西方視角下的中國網絡新聞

本人在澳洲訪學期間和相關的教授、教師就我國的網絡英語新聞進行了探討，請他們談談看法，并提出改進建議。針對隨機抽取的幾篇選自新華網、人民網的英語新聞，他們進行了認真的分析并提出了以下看法及改進建議。

一、更像政府的消息發布，不像新聞故事

西方人或英語民族對新聞的認同是新聞故事(news story)，即新聞要強調新聞的事實和價值，在敘述上主要還是采用“倒金字塔”的手法，以抓住讀者的興趣，使讀者最先了解新聞重點。這點看起來很簡單，但他們認為在教學中學生的實踐就要半個學期，而且還不一定能掌握好。我們的網絡新聞盡管進行了編譯，刪除了一些內宣的內容，但從新聞的整體看不像是新聞故事，而是屬于程序性（procedural）的敘述，即告訴讀者先發生了什么，后出現了什么，沒有對整條新聞進行故事性的提煉與編輯，因此缺乏重心和亮點，不能迅速激發讀者的興趣，而這點對網絡新聞卻至關重要。以新華網的一篇以“中國國家雜技團首場在緬甸仰光演出”（Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon）為題的新聞為例，英語讀者認為這是一篇很有價值的新聞，但是讀完后整體感覺它更像是政府的消息發布（government release），在以宣傳的口吻講述，因此一般的英語讀者不會感興趣，因為它是一種程序性的敘事，即以“中國國家雜技團在何時、何地演出，什么領導出席觀看，表演了什么節目，受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎，下一場的演出將在何地，這是個怎樣的雜技團”的程序敘事，而沒有突出體現此條新聞的重點。筆者有意識地對照了該新聞的對應中文稿，發現除了刪減某些細節外，編譯的英語新聞內容與中文稿基本一樣。那么，怎么使它成為一個有吸引力的新聞故事呢？英語讀者認為，首先它的價值應該體現以“中國國家雜技團的高超技藝，觀眾為之傾倒”為中心，敘述中可對其中的某個節目，如《集體轉碟》，對其高超的技藝、精彩的表演做概要性的描述，并引述現場觀眾或演出的策劃、導演對表演的評價，以這樣的思路編輯就能成為一個好的新聞故事。這樣，原文中出現的“×××領導出席觀看，表演受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎”（The show was attended by……; All the audiences applauded the special eye-catching performance of……）之類的話語就不應該出現了，因為英語民族認為這些是帶宣傳口氣的話；至于“×××領導出席觀看節目演出”他們認為在新聞中并不重要，更不能出現在新聞的前面。同樣，表演“受到了觀眾的熱烈鼓掌歡迎”之類的話也就純屬多余了（redundancy）。因為人們不禁要問，難道精彩的表演還有觀眾不鼓掌的嗎？

