臺灣創(chuàng)意設(shè)計界 深入上海研習(xí)探訪 謀商機

行銷通路的考察，留給臺灣創(chuàng)意設(shè)計界一個更大的選項思考：進駐大陸，或許會遭遇一段時間的自身價值不被認同與重視；不進駐大陸，卻同樣也會失去先入為主的先機……兩難的選項或許在未來一段時間會一直糾纏在此行成員的心中！

入秋的上海，因為遠道而來的一群朋友而顯得陽光燦爛！2012年9月16日至20日，臺灣中國生產(chǎn)力中心為配合臺灣政府推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)國際化，領(lǐng)銜臺灣創(chuàng)意設(shè)計界精英「行銷通路考察團」，深度探訪上海的優(yōu)秀企業(yè)。

此次學(xué)習(xí)造訪的企業(yè)不僅有設(shè)計界的龍頭企業(yè)，與國際界的設(shè)計大師進行面對面地交流，也跨行業(yè)傾聽不同行業(yè)對於品牌設(shè)計行銷問題的需求與思考，同時交流與研習(xí)大陸企業(yè)在品牌與通路建設(shè)上的成功經(jīng)驗，探討未來兩岸文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展方向，並尋求臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在大陸的發(fā)展商機。

以通路為指引

找尋創(chuàng)意設(shè)計方向

在「通路為王」的時代，誰掌握了通路，誰就是新世紀(jì)的贏家！現(xiàn)下臺商在大陸發(fā)展正面臨著轉(zhuǎn)型、升級、創(chuàng)新與整合的新要求，臺灣商業(yè)設(shè)計業(yè)者如何破除以往的窠臼、破繭而出，把自己融入臺商轉(zhuǎn)型升級大潮中，從而借勢臺商力量，開創(chuàng)在大陸市場第二波創(chuàng)業(yè)新機遇？這同樣也成為臺灣島內(nèi)商業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)升級之重要議題。

臺灣創(chuàng)意設(shè)計界精英組成的「行銷通路考察團」，重點考察了全家上?？偣荆ㄒ韵潞喎Q全家）及上海通路快建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外包有限公司（以下簡稱通路快建）。

全家便利連鎖在大陸的拓展與市場佈局——三年一個新區(qū)域、一年兩個新城市、未來會著力開發(fā)西南區(qū)域，這給予了臺灣創(chuàng)意設(shè)計界精英們一個宏大的藍圖構(gòu)想借鑒。全家一直都在求新求變，增加一些活力、時尚、富有文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，卡洛創(chuàng)意行銷有限公司設(shè)計總監(jiān)武叔樺建議，「大陸目前富有新意及心意的禮品文化有很大的缺憾市場，未來臺灣的伴手禮在大陸應(yīng)該會有比較好的前景，全家在這塊應(yīng)該有可為空間。」中國生產(chǎn)力中心協(xié)理邱宏祥指出，「伴手禮或許可以給大陸帶來一種消費習(xí)慣?！?/p>

「消費者始終是可以被引導(dǎo)的，而渠道是最有力的引導(dǎo)方式?！雇房旖ǜ笨偛脺叵矐c開篇即打開了激動人心的話題，「大陸登記注冊的企業(yè)有4000萬家，在正常納稅運營的企業(yè)有2000萬家，而消費品類企業(yè)占了80%即1600萬家，10年後能存活下來的就又只有10%即160萬家，這意味著企業(yè)要在弱肉強食、不斷淘汰—生長—淘汰的競爭中占領(lǐng)自己的市場，也即渠道。」這樣的數(shù)字令在座的創(chuàng)意設(shè)計精英們陷入了沉思，「設(shè)計師應(yīng)該是最高級、最高明的營銷大師，但設(shè)計師首先要成為營銷師！」

拜謁國際設(shè)計大師

親近榜樣找尋心靈力量

臺灣的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)界與大陸一樣，存在著對創(chuàng)意設(shè)計的「價值認同偏冷、價值衡量偏低」等問題，有囍廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān)何書憑感歎，「我們只是一群努力創(chuàng)造企業(yè)價值的推手，但有時還是有客戶賴著不付設(shè)計尾款?！?/p>

華人最大的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計公司——浩漢產(chǎn)品設(shè)計股份有限公司（以下簡稱浩漢）董事長陳文龍同樣道出了浩漢剛進入大陸時的辛勤與勞苦，在摸爬滾打中浩漢通過強大的全球設(shè)計團隊占領(lǐng)了華人設(shè)計界的重要席位，拉升了工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中的份量。陳文龍董事長同時也給在座後秀們一種極大的鼓舞，「中國生產(chǎn)力中心組織臺灣創(chuàng)意設(shè)計界此番上海行，是一個好的開始，未來浩漢的一些項目，歡迎在座的精英們發(fā)揮各自的才華與力量，共同參與到設(shè)計中來，合作完成更精彩的作品?！?/p>

