數(shù)據(jù)服務(wù)按需付費(fèi)：ItsOn能否掀起新變革

按需付費(fèi)本不該是一個(gè)想象中才存在的服務(wù)，尤其是在數(shù)據(jù)流量管控與變現(xiàn)逐漸成為運(yùn)營商流量服務(wù)一個(gè)重負(fù)的時(shí)候。即使注定艱難，但I(xiàn)tsOn所嘗試的道路才應(yīng)該是未來移動(dòng)流量運(yùn)營的未來模式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶流量需求驟然爆發(fā)。目前國內(nèi)常見的數(shù)據(jù)流量套餐（包含GPRS以及3G）往往是100M以上，部分“高耗能”人群的流量套餐往往要500M起，廣州移動(dòng)推出的某套餐流量上限更是達(dá)到了3000M。即使如此，我們?nèi)阅懿粩嗦牭饺藗冴P(guān)于流量“不夠用”、“太貴”的抱怨。

但實(shí)際上，能真正用完套餐流量的人很多么？一份來自愛立信消費(fèi)者研究室的報(bào)告顯示，中國尚處于3G發(fā)展的早期階段，四成左右的智能手機(jī)用戶沒有用滿過套餐流量——53%的數(shù)據(jù)卡用戶和42%的智能手機(jī)3G用戶從沒有達(dá)到或超過其流量上限。這個(gè)報(bào)告調(diào)查涵蓋中國4個(gè)一線城市和14個(gè)二線城市，共采訪超過2200名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，頗具代表性，結(jié)果也很讓人吃驚。

我們知道，目前運(yùn)營商對(duì)智能手機(jī)用戶提供的數(shù)據(jù)服務(wù)與定價(jià)計(jì)劃還相當(dāng)原始，不是基于使用量，而是基于一個(gè)打包計(jì)劃，所以并不能精確地反應(yīng)用戶使用數(shù)據(jù)的量與屬性（套餐外流量倒是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了按使用付費(fèi)，但價(jià)格令人絕望）。而按照上述報(bào)告結(jié)果來看，無疑造成了運(yùn)營商與用戶的雙重浪費(fèi)，因?yàn)檫@意味著運(yùn)營商要為承載越來越多的開發(fā)應(yīng)用與內(nèi)容，消耗大量帶寬資源，同時(shí)用戶并不能精確地為自己使用的內(nèi)容與應(yīng)用付費(fèi)。……