數碼技術對廣告攝影的影響分析及其融合策略研究

摘 要：廣告攝影也叫商業攝影，其對設備和技術要求最為嚴格。當前隨著數碼技術在廣告攝影中被廣泛的應用，對廣告攝影產生了前所未有的變革性的影響。那么如何才能將數碼技術與傳統視野下的廣告攝影藝術進行有效融合，已經成為了當前藝術設計中的一個非常值得深思的重要問題。本文首先分析了數碼藝術與廣告攝影之間的關系，繼而探討了數碼技術對廣告攝影的影響，最后分析了數碼技術與廣告攝影之間如何才能有效融合的問題。

關鍵詞：數碼技術；廣告攝影；影響；融合；策略

廣告攝影經歷了一個從初級到高級的逐步發展的演化過程，但是隨著數碼技術在廣告攝影中開始應用以來，兩者實現了完美的融合，對廣告攝影這一傳統技術產生了非常深遠的影響，尤其是影像的合成工作和畫面的創意方面都有了非常大的改觀。

一 數碼藝術與廣告攝影之間的關系

廣告攝影是眾多中國攝影形式中的一種，其主要拍攝對象就是商品，通過廣告攝影可以較好全面反映商品的形狀、商品的結構及商品的色彩等特點，通過廣告攝影的宣傳作用可以有效促進商品信息的傳播和商品流通。廣告攝影有著非常特殊的視覺造型特點，能準確真實再現被攝物的特性，能給人帶來非常強烈的直觀性和可信性。廣告攝影一般分為動態的廣告攝影和靜態的廣告攝影兩種，動態的比如有電視和電影等，靜態的有報刊和雜志等。而數碼藝術是一眾多藝術門類中的一種，是在數碼技術廣泛應用到藝術領域之后產生的，可以說是數字化時代的產物。傳統意義上的廣告攝影藝術和數碼藝術之間還是存在很大的差異的。比如，傳統意義上的廣告攝影是建立在深遠的歷史傳統基礎之上的，有著豐厚的美學情感，而數碼藝術卻是在現代大工業的基礎上發展起來的，從美學情感的角度看是缺乏傳統文化基礎的。另外，傳統的廣告攝影已經被人們所認可，面對數碼藝術創作方法這樣的新生事物還在思想上有抵觸情緒，在欣賞和情感的層面還存在一定的矛盾心理。但是在所有的藝術形式中，廣告攝影這門藝術是使用數碼技術最為頻繁的一種現代藝術設計范式。

二 數碼技術對廣告攝影的影響分析

自從有了商品就有了廣告，同時隨著科技的不斷進步，攝影也開始應用到了廣告行業中，并且很快占有了一定的地位。追溯廣告攝影的歷史可以發現，真正意義上的廣告攝影應該是自從19世紀末才出現的，那么在數碼技術發展異常火爆的時代，廣告攝影又會受到什么影響呢？可以從以下幾個方面分析：首先，數碼技術影響到了廣告攝影技術的發展風向。比如最為明顯的就是攝影器材，從過去笨重的機械發展到了現在的靈敏度非常高的迷你型相機，其中的每一次進步都是受到數碼技術影響的結果。再比如從廣告攝影的制作及效果來看，廣告攝影也深受數碼技術的影響。在過去傳統的廣告攝影作品制作中成本非常高，很多的廣告創意是無法實現的。但是數碼技術應用到廣告攝影之后，就大大降低了拍攝成本，提高了創意的實現程度。其次，數碼虛擬技術也深刻影響到了廣告攝影。隨著數碼虛擬技術的發展，廣告攝影師完全可以在電腦三維的虛擬世界中來對世界上的很多的物體進行模擬，比如透明的玻璃、光滑的大理石及粗糙的木制品等等。通過這種數碼技術，廣告攝影不但實現了創意，而且還可以完全不需要物品就可以進行虛擬的拍攝。最后，數碼技術大大提高了廣告攝影的作品的成功率。數碼技術進入到廣告攝影領域之后，大大提高了廣告攝影的影像質量。比如，現在用數碼相機拍攝廣告的過程簡易了很多，并且可以隨拍隨看，隨時調整自己所拍攝的畫面，并且還可以依靠后期的電腦軟件結合主體設計要求來妥善處理調整作品的色彩和背景，這樣不但大大提高了廣告攝影作品的成功率，而且也做到了成本的節省。

三 數碼技術和廣告攝影藝術的融合策略

如前文所述，傳統的廣告攝影的程序是非常復雜的，費用也是非常高的，尤其是在廣告攝影作品的拍攝過程和后期制作的過程方面對技術性要求過于嚴格，經常會導致失敗。比如如果拍攝一組汽車廣告，可能就必須要選擇野外進行，這樣就必然要動用大量的人力和物力來配合，并且拍攝完畢后還必須要對作品進行后期處理，處理的過程要格外小心，否則有可能會導致嚴重的后果，甚至要重新拍攝，造成不必要的損失和浪費。但是如果能有效使用數碼技術參與到這樣的廣告攝影拍攝，那么在人力和物力方面就要節省很多，并且拍攝后的制作風險也大大降低，可以收到更為理想的效果。所以從這個角度分析來看，傳統的廣告攝影和數碼技術必須要選擇融合發展之路，這是歷史發展的必然選擇和客觀要求。

用數碼技術來完善廣告攝影創作，或者用數碼技術來是實現廣告攝影的創作效果是非常明顯的，因為經過數碼技術的加工可以讓廣告攝影作品更為直觀，更有可讀性。將數碼技術同傳統的廣告攝影進行有效融合可以實現不同文化和不同學科之間的相互補充，相互借鑒。這也是非常符合藝術發展的自身需要和規律的，因此我們說將數碼技術同廣告攝影融合到一起對于提高廣告攝影的魅力和發展速度及質量都有著非常重要的意義。當然，要想通過數碼技術來完善和提升廣告攝影的藝術價值，就必須要求廣告攝影的創作者能具備非常嫻熟的數碼操作技能，具有非常深厚的審美感受能力。

總之，數碼技術具有非常明顯的優勢，不但能為傳統廣告攝影的創作提供更為廣闊的思路，而且還可以為廣告攝影藝術開拓更為深遠的發展空間。從數碼技術和廣告攝影的相互依存發展現狀來看，在未來傳統的廣告攝影必將走向全面的數碼化，也將開拓出更為廣闊的發展空間。

參考文獻

[1] 羅宣：數碼技術在廣告攝影中的應用與分析，設計藝術(山東工藝美術學院學報)，2003年第2期

[2] 張波：論廣告攝影與數碼藝術的結合，電影評介，2009年第9期.