二、標題比較空泛，不能吸引讀者

標題是一則新聞故事的靈魂，是激發讀者閱讀新聞的根本。從整體看，英語讀者認為，我們的網絡新聞標題顯得平淡，沒有精彩的字眼能頃刻吸引讀者，這樣也難以驅動讀者去閱讀新聞內容。標題為什么要這樣，而不是那樣，很大程度上與采用宣傳的思路還是體現新聞的價值有關。還以上則新聞為例，英語讀者認為，以“Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon”作為標題，很難吸引讀者的注意，也不會讓人去關注，因為標題缺少吸引人的字眼。它顯得很平淡，在信息充斥網絡的今天，它缺乏競爭力。但英語讀者認為，若將該新聞的標題歸納、提煉為“Yangon’s Audience Captured”（仰光的觀眾被迷倒），新聞標題的吸引力就會大不一樣。因為讀者可能要追究，“是什么使仰光的觀眾著迷”、“為什么會這樣”等等，這樣讀者會被驅使去閱讀新聞內容。編寫出以上標題的理由很清楚，因為整條新聞反映的是中國國家雜技團的精彩表演技藝，及當地觀眾被表演深深吸引，為之喝彩的場面。至于原新聞標題的缺陷，可能還是與中文原文相關，因為筆者對照后發現其與中文稿的標題基本一致。而新編寫的標題（Yangon’s Audience Captured）是對新聞內容的歸納和提煉，與原標題相比，它同樣能弘揚主題，展現新聞背景：演出是中緬兩國文化友好交流項目的體現，表達了中緬兩國人民的友好，同樣也能宣傳、突出中國國家雜技團的精湛技藝（盡管標題上沒有體現），與中文標題“……首場演出獲得成功”異曲同工。新華網上的另一篇英語新聞也存在類似的問題。該新聞講述的是北京市的一些大、中型劇院將得到市政府的補貼，為觀眾觀看傳統戲曲、音樂、舞蹈節目等提供較低廉的票價。英語讀者認為，這也是一條有價值的新聞，但新聞的標題Beijing theaters get subsidy to attract audience（北京劇院得到政府補貼吸引觀眾）卻不會吸引讀者，因為從標題看它也像是政府的消息發布，只突出了政府，沒有體現出新聞的核心。但若根據新聞內容將標題概述為Lower-priced Tickets for Audience（低價格門票吸引觀眾觀演）吸引力就會不一樣了，因為它突出的價值是“觀眾少花錢卻能看到精彩的演出”，圍繞這個核心展開新聞可能是一個有意義的故事。通過改編的標題讀者可能更想閱讀新聞內容，對北京市政府的行為留下良好的印象，并了解到新聞的全貌：觀眾少花錢看戲是因為市政府辦的好事，補貼了劇院因而民眾直接受益。當然，出于好奇西方讀者還期望從新聞內容中了解觀眾少花錢能看到什么樣的演出，比原來少花多少錢等，因為這些內容與標題相呼應，也是新聞價值所在。英語讀者還強調說，鑒于網絡新聞的特點，標題一定要簡潔、扼要，關鍵詞的運用一定要新穎，要能頃刻抓住讀者的注意力，而且網絡新聞標題的字數一般不應超過5個字。反觀我們的英語新聞標題，字數多，顯得冗長、空泛沒有核心詞，不能瞬間吸引讀者，這主要是因為參照原中文稿（對內宣傳）編譯而成，沒有根據內容進行凝練。如Chinese national acrobatic team premieres in Myanmar’s Yangon，Beijing theaters get subsidy to attract audience，China takes new steps to promote TCM overseas等。

三、內容不夠充實，語言表達不夠規范

英語讀者還認為，我們的網絡新聞在內容敘述上也比較空洞，有冗長、不緊湊之感，沒有突出新聞事件的精髓，其中導語（lead）不夠精煉是重要原因。以Beijing theaters get subsidy to attract audience（北京劇院得到政府補貼吸引觀眾）一文為例，其導語是The Beijing municipal government has decided to subsidize large and medium-sized theaters， encouraging them to offer more low-price tickets to audience.（北京市政府決定對北京的大、中型劇院實施補貼，以使劇院讓觀眾少花錢就能看到精彩的戲劇節目）。作為對內的新聞報道，這個導語是可行的，但是英語讀者認為，這個導語在他們看來顯得很松散、冗長，也不符合英語民族的思維習慣，因此無法吸引讀者關注新聞內容。理由是它沒有突出中心，句式不緊湊，在語言表達上不夠通俗，如出現分詞結構（網絡新聞導語中比較少見）。 但若將該導語改為“Beijing theater goers will get lower-priced tickets thanks to a subsidy by the Beijing Municipal Government.”可能更能引起讀者的注意。因為這個導語概述了該新聞內容的核心“觀眾能得到實惠”，而且這樣寫也同樣能突出“北京市政府”的地位，因為“觀眾能得到的實惠”是由于“北京市政府的好決策”的結果，并且讀者可能會繼續往下讀，想知道民眾得到實惠的細節等等，這樣就調動了讀者的閱讀欲望。就這條新聞而言，在內容組織上讀者還想知道的是與原來相比觀眾得到了哪些實惠，少花錢能看到哪些優秀的戲劇節目等等，這樣就構成了比較完整的新聞故事。而原文以“先突出政府，然后介紹多少座位的劇院、哪些劇院將得到市政府的補貼、最后說這樣就能吸引更多的觀眾來看節目了”，以這種形式敘事，英語讀者認為就是程序敘事，有宣傳的口味，因為這條新聞的核心“觀眾受益”沒有得到充分的體現。而作為新聞，最能吸引讀者去了解的是“發生什么了”、“為什么會這樣”等事實。

