流動(dòng)的“中國(guó)名片”

中國(guó)海軍艦艇編隊(duì)遠(yuǎn)赴亞丁灣、索馬里海域執(zhí)行護(hù)航任務(wù)，首次把維護(hù)國(guó)家戰(zhàn)略利益、保護(hù)重要運(yùn)輸線安全和履行國(guó)際人道主義義務(wù)的軍事行動(dòng)拓展到西亞北非海岸線，生動(dòng)踐行著國(guó)家“大外宣”戰(zhàn)略，成為展示我負(fù)責(zé)任大國(guó)和我軍和平、文明之師良好形象的重要窗口。

三年來(lái)，中國(guó)海軍不斷創(chuàng)新和拓展護(hù)航行動(dòng)外宣職能，充分利用護(hù)航編隊(duì)互訪、海上聯(lián)合軍演、艦艇出訪、靠港補(bǔ)給休整等外事活動(dòng)，精心組織、積極作為，向外國(guó)政要、軍隊(duì)以及民眾發(fā)送精美的外宣品，展示我軍特色先進(jìn)軍事文化魅力，傳播我國(guó)“和諧世界、和諧海洋”理念，增進(jìn)了外界對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的信任和好感。這也是中國(guó)軍隊(duì)首次在執(zhí)行重大任務(wù)時(shí)進(jìn)行大規(guī)模、多波次的外宣品發(fā)送創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，有力地塑造和加強(qiáng)我海軍形象，提升我軍“軟實(shí)力”。

啟示一：軍地協(xié)作，站在大外宣的高度組織外宣品發(fā)送

文化差異、語(yǔ)言隔閡，是影響我護(hù)航編隊(duì)與當(dāng)?shù)孛癖娤嗷ソ涣鞯囊坏励櫆稀６庑麑?shí)物、外宣折頁(yè)由于寓意深遠(yuǎn)、制作精美、簡(jiǎn)單實(shí)用，成為我護(hù)航編隊(duì)對(duì)外宣傳的重要載體，肩負(fù)起塑造我軍良好形象的重要任務(wù)。由于護(hù)航編隊(duì)出訪和靠港休整時(shí)間短、日程安排緊，對(duì)當(dāng)?shù)厣缜榱私獬潭扔邢蓿绻Q(mào)然發(fā)送外宣品存在諸多不便，甚至可能引發(fā)問(wèn)題。因此，我護(hù)航編隊(duì)在靠港前都會(huì)主動(dòng)聯(lián)系中國(guó)駐當(dāng)?shù)卮笫桂^或公司商議發(fā)送外宣品相關(guān)事宜，他們也表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)臒崆椋f(xié)助，共譜軍地協(xié)作對(duì)外宣傳的美好旋律。中國(guó)駐吉布提、巴基斯坦、泰國(guó)等大使館專(zhuān)門(mén)派工作人員全程協(xié)助我外宣品發(fā)送活動(dòng)；盡管中遠(yuǎn)西亞公司總部設(shè)在阿聯(lián)酋迪拜，對(duì)阿曼塞拉萊當(dāng)?shù)鼐唧w情況也不甚了解，但總經(jīng)理趙偉親自驅(qū)車(chē)趕至塞拉萊盲人協(xié)會(huì)聯(lián)系相關(guān)贈(zèng)送事宜……在軍地的共同努力下，迄今為止我護(hù)航編隊(duì)外宣品發(fā)送活動(dòng)取得了良好的外宣效果，成為外國(guó)、外軍了解中國(guó)和中國(guó)軍隊(duì)的新視點(diǎn)。可見(jiàn)，軍事外宣工作是黨和國(guó)家外宣工作的重要組成部分，是一項(xiàng)全局性戰(zhàn)略性工程。在受眾眼里，我護(hù)航編隊(duì)展示的不僅是海軍形象、軍隊(duì)形象，更是國(guó)家形象，通過(guò)軍地協(xié)作，協(xié)調(diào)好各種關(guān)系，凝聚各方力量，方能達(dá)到軍事外宣效果的最大化。

