位是企業(yè)的主導戰(zhàn)略觀。以波特為首的戰(zhàn)略研究分析了企業(yè)在產業(yè)中所處的位勢決定了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，他的戰(zhàn)略理論是以產業(yè)組織理論中的SCP模型框架為主要骨干。本文用引入了品牌競爭力的SCP分析模型，搭建B-S-C-P模型，用以考察再保險公司品牌競爭力與績效的關系，同時分析再保險市場結構、市場行為和績效的影響。最終找到了一些規(guī)律可以為保險和再保險企業(yè)借鑒，為企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略決策做一些指引。實證證明，再保險公司品牌競爭力與市場結構、績效呈正相關，與市場行為呈負相關。BSCP模型是結合了波特的競爭優(yōu)勢理論，為企業(yè)戰(zhàn)略選擇和優(yōu)勢根源提供了新的切入點，在21世紀的全球化競爭背景下品牌競爭無疑是更切合當前的競爭環(huán)境。
【關鍵詞】再保險；品牌競爭力；企業(yè)戰(zhàn)略；經營績效