而擅長發(fā)掘品牌DNA、打造獨特的品牌元素、全球頂尖的品牌打造和零售設(shè)計公司之一的DCI思亞國際又帶精英們進入了深深的思考——設(shè)計的格局其實很大，不僅是產(chǎn)品的設(shè)計，也可以是項目地的規(guī)劃設(shè)計，還可以是通路的設(shè)計。臺灣科技大學(xué)工商業(yè)設(shè)計系副教授、日紳品牌行銷、特一國際設(shè)計執(zhí)行長吳珮涵帶創(chuàng)意設(shè)計界精英們拜謁了國際設(shè)計大師們，深度進行了交流與學(xué)習(xí)，大陸的一些項目在規(guī)劃上是遠大於臺灣的大項目的，必須要考慮到行銷、消費者動線等方方面面的要求，項目往往需要來自全球的設(shè)計師來共同完成，這打開了設(shè)計視野，大家可以在合作中相互學(xué)習(xí)。DCI思亞國際總經(jīng)理張乃尊也對考察團精英們發(fā)出了邀請，希望未來大家可以共同參與一些項目的設(shè)計，以抱團合作的方式前進大陸市場。

考察商業(yè)集群體態(tài)

探索立足點

此次考察團的行程可謂馬不停蹄，一天2至3家的拜訪交流，吃飯基本上是「趕著吃」的，可沒有人對吃飯時間少而有任何意見的，筆者隨團中感受到了大家匆忙中的「幸福感」——創(chuàng)意設(shè)計精英們特有的活力與熱情，把行程奔波的疲勞化解得無影無蹤，反而是交流與學(xué)習(xí)後的腦力激蕩，讓大家更加精神抖擻！

大陸龐大的商業(yè)集群體態(tài)對於還未親眼目睹的臺灣本土商業(yè)人士有著無窮的吸引力，自然此行考察團成員也不會放過這樣的機會。萬達廣場五角場店總經(jīng)理張健女士親自接待了臺灣創(chuàng)意設(shè)計界精英們，參觀了整個廣場，向大家介紹了萬達廣場在上海的第一個點的歷程及當(dāng)初規(guī)劃設(shè)計的想法。稍留遺憾的是，萬達這樣一個龐大的商業(yè)體帝國，目前對於提供進駐業(yè)者更多創(chuàng)意設(shè)計的配套服務(wù)還沒有完善的考慮，這其實也反應(yīng)了大陸現(xiàn)下對於創(chuàng)意設(shè)計的認識還相當(dāng)相當(dāng)?shù)臏\。這樣的現(xiàn)狀留給臺灣創(chuàng)意設(shè)計界一個更大的選項思考：進駐大陸，或許會遭遇一段時間的自身價值不被認同與重視，這樣的時間不知道會要經(jīng)受多久；不進駐大陸，卻同樣也會失去先入為主的先機，畢竟還比較空白的領(lǐng)域從另一個側(cè)面考量的話也是可以待挖掘、引導(dǎo)、發(fā)展的空間。兩難的選項或許在未來一段時間會一直糾纏在此行成員的心中！

希望總在徘徊間閃現(xiàn)，3131電子商務(wù)創(chuàng)新園也即東方慧谷·上海文化信息產(chǎn)業(yè)園（以下簡稱3131），向臺灣的創(chuàng)意設(shè)計界精英們張開了熱情的懷抱。3131園區(qū)招商運營機構(gòu)上海智耀谷投資管理有限公司總經(jīng)理江曉雋女士，向考察團介紹了3131園區(qū)的概況及進駐企業(yè)的狀況。令考察團精英們感受到溫暖的是3131對於進駐企業(yè)的扶持政策，以及園區(qū)與企業(yè)共同成長進退的機制，並且園區(qū)非常願意考慮為臺資企業(yè)開行更優(yōu)惠的扶持政策，以為優(yōu)秀的臺灣創(chuàng)意設(shè)計進駐大陸發(fā)展清除一些障礙和壁壘，促進兩岸的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。「3131或許可以成為我們在大陸的一個立足點！」象藝創(chuàng)意有限公司執(zhí)行總監(jiān)袁世文代表性地表達了大家的想法。

「行銷通路考察團」一行在短短的5天多時間裏還考察了早安巴黎、City Shop、上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展股份有限公司，當(dāng)然還有田子坊、新天地、800秀等著名時尚景點。考察團成員此次上海行的收獲對於未來的設(shè)計思考方向，多多少少會產(chǎn)生一些指導(dǎo)性影響，除透由商業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)之專業(yè)策略服務(wù)協(xié)助臺商強化品牌價值外，亦能嫁接通路脈絡(luò)，在大陸尋找到合作的商機，並協(xié)助臺商開拓大陸市場，這同時也將在一定程度上推動臺灣商業(yè)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)升級！而此行臺灣中國生產(chǎn)力中心正扮演著帶領(lǐng)及推動的角色，相信這應(yīng)該會是開端，未來在促進兩岸產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型合作上將會扮演著更重要推手。