論商業(yè)書籍裝幀設(shè)計(jì)

摘 要：書籍不是一般的商品，而是一種文化。因而在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，每一個(gè)部分，都要具有一定的設(shè)計(jì)思想。即要有內(nèi)容，同時(shí)又要具有美感，達(dá)到雅俗共賞。而商業(yè)書籍與傳統(tǒng)書籍的最大區(qū)別在于商業(yè)書籍的最終目的的促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售。一位廣告大師曾經(jīng)說過：“我們的目的是銷售，否則便不做廣告”。這句名言一針見血的揭示出商業(yè)書籍的目的和意義，就像李奧貝納所說：“有趣而無銷售力的廣告只能在原地踏步，但是有銷售力卻無趣的廣告卻讓人討厭憎恨”。

關(guān)鍵詞：銷售；創(chuàng)意；視覺流程

商業(yè)書籍是其產(chǎn)品銷售信息的集合。商業(yè)書籍的內(nèi)容一般包括項(xiàng)目整體規(guī)劃、周邊配套、戶型、交樓標(biāo)準(zhǔn)、合作單位組合等等。它主要面對的是客戶，其重要性自然是不言而喻的。商業(yè)書籍不僅是銷售信息的載體，更是溝通發(fā)展商與消費(fèi)者--客戶的橋梁。怎樣捕捉客戶的目光，是開發(fā)商普遍關(guān)心的命題。商業(yè)書籍的設(shè)計(jì)要精美、考究、有個(gè)性、有特色，這才是吸引客戶的重要手段之一。成功的商業(yè)書籍的語言應(yīng)該是優(yōu)美、樸實(shí)、睿智、深刻的。為此關(guān)注創(chuàng)意和視覺流程是制作一本成功商業(yè)書籍的核心。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，商業(yè)書籍的創(chuàng)意是對廣告作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動力。“Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則商業(yè)書籍的創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)商業(yè)活動主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。任何藝術(shù)活動必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號。在創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。

一 商業(yè)書籍的創(chuàng)意原則

創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和實(shí)效性原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指商業(yè)書籍創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。而創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)意的首要原則，創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目的基本上取決于信息的傳達(dá)效率，這就是創(chuàng)意的實(shí)效性原則。在進(jìn)行商業(yè)書籍的創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。

商業(yè)書籍內(nèi)容的畫面編排是指在設(shè)計(jì)時(shí)，將廣告所要傳達(dá)的各種要素通過一定的形式美法則，進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊曈X關(guān)聯(lián)與配置安排，來發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的最大訴求效果。

二 畫面空間的視覺流程

所謂視覺流程，是指起商業(yè)書籍受眾在注視畫面時(shí)，能夠自然的按各訴求內(nèi)容，順序，瀏覽所形成的無形的視覺空間流動線。因?yàn)槿藗冊诮邮苄畔r(shí)只能有極少的一部分能被接受，其他大部分會被視而不見。為此，找到最佳畫面視閾也就是畫面的中上部分和左部，這樣可以造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，達(dá)到宣傳效果。在廣告畫面的編排設(shè)計(jì)上，可以通過適當(dāng)?shù)木幣牛言S多視覺構(gòu)成要素有條理的排列，讓客戶視線按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行一定方向順序的，由主及次的流動，把廣告畫面各構(gòu)成部分要素順序的結(jié)合起來，形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，發(fā)揮廣告最大的信息傳達(dá)功能。

三 畫面的編排

商業(yè)書籍設(shè)計(jì)離不開藝術(shù)表現(xiàn)，其廣告畫面的形式美感有一定的規(guī)律，而畫面編排法則就是規(guī)范形式美感的基本法則。它是通過美的，抽象的形式原則來規(guī)劃版面，主要形式表現(xiàn)在。

（1）畫面的對稱與均衡

對稱是指在一般情況下畫面上下左右的基本一致形式設(shè)計(jì)，經(jīng)常用于一些大方，端莊，平穩(wěn)，完整的主題。均衡是指在一般情況下處于人心理感覺上的形式設(shè)計(jì)，經(jīng)常用于活潑，自由和富于變化的廣告主題。

（2）畫面的對比與協(xié)調(diào)

對比是畫面構(gòu)成因素之間差異性的強(qiáng)調(diào)，是通過相異性質(zhì)懂得比較表現(xiàn)，產(chǎn)生大小，明暗，強(qiáng)弱，遠(yuǎn)近，高低，動靜，疏密，曲直，方圓，軟硬，虛實(shí)等對比，強(qiáng)烈的對比效果可以讓人興奮，從而提高視覺感應(yīng)度，烘托廣告主題，使畫面充滿生機(jī)。調(diào)和是相對比較適合，安定，統(tǒng)一，是強(qiáng)調(diào)廣告畫面構(gòu)成要素之間的近似性，以達(dá)到表現(xiàn)要素互具共性，形成畫面風(fēng)格完整的重要因素。強(qiáng)烈的調(diào)和效果可以使人安定，和諧，從而降低視覺力度，增強(qiáng)秩序感。為此要對比和協(xié)調(diào)相互顧及使用，使整個(gè)畫面形成完整統(tǒng)一的風(fēng)格。

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