啟示二：團(tuán)結(jié)合作，攜手讓世界感受中國(guó)友好情誼

外宣工作作為全局性戰(zhàn)略性工作，不僅是外宣職能部門(mén)、具體承辦人的事，還涉及到整個(gè)編隊(duì)的方方面面。每批護(hù)航編隊(duì)起航前，海軍外宣辦都會(huì)專(zhuān)門(mén)下發(fā)文件指導(dǎo)編隊(duì)如何進(jìn)行對(duì)外宣傳，統(tǒng)一官兵思 想，提高覺(jué)悟認(rèn)識(shí)，教育編隊(duì)官兵軍事外宣在中國(guó)軍隊(duì)形象建設(shè)中的重要地位，意識(shí)到自己一言一行都代表并折射出我軍的形象。護(hù)航編隊(duì)堅(jiān)持科學(xué)籌劃、科學(xué)組織、科學(xué)實(shí)施外宣品發(fā)送，明確規(guī)定各部門(mén)職責(zé)任務(wù)，指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)，確保外宣品發(fā)送專(zhuān)人抓、專(zhuān)人管、專(zhuān)人組織協(xié)調(diào)。編隊(duì)政工組牽頭主抓外宣品發(fā) 送，外事組負(fù)責(zé)聯(lián)系駐當(dāng)?shù)卮笫桂^并充當(dāng)翻譯，后勤組負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)駐當(dāng)?shù)刂袊?guó)公司，護(hù)航艦艇艇員協(xié)助搬運(yùn)物品，共同為外宣品成功發(fā)送提供了有力保障。同 時(shí)，在外宣品發(fā)送過(guò)程中，我海軍官兵表現(xiàn)的高素質(zhì)和友好態(tài)度，也無(wú)形中拉近了彼此的距離，讓受眾深感親切。“因?yàn)橛杏晁衬艜?huì)有綠洲。你們把友誼的種子，種進(jìn)孩子們的心靈，吉布提的沙漠，一樣會(huì)開(kāi)很美的花！”作為學(xué)生家長(zhǎng)代表的一名吉布提部落長(zhǎng)老如是贊美我護(hù)航編隊(duì)。軍隊(duì)形象的成功塑造取決于軍隊(duì)行為和軍事對(duì)外宣傳的共同作用，我護(hù)航官兵將高昂的精神面貌與發(fā)送外宣品具體行為有機(jī)結(jié)合，讓外宣品發(fā)送實(shí)踐活動(dòng)切實(shí)成為對(duì)外宣傳的亮點(diǎn)。

啟示三：多管齊下，不斷創(chuàng)新外宣品發(fā)送方式

中國(guó)海軍護(hù)航編隊(duì)把發(fā)送外宣品打造成展示形象、傳播理念的外宣精品，創(chuàng)新多種發(fā)送實(shí)踐，擴(kuò)大我護(hù)航行動(dòng)影響力，營(yíng)造于我有利的國(guó)際輿論氛圍。每批護(hù)航編隊(duì)指揮員都與其他國(guó)家護(hù)航編隊(duì)指揮官進(jìn)行互訪，贈(zèng)送軍徽、艦徽及富有中國(guó)文化特色和中國(guó)軍隊(duì)特色的禮物。編隊(duì)普通官兵與外國(guó)海軍官兵交往中，互換艦帽，贈(zèng)送“水兵筆”、文化衫等紀(jì)念品增進(jìn)感情。具有中國(guó)特色的外宣品和禮物既是中國(guó)海軍護(hù)航編隊(duì)與他國(guó)護(hù)航力量結(jié)下深厚友誼的見(jiàn)證，更是增進(jìn)雙方情感的“黏合劑”。每當(dāng)外國(guó)海軍或當(dāng)?shù)孛癖妳⒂^我軍艦時(shí)，編隊(duì)準(zhǔn)備的畫(huà)冊(cè)、折頁(yè)、明信片、文化衫、收音機(jī)等外宣品總是深受歡迎，被索取一空。與此同時(shí)，護(hù)航編隊(duì)還利用順訪、靠港休整等時(shí)機(jī)向巴基斯坦、阿曼、吉布提、泰國(guó)、坦桑尼亞等國(guó)民眾發(fā)送了書(shū)包、足球、文化衫、收音機(jī)等實(shí)物外宣品，受到國(guó)外民眾的一致好評(píng)。吉布提巴拉巴拉小學(xué)學(xué)生收到書(shū)包等禮物時(shí)，激動(dòng)地說(shuō)：“感謝您，中國(guó)海軍；感謝您，友好的信使……”這些精美的外宣資料和實(shí)物外宣品，以“和諧、合作、友誼”為主題吸引受眾眼球，潛移默化地宣傳中國(guó)外交理念，構(gòu)建了中國(guó)軍隊(duì)正面形象。通過(guò)這些外宣品，外國(guó)軍隊(duì)官兵和民眾也更加具體、直觀地了解中國(guó)海軍，為進(jìn)一步增進(jìn)雙方友誼發(fā)揮了積極作用。

