中國對(duì)高端時(shí)尚奢侈品牌的愛好達(dá)到新高度

身著香奈兒連衣裙的《時(shí)裝》(Vogue)雜志中國版編輯總監(jiān)張宇遇到了難題：廣告實(shí)在太多了，根本塞不進(jìn)這本色彩亮麗奢華的雜志。

她說：“我得坐下來細(xì)細(xì)過目，雜志實(shí)在太重了，讀起來很困難。或許將來只能分成兩本雜志。”

在中國，每個(gè)月的期刊都是用光面紙印刷，附有很多色彩鮮艷的圖片，充滿了一堆廣告，厚得甚至能塞在門下頂住門——這足以證明中國高端時(shí)尚業(yè)的爆炸性需求。

在最新出爐的胡潤財(cái)富報(bào)告中公布，中國千萬富翁已達(dá)96萬人，超富裕階層不斷壯大的群體正在尋求各種方式證明自己的身份和地位，同時(shí)也盡情放縱自己對(duì)消費(fèi)的新愛好。

中國旅游者為了避稅在海外購物量大增，其數(shù)字令人難以置信。里昂證券亞洲公司預(yù)測，到2020年，中國消費(fèi)者將購買全球超過44%的奢侈品。

鑒于高端品牌從20世紀(jì)90年代開始才在中國嶄露頭角，這個(gè)比例就更令人吃驚。張宇表示，《時(shí)裝》中國版比其姊妹系列雜志需要更多“背景介紹”的版面，以彌補(bǔ)這些年相關(guān)知識(shí)的缺失，并引入西方值得借鑒之處。“20世紀(jì)60年代，中國在搞文化大革命。你需要解釋什么是甲殼蟲樂隊(duì)，什么是瑪麗·匡特(著名英國時(shí)尚設(shè)計(jì)師，被稱作“迷你裙之母”——本報(bào)注)，以及為什么這些人會(huì)如此與眾不同？如果你不解釋，它們就只是一件件衣服而已”。

當(dāng)然，時(shí)尚業(yè)正在影響流行文化。中國擁有自己的《天橋驕子》——被稱為《創(chuàng)意星空》，張宇就擔(dān)任評(píng)委。而且，還有中國版的《時(shí)尚女魔頭》，推出了時(shí)尚愛情片《愛出色》。

北京對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的朱明霞表示，即使到現(xiàn)在，購買高端品牌的人群所占比例也不足2%。“未來十年將是奢侈品的黃金時(shí)代”。

在中國，美容及服飾產(chǎn)品在市場上所占份額比西方要大得多，而且消費(fèi)者中更多是男性；據(jù)美國服飾經(jīng)銷商蔻馳(Coach)統(tǒng)計(jì)，在中國高達(dá)12億美元的箱包市場上，男性消費(fèi)比重占到45%。

普拉達(dá)的肩包和古琦的手包是許多商業(yè)人士撐門面的必備之物。

給女友買個(gè)奢侈品的包代表你具備作丈夫的資格；給女友提包也很受贊賞，因此看到一個(gè)魁梧的男士殷勤地提著一個(gè)粉色鑲鉆皮包并不稀罕。

許多這樣的消費(fèi)新貴都是企業(yè)高管和企業(yè)家，迫切地想展示自己功名成就，或是富家子弟的身份。然而，也有另外一些人，省吃儉用、吃6個(gè)月的方便面只是為了買個(gè)路易威登的包，最終不過想借此表明自己已成為擁有奢侈品的一員。

憤世嫉俗者玩笑般指出，奢侈品的消費(fèi)大戶中不乏“3C”分子——腐敗、犯罪和婚外情者。一塊金表或昂貴的皮包不僅能夠向幫了自己忙的官員表示感謝，同時(shí)也是財(cái)富的交易，而且比現(xiàn)金更不易追查。

奢侈品專賣店不僅在北京和上海有如雨后春筍出現(xiàn)，而且在河北石家莊這種不太具有浪漫色彩的城市也是如此。

一家唱片公司的經(jīng)營負(fù)責(zé)人黃淼(音)說：“北京每個(gè)大購物中心都有范思哲的商店，而每年都會(huì)有新建的購物中心開業(yè)。”她曾目睹近日在北京舉辦的巴寶莉品牌聚會(huì)上人頭攢動(dòng)的景象。

但是，北京近來已禁止豎立崇尚“享樂和高端生活方式”的廣告牌，突出地表明對(duì)貧富分化日益加劇的社會(huì)公然炫富的擔(dān)憂。

責(zé)編：譚 震