萍鄉(xiāng)市紅色旅游發(fā)展研究

【摘 要】萍鄉(xiāng)市紅色旅游資源豐富，在全國的“紅色旅游”中占有重要地位，但目前萍鄉(xiāng)市的紅色旅游開發(fā)還存在一些問題，本文基于萍鄉(xiāng)市紅色旅游開發(fā)過程中的問題，提出了開發(fā)紅色旅游的具體對策。

【關(guān)鍵詞】萍鄉(xiāng)市；紅色旅游；開發(fā)

江西省萍鄉(xiāng)市是傳統(tǒng)的煤炭工業(yè)城市，但隨著煤炭資源的逐漸枯竭，市政府正在努力追求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，在這個過程中，提出將旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。江西省是第一個提出“紅色旅游”口號的省份，2000年開始主打“紅色旅游”牌，2001年建黨80周年的時候正式提出“紅色搖籃，綠色家園”。2004年，江西帶頭發(fā)起并簽署了《七省市發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，8月省旅游局發(fā)布了《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》，緊接著10月份，又開始了江西旅游史上規(guī)模最大、歷時最長、影響最深遠(yuǎn)的一次旅游宣傳推介活動——“2004年中國紅色之旅萬里行”。2005年，國家旅游局任命為“紅色旅游年”。與此同時，保持黨員先進(jìn)性教育也正在深入開展，很多紅色旅游景點(diǎn)成為黨員先進(jìn)性活動的課堂。在這片紅色旋風(fēng)中，萍鄉(xiāng)市的紅色旅游業(yè)得到了一定程度的發(fā)展。

一、萍鄉(xiāng)市開展紅色旅游的優(yōu)勢

（1）資源優(yōu)勢。萍鄉(xiāng)市地處湘贛邊界，南有井岡山，西靠韶山，正好處于兩地滲透和輻射的邊緣地帶和交叉點(diǎn)，從本市來說，也擁有豐富的紅色旅游資源。安源是工人運(yùn)動的搖籃和秋收起義策源地之一，也是中國近代產(chǎn)業(yè)發(fā)祥地之一，安源也因此入選了全國123個紅色經(jīng)典景區(qū)名錄，江西十大紅色旅游景點(diǎn)。萍鄉(xiāng)市蓮花縣是井岡山斗爭時期的五個“全紅縣”之一，有中國革命非常著名也非常寶貴的“蓮花一支槍”，還有中共湘贛省委舊址——花塘官廳。上栗縣則有中國共產(chǎn)黨的創(chuàng)始人之一張國燾的故居，而蘆溪縣是秋收起義總指揮盧德銘的殉難地，并有盧德銘烈士陵園。這一系列的紅色遺址都為萍鄉(xiāng)市的旅游事業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)。（2）交通優(yōu)勢。萍鄉(xiāng)市交通便利，浙贛鐵路橫貫東西，滬瑞高速公路萍鄉(xiāng)段已經(jīng)全線通車，國道有319、320，長沙黃花機(jī)場距離萍鄉(xiāng)118公里，萍黃高速建成后只有70公里的距離。湘贛兩省和長江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)成了萍鄉(xiāng)市最大、最穩(wěn)定的旅游客源市場。（3）旅游管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)逐步完善。萍鄉(xiāng)市旅游局于1999年5月從外事辦單列出來，市旅游局作為主管部門，職能上得到了強(qiáng)化。各縣（區(qū)）旅游局也相繼成立，并相繼設(shè)置了武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會和安源森林公園管理委員會兩個正縣級景區(qū)管理機(jī)構(gòu)。