啟示四：借力媒體，形成合力提高外宣品發(fā)送效果

胡主席指出，要“善于借助現(xiàn)代化手段和國(guó)際通用規(guī)則，善于運(yùn)用國(guó)外公眾易于理解接受的形式和語(yǔ)言，善于借助國(guó)際友好機(jī)構(gòu)、友好媒體、友好人士的力量，既體現(xiàn)我們的意圖又表達(dá)共同的關(guān)切，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的吸引力、親和力、影響力”。我護(hù)航編隊(duì)在充分挖掘自身力量的同時(shí)，積極拓展利用國(guó)內(nèi)外媒體傳播渠道宣傳外宣品發(fā)送活動(dòng)，外宣效果呈指數(shù)放大。我護(hù)航編隊(duì)向巴基斯坦民眾、坦桑尼亞烏夫科尼海軍子弟小學(xué)學(xué)生發(fā)送外宣品時(shí)，當(dāng)?shù)孛襟w均進(jìn)行了突出報(bào)道。特別是2011年5月，吉布提當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w和電視臺(tái)記者趕到巴拉巴拉小學(xué)采訪報(bào)道護(hù)航編隊(duì)贈(zèng)送外宣品活動(dòng)。次日，在我護(hù)航編隊(duì)舉辦的甲板招待會(huì)上，日本遠(yuǎn)程巡邏機(jī)飛行員聊天中提到他們?cè)诋?dāng)?shù)仉娨暸_(tái)看到中國(guó)海軍向吉布提小學(xué)捐贈(zèng)書(shū)包的畫(huà)面，表示“中國(guó)人做得非常聰明”。此外，我護(hù)航編隊(duì)依托隨艦的新華社、解放軍報(bào)、中央電臺(tái)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中央主要媒體記者，進(jìn)行對(duì)外宣傳。通過(guò)中央媒體，把我護(hù)航編隊(duì)發(fā)送外宣品活動(dòng)原汁原味報(bào)道出去，放大外宣實(shí)踐效果，鮮活地塑造和展示了我軍和平文明之師的良好形象。

啟示五：瞄準(zhǔn)需求，外宣品成為展示負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的“中國(guó)名片”

近年來(lái)，中國(guó)海軍多次成功舉辦大型外宣活動(dòng)，制作發(fā)送了具有中國(guó)軍隊(duì)特色的外宣品，如《中國(guó)海軍》畫(huà)冊(cè)、海軍成立60周年多國(guó)海軍活動(dòng)外宣品等。海軍護(hù)航編隊(duì)傳承優(yōu)秀做法，精心準(zhǔn)備了高質(zhì)量、有特色的紙質(zhì)、音像外宣品和實(shí)物外宣品進(jìn)行公共外交。海軍外宣辦對(duì)巴基斯坦、阿曼、吉布提、泰國(guó)等國(guó)進(jìn)行充分調(diào)研，避免具有不同文化背景、價(jià)值取向、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣的目標(biāo)受眾對(duì)發(fā)送的外宣品產(chǎn)生抵觸情緒，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。在外事場(chǎng)合中，《中國(guó)海軍艦艇編隊(duì)亞丁灣索馬里海域護(hù)航》等外宣折頁(yè)向來(lái)備受歡迎，中國(guó)特色陶瓷、孫子兵法竹簡(jiǎn)、絲綢等禮品受到外國(guó)政要、外軍將領(lǐng)的一致稱(chēng)贊。通過(guò)饋贈(zèng)富有濃郁中國(guó)特色和中國(guó)軍隊(duì)特色的物品巧妙地表達(dá)深層次我軍事外宣思想內(nèi)涵，這些外宣品使目標(biāo)受眾在欣賞、使用過(guò)程中，拉近與中國(guó)海軍距離，接受中國(guó)文化及蘊(yùn)涵其中的思想理念。此外，對(duì)于巴基斯坦、吉布提、坦桑尼亞等國(guó)普通民眾，考慮到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我海軍護(hù)航編隊(duì)選擇發(fā)送實(shí)用性更強(qiáng)的外宣品，實(shí)用功能深受當(dāng)?shù)孛癖娤矏?ài)。實(shí)踐證明，我海軍護(hù)航編隊(duì)發(fā)送的外宣品讓受眾更感同身受地了解中國(guó)，了解中國(guó)國(guó)防政策，了解中國(guó)軍隊(duì)。同時(shí)，外宣品也成為具有輻射效應(yīng)的“中國(guó)廣告”，當(dāng)民眾穿上印有多種語(yǔ)言的“中國(guó)，朋友”文化衫時(shí)，當(dāng)學(xué)生背著印有多種語(yǔ)言的“中國(guó)，朋友”字樣書(shū)包上學(xué)時(shí)，中國(guó)海軍發(fā)送的外宣品成為名副其實(shí)的流動(dòng)“中國(guó)名片”。

（作者來(lái)自總政海軍外宣局）

責(zé)編：賀瀟瀟