讓媒體更好地傳播吉林

據不完全統計，2012年1月份，境外及內地涉外媒體駐吉機構共刊發“今日吉林”報紙專版14塊，共刊發（播）關于吉林省的新聞報道168篇（條），其中，香港文匯報40篇，香港大公報和大公網60篇，香港商報9篇，中國日報20篇，鳳凰衛視9條，東北亞衛視資訊臺24條，臺灣東森衛視“神州博覽”五分鐘專題片3個，韓國中華TV“博覽中國”視頻3個，宣傳規模和層次均有較大提升。吉林省之所以能夠有效地調動境外及內地涉外媒體不斷加大對吉林的宣傳報道力度，主要是講究與媒體打交道的藝術，注重創新對外傳播方式的結果。

建立聯誼機制 增進情感交流

2月16日，松原市賓館里格外熱鬧，中新社、中國日報、香港文匯報、香港大公報、香港商報、香港鳳凰衛視、臺灣東森電視、東北亞衛視資訊臺等境外及內地涉外媒體駐吉機構負責人及記者30余人正在為吉林省和松原市的對外宣傳工作暢所欲言，獻計獻策。

這一天，是2012年第一次境外及內地涉外媒體駐吉機構聯誼會舉辦的日子，也是聯誼會從吉林省會長春走進各市州的第一次嘗試。會議由境外及內地涉外媒體駐吉機構聯誼會輪值秘書長、中國新聞社吉林分社社長史峻峰主持，特邀吉林省旅游局信息中心主任陳守軍代表省旅游局介紹了吉林省冬季旅游和冰雪文化的相關情況，松原市委常委、宣傳部長徐淑紅介紹了松原市的基本情況及松原市建市20周年取得的成就。中國民間藝術家協會副主席、吉林省民間文藝家協會主席、省非物質文化遺產保護工作專家組組長曹保明以獨具特色的長白山文化為大背景，用真實的故事和生動的語言，應邀為媒體記者重點介紹了松原市傳奇的漁獵文化、游牧文化和農耕文化。他飽含深情的講解，使古老的捕魚故事增添了傳奇色彩，一幕幕的故事情節仿佛電影般讓歷史場景再現，引人入勝，吸引了在場的每個人。

像這樣的聯誼會，已經召開了三次，并且以后將每季度召開一次。為了增進與境外及內地涉外媒體的溝通與聯系，組織和協調他們更好地宣傳報道吉林，在吉林省委外宣辦的組織協調下，境外及內地涉外媒體駐吉機構聯誼會于2011年7月8日正式成立，并制定了相關實施細則。根據規定，聯誼會將每季度召開一次，內容主要是聽取境外及內地涉外媒體駐吉機構的意見和建議，針對其關注點設置議題；幫助境外及內地涉外媒體協調解決工作生活中的實際困難，為其充分發揮職能提供便利條件，增進與境外及內地涉外媒體駐吉機構的感情。

聯誼會機制建立以來，各境外及內地涉外媒體一致表示，通過聯誼會不僅了解到全省經濟形勢、投資環境，更感受到省里對境外及內地涉外媒體駐吉機構的重視、關心和支持，有了這個聯誼會，使他們在吉林有了一份濃厚的家的感覺，他們將把這份熱情化作今后工作的動力，更多地關注吉林、更好地對外宣傳吉林。聯誼會制度不僅為省委外宣辦提供了一個傾聽媒體心聲，切實加強為記者服務的溝通平臺，更進一步加深了相互理解、增進了由工作建立起來的深厚友情。

加強選題策劃 有效引導輿論

1月份，境外及內地涉外媒體關于吉林省的宣傳報道，重點聚焦在全省“兩會”、經濟工作會議、十二冬會、冰雪旅游及文化等經濟社會發展、重大展會節慶賽事、特色資源產業等重點方面，或以專版的形式刊發，或圖文并茂，主題集中鮮明，內容豐富多彩，形式多樣，效果顯著。境外及內地涉外媒體對吉林省的報道之所以能夠緊緊圍繞全省的中心工作，一個重要原因就是吉林省委外宣辦建立了良性運轉的重點選題策劃機制。

