中高檔禮品茶:市場熱浪來襲

當下中高檔茶葉禮品包裝設計的另一種趨勢是追求簡潔，追求品質上的“表里如一”和“貨真價實”。

茶，是中國人的傳統主流飲品之一。數據顯示，近十年以來，中國茶葉的消費量增加了10倍以上。2000年以前，中國茶葉產業產值僅為90億元，而今已經超過1000多億元。茶葉在中國市場持續飄紅，消費趨勢表現出檔次越來越高、愈發重視保健功能等特點。這些消費需求的變化，勢必帶來中國茶葉市場新的發展機遇。

茶禮重千斤。業內人士認為，“隨著人們觀念的轉變，送禮逐漸以送健康為榮。茶葉作為禮品，非常能夠滿足各種層次的健康禮品需求。”茶由飲品提升為禮品，正在成為人們送禮的重要選擇。特別是在中秋、春節等節慶假日之際，中高檔茶葉已然在禮品市場上占據了一席之地。

中高檔茶葉作為禮品的特殊性還在于，它是一個集中于較高收入人群消費的產品。這一具有消費能力的群體，一般擁有較高的教育背景和生活追求，對茶葉不僅有作為一種飲品的期待，還有文化、保健、增值等方面的要求。

因此，與散裝茶、低價茶相比，品牌中高檔禮品茶葉正成為這一細分領域的消費主流。中高檔禮品茶市場的熱浪來襲，也讓不少茶企、茶商“嗅”到無限商機。與此同時，茶葉禮品包裝的需求也會緊跟終端市場需求而大幅增長，茶葉禮品包裝市場這塊“蛋糕”將會越來越大。

“近年來，我們的茶葉包裝設計業務逐漸增多，并呈現以高檔禮品茶需求量加大的顯著趨勢。”在采訪中，唐彩華業廣告公司創意總監徐子華如是告訴記者。作為一家擁有多年包裝設計經驗的公司，在為高檔茶品進行包裝設計前，唐彩華業會進行詳細的市場調研，以找尋茶葉包裝的特殊突破口。“茶葉包裝對銷售起著重要的促進作用。針對同質化的產品市場，或者是消費者比較陌生的產品市場，獨特的茶葉包裝可以極大地引起消費者的購買欲望。”

為擴大銷售份額，提高消費者的購買熱情，設計一款包裝精美、能瞬間吸引消費者眼球的茶葉禮盒倍顯重要。因此，茶商、茶企們開始在保證茶葉品質的基礎上，在茶品包裝上下足功夫。

茶葉蘊藏著深厚的傳統文化，在茶葉的禮盒包裝設計中，更是要體現出這種茶文化的延續性與獨特性。“賣茶，也是賣文化”，某品牌茶葉商負責人認為，“禮品茶應是上品、精品、極品的高品質茶，是茶中之尊，包裝和款式要有文化特色”。該負責人舉例說明，吳裕泰茶品包裝偏重于中國風，散發出濃濃的文化味，也將企業百年老店的文化精髓暗含其中。此類茶包裝多以表現茶文化的詩詞、書畫為載體，以體現產品濃郁的傳統文化氣息。

高檔茶品禮盒的包裝還講求色彩與工藝的雙重結合：以色彩為基礎，以工藝為突破。茶種，是決定中高檔禮品茶包裝主色調的因素之一。例如，綠茶的品質特征是清湯、綠葉，有著提神醒腦、排毒養生的功效，故而在此系列的包裝中往往以清新淡雅的色調為主；紅茶香甜味醇、安身養胃，其包裝常以紅黃等暖色調為主；具有美容養顏功效的花茶，多采用花種形象作為畫面主要構成元素，并輔以相應的色調。“除茶種外，考慮用茶人群也尤為重要。品飲花茶、綠茶的多為女士，包裝顏色明快會受到她們的偏愛。”徐子華認為，“中高檔茶葉包裝要體現‘奢’，以貼近高端人群。”

但不同的設計師對“奢”的理解也各有不同。在如今的中高檔茶葉禮品包裝市場中，采用琉璃、皮革等非常規材料制作的包裝也并不少見，這也被一些設計師視為茶葉禮品包裝創新的重要突破口。但我們注意到，當下中高檔茶葉禮品包裝設計的另一種趨勢是追求簡潔，追求品質上的“表里如一”和“貨真價實”。中國茶葉流通協會秘書長吳錫端在接受媒體訪問時曾指出，“茶商一門心思地在包裝上做文章，通過看似華麗的包裝來提高茶葉的檔次和價格，這種一時的利益驅動導致的所謂變化并不利于茶產業的發展。”曾承接過“更香茗茶”、“吳裕泰”等知名茶葉品牌包裝設計業務的唐彩華業也認為，“禮品茶的核心內容是輕包裝、重產品”。正籌備為某知名茶企做包裝設計的徐子華介紹，如今的不少高檔茶葉品牌正力圖打造茶葉奢侈品，其對茶葉包裝的要求是向國際一流品牌Gucci（古馳）、Giorgio Armani（喬治阿瑪尼）的設計風格靠近，設計更趨簡潔，用色更求干練。

能夠做到個性鮮明、品牌深入，是占領高檔茶禮品包裝市場制高點的必備因素。當前的茶葉品牌多而雜，號令市場的知名品牌很少，要在眾多品牌中脫穎而出，個性化包裝起著重要作用。千篇一律的包裝，往往不易打動購買者。“特色包裝，不僅是把茶品做漂亮、做奢華，還要幫助品牌在消費者心目中達到長期積累效果。”徐子華認為，“挖掘茶葉產品的特點，增加包裝的附加值，展現企業的特性，這樣消費者在購買茶葉產品時，也記住了品牌。”

以茶為禮，古已有之。中高檔禮品茶要有特點，不僅要從茶的原料、工藝等方面要力求高質量，還要抓住禮品市場的商機，用精美、特色、創意的包裝，開拓中高檔禮品茶市場。正如徐子華總結茶品包裝設計的經驗時所言，“這不是一面墻，而是一扇門，推開后前景無限。”