平面設計中的色彩美學

摘要：色彩作為平面設計中一個重要的組成部分，它能夠制造氛圍、強化版面的視覺沖擊力，直接吸引起人們的注意和情感上的反映。平面設計與色彩之間有著密切的聯(lián)系，不同的色彩也有著自己特定內(nèi)涵及意義，所給人的聯(lián)想與感受也是無窮的，了解色彩中的美學可以很好地為設計服務。本文從色彩美學的角度遵循平面設計的原理等方面做了細致的探討和解析。

關鍵詞：平面設計；色彩美學；色彩平面設計即將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的圖形。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖和地之間的界限，描繪形象。現(xiàn)如今我們看到不管是現(xiàn)在的戶外廣告、雜志廣告、還是我們比較常見的廣告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

1平面設計與色彩之間的聯(lián)系

顏色作為一種視覺溝通語言的重要性元素，在平面設計中占有的位置很重要，常常起到“先聲奪人”的作用。不同種類的商品經(jīng)常會與感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，比如食物、電子產(chǎn)品、藥品、化妝品等根據(jù)性能不同，其用色有很大的差別；就此在同一種產(chǎn)品根據(jù)使用的功能不同還可以再細分，如食品，一般來說大多會選擇高純度，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)，另一方面，還能夠突出主題，提高視覺沖擊力，加強知覺動力，從而引起關注，給人留下深刻的印象。在傳遞信息的同時，給人以美的享受。

平面設計中的文字設計、色彩設計、商標設計、圖形設計、編排構(gòu)成設計等方面組成的總體設計中，色彩設計是影響視覺最活躍的因素。色彩可以離開包裝裝幀等而獨立存在，但平面設計則永遠離不開色彩。

2平面設計中色彩美的法則與運用

色彩的美是一種形式美，色彩的情感表達不僅僅只限于某一種色彩的特定內(nèi)涵及社會屬性上，也大量體現(xiàn)于色彩之間的關系。也就是說以色彩關系為基礎表現(xiàn)出來的整體感覺就是色彩的美感。我個人認為主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1色彩的平衡

平衡是人類一種本能的生理需求。色彩的平衡指的就是人的視覺所感受到的一種力的平衡，從顏色區(qū)域的分布及不同的亮度、純度和材料的變化所造成的視覺及心理的一種平衡感受。它不僅有利于人的身心健康，并有助于消除疲勞，提高工作效率。在色彩構(gòu)成中，為了使不同的色彩搭配達到一個平衡效果，需要注意的是輕重色、明暗色及對比色、互補色等進行的搭配的時候，應通過改變位置或調(diào)整區(qū)域大小來獲取視覺平衡。

2.2色彩的和諧

色彩擁有深淺濃淡不同的色階和色相。這些色階和色相互相調(diào)和與對比，就可以形成各種不同的色彩情感，使人們享受到色彩所帶來的美感享受。所以色彩搭配的和諧，決定著色彩的美感。那么色彩的和諧表現(xiàn)最主要是通過對比與調(diào)和產(chǎn)生的。對比與調(diào)和是一對相互依存的對立統(tǒng)一體，凡是對這種“對立統(tǒng)一”的破壞都不會產(chǎn)生畫面色彩的和諧。在藝術(shù)作品中，豐富的素材和色彩、表現(xiàn)手法的多樣化可豐富作品的藝術(shù)形象，但這些變化必須達到高度統(tǒng)一，使其產(chǎn)生一個和諧的視覺形象，這樣才能構(gòu)成一種有機整體的形式。對比與調(diào)和是任何設計作品中都具有的組成部分，它們的區(qū)別是藝術(shù)的對比與變化，而它們兩者之間的聯(lián)系，又有機地組合一個整體，這就是所謂的藝術(shù)統(tǒng)一與色彩和諧的表現(xiàn)。在平面設計中巧妙運用色彩的對比與調(diào)和，使其產(chǎn)生和諧的畫面，這將會使作品更具表現(xiàn)力和生命力、這樣才能創(chuàng)造成功的作品。

2.3色彩的聯(lián)想

在設計中，使用色彩聯(lián)想，是做設計必不可少的一部分，也就是運用商品的特性及本質(zhì)的顏色和規(guī)律等社會背景等來選擇要用的色彩，從而加強引導或警示，以達到最好的商品傳播效果。色彩的聯(lián)想有抽象和具象兩種情緒性的表現(xiàn)。受到觀察者由于社會層次的不同，及年齡、性別、文化、生活經(jīng)歷等等各方面因素的影響對色彩所表現(xiàn)的情感也有很大的差距。觀察者看到某種色彩后，會聯(lián)想到生活中、自然界某些相關的事物，或者會聯(lián)想到理性、害羞、高貴等等某些抽象的概念。比如說人們看到暖暖的紅色時會聯(lián)想到辣椒、鮮血、火焰等：在看到穩(wěn)重、大方的藍色時會聯(lián)想到藍天、冷凍、科技等；在看到輕柔淡雅的粉色時會聯(lián)想到化妝品、花朵、時尚產(chǎn)物等。

2.4色彩的象征意義

雖然色彩傳遞訊息不如語言那么明確清楚，但速度卻很快。而且在傳播的同時人們賦予了色彩正面及負面的不同象征意義。比如說黑色有時候會象征莊重大方，但有時候會象征邪惡與恐怖。并且在中西文化中也有不同的內(nèi)涵，品位、氣質(zhì)與個性。不同的顏色也有其不同的象征意義，比如紅色就代表著快樂、激情與甜美，黃色代表溫和、高貴、希望，綠色代表健康、朝氣、生命感等。顏色的象征意義太多了，根據(jù)受眾者的文化背景、教育程度、性別、年齡等之間的差距所賦予色彩的意義與情感也是有所區(qū)別的。

3平面設計中色彩的情感美學

色彩是客觀存在的。在人類長久的發(fā)展歷史中，色彩孕育了人類的審美文化，也使色彩被賦予了人性化的情感特征。比如說心灰意冷 、青出于藍 、慘綠年華 、紅愁綠慘 、面紅面綠等等這些詞語都是我們生活中所經(jīng)常用到的。都說明了人們已賦予了色彩很多的情感。在視覺藝術(shù)中，色彩往往具有“先聲奪人”的力量，在科學家做的調(diào)研數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，人們在注意對象時，無論男女老少，人們對色彩的注意力遠遠超過對形及其他的注意。

在如今的生活中鋪天蓋地的宣傳廣告很多，所以在短時間內(nèi)迅速吸引消費者的視線，這樣才可能導致消費者進一步關注，然后判斷和購買，這是商品是否能很好銷售的前提因素之一。雖然色彩本身是沒有生命，但是，當它與人的情感和意識活動相聯(lián)系的時候，人們會賦予色彩豐富的含義。顏色成為表現(xiàn)人的理想、心理活動、愿望等的一種特殊語言與符號象征性。色彩所具有的符號象征性被表現(xiàn)得淋漓盡致，當我們看到某種顏色的時候，就往往很自然的會產(chǎn)生一些聯(lián)想，將某一種色彩與某一種事物或者某種物體相聯(lián)系起來。所以說有“遠看色彩近看花”、“先看顏色后看花”的說法。

4設計師的美學職責

作為平面設計師的我們，應該充分認識到色彩美學在平面設計過程中所起的作用，將色彩美學的相關知識完美的運用到設計之中，把握設計為人服務的大方向，以達到和諧之美為目標，設計出符合時代發(fā)展要求和人們生活需求的好的作品。讓明天的生活更美好，這是每一個設計師的美學職責，也是我們的社會責任！

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