二、萍鄉(xiāng)市“紅色旅游”開發(fā)中存在的問題

（1）紅色旅游處于初級階段，品牌形象不夠鮮明。萍鄉(xiāng)市的紅色旅游景點(diǎn)絕大部分都處于開發(fā)的初級階段，以簡單被動的陳列展覽為主，缺乏主動的宣傳促銷和品牌意識，沒有清晰準(zhǔn)確的形象定位，全市也沒有統(tǒng)一的形象識別。（2）紅色旅游資源具有品牌潛質(zhì)，但無品牌意識。萍鄉(xiāng)市的紅色旅游資源豐富，已經(jīng)具備了打造品牌的旅游產(chǎn)品，并形成品牌效應(yīng)的潛力，但由于目前各景點(diǎn)的開發(fā)還處于初級的階段，并屬于事業(yè)單位，缺乏市場意識，因此導(dǎo)致品牌建立遲滯。（3）管理體制不順，資金投入不足。旅游的行政管理體制與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不協(xié)調(diào)，尤其是縣區(qū)旅游局規(guī)格、職能與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不相稱。市級預(yù)算內(nèi)旅游投資總量不夠，分配到紅色旅游項(xiàng)目上的資金不足，難以發(fā)揮導(dǎo)向作用。此外，旅游企業(yè)“小散弱差”，資金實(shí)力薄弱，能用于擴(kuò)大再生產(chǎn)的很少。（4）旅游設(shè)施不足，開發(fā)滯后。由于資金投入不足，旅游市場開發(fā)、資源開發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)都嚴(yán)重滯后。盡管萍鄉(xiāng)市的紅色旅游資源非常豐富，但沒有形成完整的產(chǎn)品，缺乏旅游精品。（5）景區(qū)污染嚴(yán)重，景點(diǎn)缺乏維護(hù)。萍鄉(xiāng)市的產(chǎn)業(yè)格局長期以來是以“紅（煙花）、黑（煤炭）、白（電瓷陶瓷）、灰（水泥）和鋼鐵工業(yè)”為主，造成萍鄉(xiāng)市的環(huán)境污染嚴(yán)重，其中安源、湘東兩區(qū)尤為厲害，而安源是紅色旅游資源較為集中的區(qū)域。環(huán)境的污染給區(qū)內(nèi)的革命遺址遺跡帶來不同程度的侵害，增加了保護(hù)的難度。另外有些景點(diǎn)缺乏維護(hù)，比如張國燾故居，自從建立以來基本未進(jìn)行過大的維護(hù)，景點(diǎn)設(shè)施陳舊，對游客缺乏吸引力。（6）景點(diǎn)開發(fā)缺乏深度，從業(yè)人員平均素質(zhì)不高。紅色旅游以紅色景觀為基礎(chǔ)，但是單純的歷史事件和人物并不能構(gòu)成完整意義上的旅游形象。萍鄉(xiāng)市紅色旅游景點(diǎn)普遍存在這一問題，只是簡單地表現(xiàn)歷史事件和人物，未對形象進(jìn)行深加工，過于單調(diào)，內(nèi)涵拓展不夠。另外，從業(yè)人員平均素質(zhì)不是很高，缺乏優(yōu)秀的旅游管理專業(yè)人才。（7）景點(diǎn)分散，游客停留時間短。萍鄉(xiāng)市的紅色旅游資源分散在市內(nèi)的不同區(qū)縣，彼此之間的距離在一個小時到兩個小時車程之間，而游客在景點(diǎn)的停留時間也只有一個小時左右，使游客疲于奔波，無法獲得良好的旅游體驗(yàn)。

三、萍鄉(xiāng)市“紅色旅游”開發(fā)的對策

1.塑造旅游整體形象。（1）選取知名的資源進(jìn)行大范圍宣傳。當(dāng)年一副《毛主席去安源》使安源廣為人知，可以邀請國內(nèi)知名畫家再次創(chuàng)作相關(guān)題材，使萍鄉(xiāng)市的紅色形象深入人心。（2）引入旅游形象視覺識別系統(tǒng)。萍鄉(xiāng)市的旅游形象識別系統(tǒng)可以從古城風(fēng)貌、城市景觀風(fēng)貌或典型紅色建筑入手，與城市總體規(guī)劃、歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃、城市風(fēng)貌規(guī)劃、城市建筑風(fēng)格、城市旅游意向等協(xié)調(diào)一致，在視覺上塑造統(tǒng)一、獨(dú)立的城市旅游形象。確定好旅游標(biāo)徽后，在全市乃至全省的媒體、主要交通口岸、公共場所、報刊雜志、旅游推介會上廣為宣傳。（3）攝制一部萍鄉(xiāng)市紅色旅游宣傳片，應(yīng)突出表現(xiàn)萍鄉(xiāng)市悠久的革命歷史和革命傳承。（4）征集萍鄉(xiāng)市旅游整體形象宣傳口號，口號要瑯瑯上口，易于記憶。（5）制作精美的萍鄉(xiāng)市紅色旅游宣傳畫冊，既要有較高的觀賞和收藏價值，又要便于攜帶。

