淺議產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略中的作用

[摘要]本文闡述了產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)發(fā)揮的重要作用及顯著效果。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)；成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

一、前言

企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通常采用三種基本戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略。企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一般只有兩種途徑：一種是在行業(yè)中成為成本最低的生產(chǎn)者；另一種是在企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)上形成與眾不同的特色。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略就是企業(yè)經(jīng)常采用的戰(zhàn)略之一。

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持企業(yè)產(chǎn)品成本處于同行業(yè)的領(lǐng)先水平，并以低成本作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，獲取高于平均水平的利潤(rùn)。它是企業(yè)為了成為行業(yè)中的低成本生產(chǎn)者，以期在競(jìng)爭(zhēng)中居于有利地位而采取的戰(zhàn)略決策。

實(shí)施低成本戰(zhàn)略的形式有：簡(jiǎn)化產(chǎn)品，改進(jìn)設(shè)計(jì)，節(jié)約原材料，降低工資費(fèi)用，實(shí)行生產(chǎn)革新和自動(dòng)化，降低各項(xiàng)管理費(fèi)用等等。

本文僅就產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)方面闡述產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)發(fā)揮的重要作用。

就產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)而言，一方面是企業(yè)產(chǎn)品上市后，通過市場(chǎng)的信息反饋和產(chǎn)品在市場(chǎng)上用戶使用過程中暴露出來的問題和要求，通過產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品的性能和使用的可靠性。這是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和工程技術(shù)人員所做的主要工作。另一方面就是企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，往往過于強(qiáng)調(diào)節(jié)能降耗，實(shí)行生產(chǎn)革新和自動(dòng)化，降低各項(xiàng)管理費(fèi)用等方面的工作，而對(duì)于產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)所發(fā)揮的作用重視不夠。

企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和工程技術(shù)人員在從事新產(chǎn)品開發(fā)和老產(chǎn)品改進(jìn)時(shí)也往往注重產(chǎn)品的性能和可靠性，而對(duì)于產(chǎn)品的原材料采購，制造費(fèi)用等環(huán)節(jié)考慮不多。從而造成了產(chǎn)品在推向市場(chǎng)后，還存在著許多可以從產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)方面進(jìn)行節(jié)約挖潛，降低產(chǎn)品制造成本的可能。另一方面是企業(yè)的產(chǎn)品在針對(duì)某一特定區(qū)域的用戶需求時(shí)，對(duì)成熟的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，去掉特定用戶不需要的功能，降低銷售價(jià)格，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品在特定區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)所發(fā)揮的作用

下面以本文作者在企業(yè)工作期間，在產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)方面所做的工作來舉例說明，產(chǎn)品改進(jìn)設(shè)計(jì)在企業(yè)實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)所發(fā)揮的作用。

某企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，本企業(yè)的產(chǎn)品FD2100柴油機(jī)所使用的飛輪，相比同行業(yè)其他企業(yè)同類產(chǎn)品的柴油機(jī)所使用的飛輪從外形上看，又大又厚，同樣重量上也要重許多。當(dāng)時(shí)正值生鐵原材料價(jià)格上漲迅猛，曾一度達(dá)到4000多元/噸。原材料價(jià)格的上漲，直接增加了企業(yè)產(chǎn)品的制造成本。

單就柴油機(jī)的飛輪來講，本企業(yè)的制造成本要比同行業(yè)其他企業(yè)高出許多。因此，就產(chǎn)生了減輕飛輪重量的想法并以此來降低柴油機(jī)飛輪的制造成本。在經(jīng)產(chǎn)品研發(fā)部門一系列的改進(jìn)設(shè)計(jì)和試驗(yàn)后，成功的在原來飛輪重量的基礎(chǔ)上減輕了8公斤，并不影響柴油機(jī)的啟動(dòng)和使用性能。這樣每臺(tái)柴油機(jī)的飛輪制造成本可減少40元，按企業(yè)年產(chǎn)25000臺(tái)柴油機(jī)計(jì)算，每年可為企業(yè)降低100萬元的制造成本，在產(chǎn)品銷售價(jià)格不變的情況下，可每年為企業(yè)多創(chuàng)造100萬元的利潤(rùn)。這對(duì)于一個(gè)8000萬元年銷售額的企業(yè)來講，是一個(gè)比較可觀的數(shù)字。同樣，如果一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)它的產(chǎn)銷量達(dá)到10萬乃至100萬臺(tái)的規(guī)模數(shù)量時(shí)，產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)工作就會(huì)給企業(yè)帶來更加可觀的效益。

產(chǎn)品的改進(jìn)設(shè)計(jì)通常采用改進(jìn)原有的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，采用另一種更加科學(xué)、更加合理的新的結(jié)構(gòu)。采用新技術(shù)、新材料、新工藝等方式來提高產(chǎn)品的性能和使用的可靠性，同時(shí)也可采用產(chǎn)品簡(jiǎn)化、結(jié)構(gòu)的改進(jìn)，所使用材料的減少和替代等方式來進(jìn)一步降低產(chǎn)品的制造成本。使企業(yè)在實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)發(fā)揮更大的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。