吉林省委外宣辦每月組織召開一次境外及內地涉外媒體宣傳報道重點選題策劃會。會議主要邀請各境外及內地涉外媒體駐吉機構負責人參加，讓參會者針對所在媒體關注的重點選題，各抒己見，建言獻策，同時也根據工作需要，邀請省直相關部門負責同志出席選題策劃會，介紹一個時期的重點工作和需要重點對外宣傳報道的內容，從而研究確定下一個月的宣傳報道重點選題，為境外及內地涉外媒體宣傳報道吉林提供新聞線索和選題方向。

選題策劃機制的確立不僅讓境外及內地涉外媒體及時了解了吉林新近發生的大事要事和工作重點，也為其提供了新聞線索，并確保了宣傳報道的輿論導向正確。

組織集中采訪 提高服務水平

2月17日，一隊由30余人組成的記者團冒著-20℃的嚴寒，在77歲的老“魚把頭”石寶柱帶領下，深入查干湖采訪體驗冰湖騰魚的冬捕奇觀。這是由省委外宣辦組織的2012年第一次境外及內地涉外媒體集中采訪活動。像這樣的集中采訪活動，吉林省去年組織了6次，今年計劃組織 8次。

此次集中采訪活動以“聚焦冰雪文化，體驗冬捕漁獵，分享民俗樂趣”為主題，16日，采訪團到松原市前郭歌舞團采訪了民俗文化，觀看了查瑪舞、博舞、馬頭琴、烏力格爾等表演，切身感受了蒙古族草原文化、滿族薩滿文化等特色民族文化的獨特魅力。17日，采訪團一行到前郭縣采訪了查干湖冬捕活動，現場觀看了破冰、撒網、出魚的全過程。為讓媒體記者更好地了解、體驗查干湖的漁獵文化，省委外宣辦專門邀請了查干湖第十九代“網戶達”——當地最有威望的老“魚把頭”石寶柱為媒體記者講述捕魚的技巧和幾十年來發生在一代代漁民身邊的生動感人的故事。

可以說，整個采訪過程讓媒體記者切身感受了松原獨具特色的滿蒙民族文化，親眼見證了古老而神奇的查干湖冬捕的漁獵文化。記者來到采訪現場，接觸了權威專家和一線工作人員，他們一致反映活動內容豐富、務實，既加強了溝通聯系，還為媒體記者提供了新聞素材和新聞亮點，使媒體記者對吉林有了新的發現和新的感受。

組織集中采訪活動是吉林省委外宣辦為境外及內地涉外媒體提供優質服務，有效引導他們加強對吉林宣傳報道的方法之一。除此，在主動提供信息服務，滿足采訪需求方面，吉林省還建立了主動發布權威信息制度，建立動態信息發布平臺，采用傳真、電子郵件等方式，適時為境外及內地涉外媒體提供報道線索。要求全省各地、各部門熱情受理采訪申請，為記者提供采訪資料，落實相關的采訪對象，安排翻譯陪同，為記者完成采訪報道任務提供便利。在周到提供生活服務、展示吉林形象方面，要求切實做好接待工作，提供干凈舒適的住宿條件和富有吉林文化特色的餐飲服務，提供便利的交通服務，并全程陪同采訪。

結合一系列境外及內地涉外媒體管理協調接待機制的實行，尤其是今年第一次聯誼會和集中采訪活動的舉辦，吉林外宣人深有感觸：1.只有設置媒體感興趣的話題，才能更充分地調動媒體的積極性。此次活動以“聚焦冰雪文化，體驗冬捕漁獵，分享民俗樂趣”為主題，既彰顯了吉林特色，又切合了媒體關注的重點。因而各媒體均積極參與。2.只有邀請專家和一線人物參與，才能讓宣傳報道更加生動活潑。3.只有多方配合，才能更好地為媒體服務。此次活動，省委外宣辦充分調動了松原市委宣傳部、前郭縣委宣傳部和省旅游局的積極性，從前期方案的制定、采訪內容和采訪行程的設計，到活動的籌備與接待，都做到了相互支持，密切配合，為媒體的采訪和宣傳報道提供了很好的新聞素材和便利條件。

（作者來自吉林省委外宣辦，圖片由作者提供）

責編：譚 震