2.拓展紅色旅游內(nèi)涵，兼及其他類型旅游，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。紅色旅游當(dāng)然應(yīng)突出“紅色”，但不能以紅色為唯一，單單開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品是單調(diào)乏味的，而應(yīng)因勢利導(dǎo)，結(jié)合萍鄉(xiāng)市其他旅游資源，拓展萍鄉(xiāng)旅游的內(nèi)涵。萍鄉(xiāng)市除了有大量紅色旅游資源以外，還有“綠色”和“古色”，綠色主要包括了武功山、楊岐山等風(fēng)景區(qū)，古色則是指萍鄉(xiāng)特有的儺文化。在開發(fā)過程中，完全可以以紅帶綠，以綠促紅，兼及儺文化的文化旅游，拓展旅游資源，延長旅游時間，提高旅游內(nèi)涵，從而拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高萍鄉(xiāng)市的旅游產(chǎn)業(yè)收入。萍鄉(xiāng)市紅色旅游可以結(jié)合以下旅游項(xiàng)目聯(lián)合進(jìn)行開發(fā)，綜合提升萍鄉(xiāng)旅游實(shí)力。

3.建立多元旅游開發(fā)投資體系，吸收旅游創(chuàng)業(yè)資金。（1）積極爭取國家財(cái)政投資，逐步增大紅色旅游投入。鑒于目前萍鄉(xiāng)市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，能夠直接用于旅游建設(shè)的資金相對有限，要搞好紅色旅游，不能僅靠市政府的力量，而是“國家、地方、部門、集體、個人一起上，自力更生和利用外資一起上”。且國家對于紅色旅游項(xiàng)目是持支持態(tài)度的，萍鄉(xiāng)市必須抓緊機(jī)會，提前做好重點(diǎn)項(xiàng)目的規(guī)劃，積極爭取國債資金、國家專項(xiàng)投資和旅游發(fā)展基金項(xiàng)目。（2）加大招商引資，建立多元融資渠道。政府投資有限，要充分利用市場之力，建立“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、業(yè)主開發(fā)”的機(jī)制，加大招商引資的力度，通過市場融資、開放引資來加快紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

4.建設(shè)萍鄉(xiāng)特有的紅色旅游文化。（1）景區(qū)服務(wù)體現(xiàn)紅色特色。紅色旅游不同于一般大眾旅游的特色，旅游服務(wù)人員的恰當(dāng)服務(wù)行為可以塑造紅色旅游的氛圍，要給旅游者提供具有紅色旅游特色的服務(wù)。（2）紅色建筑（各種舊址遺址）應(yīng)保留原有風(fēng)貌。建筑內(nèi)的設(shè)施與當(dāng)年的設(shè)施、形象式樣、擺設(shè)保持一致，使游客有親臨其境的真實(shí)感。（3）大力開發(fā)具有萍鄉(xiāng)紅色旅游特色的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品是展示紅色旅游形象的重要物質(zhì)載體，紅色旅游用品、紅色旅游紀(jì)念品、地方土特產(chǎn)等應(yīng)盡可能統(tǒng)一使用“萍鄉(xiāng)紅色旅游”或“萍鄉(xiāng)工運(yùn)搖籃”字樣的標(biāo)志和旅游標(biāo)徽，同時注重開發(fā)商品的紀(jì)念價值、欣賞價值、趣味價值、收藏價值和實(shí)用價值。（4）注重建設(shè)獨(dú)特的雕塑和標(biāo)志性建筑。目前萍鄉(xiāng)比較標(biāo)志性的紅色建筑有秋收起義紀(jì)念碑，雕塑則有安源路礦工人紀(jì)念館的毛澤東塑像，這些都是萍鄉(xiāng)紅色旅游形象的重要視覺載體，萍鄉(xiāng)市還可以邀請著名設(shè)計(jì)專家建造一些品味獨(dú)特、格調(diào)高雅，有較高標(biāo)識性的雕塑與紀(jì)念性建筑。

參 考 文 獻(xiàn)

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[2]劉建平，伍先福，黃玲.紅色旅游的三大功能[J].學(xué)習(xí)導(dǎo)報.2005（5）

[3]毛日清.老區(qū)建設(shè)與“紅色旅游”事業(yè)的發(fā)展[J].求實(shí).2002（12）