在“中國國家雜技團首場在緬甸仰光演出”一文中，英語讀者發現，引用現場觀眾的話也不具有感染力，“It is the most wonderful show that I have ever watched and I was impressed by this performance.”an audience said.（這是我看到的最精彩的演出，太令人感動了）這句話不具針對性，因為它在許多場合都能使用。在新聞中使用引言（quotes）是很好的技巧，但如果上文引言能引用采訪演出導演說的話，或一位陌生觀眾的話會更有針對性，如“It’s really amazing! How can one play with so many dishes at a time standing on the shoulders of another!” 新聞就更真實、更具感染力。

另外，語言表達不夠規范是影響讀者閱讀興趣的另一原因。以人民網的China takes new steps to promote TCM overseas（中國向海外推廣中藥將有新舉措）一文為例。新聞的導語部分用了4行，共49個字，里面的語言表達比較晦澀難懂，如establish a sound international market-oriented trade promotion， management， and marketing system，而且導語之后接著就是小標題“Spreading TCM culture abroad”，英語讀者認為，這些都不符合英語網絡新聞的規范，是導致讀者不感興趣的原因。網絡英語新聞要求表達直截了當，語言精練、簡潔，盡量使用簡易的詞匯，而且要能引起讀者的頃刻注意和興趣。

四、圖片的使用與內容不夠貼切

英語讀者認為，網絡新聞中圖片的使用也非常重要，但圖片的選用與新聞的內容要盡量具有較密切的相關性。以“中國雜技團在緬甸仰光的表演”一文為例，英語讀者認為選用的圖片非常吸引人，但讀者還期望對圖片內容多一些了解：這些人何以能站在別人的肩膀上輕松自如地同時玩轉這么多碗碟？在英語讀者眼中，這簡直是奇跡，但遺憾的是新聞中不能找到與此相關的內容描述，新聞內容中也沒有任何對此技藝的簡介或評價。人民網的一篇新聞也存在類似的問題。新聞報道使用的是中國副總理接見南蘇丹總統的照片。英語讀者認為選用的圖片很好，但對圖片語言的解釋卻讓讀者掃興，“Chinese Vice Premier shakes hands with South Sudan President in……（中國副總理與南蘇丹總統在……會見時握手）”這樣的表述太老套過時了（cliché），誰與誰握手在西方新聞中早已不用了，因為這被認為是一種宣傳，不具有新聞意義。但閱讀新聞全文，讀者卻能意識到兩國領導人會談時討論的中心話題：South Sudan supports oneChina policy（南蘇丹支持一個中國政策）以及More assistance to South Sudan (南蘇丹將獲得更多中國的經濟援助)。若以新聞中的核心內容來作標題，并解釋新聞圖片，不但更能引起讀者的閱讀興趣，而且也使圖片與新聞內容更相關，促使讀者去關注新聞的內容。

從上面的討論可以看出，我們的網絡英語新聞報道在內容選擇上是有價值的，英語讀者也很希望通過閱讀新聞能更多地了解中國。盡管我們所討論的新聞要與商業網站的英語新聞有所區別，但網絡新聞都具有共同的新聞和語言特征。通過以上實例分析可以得知，我們的網絡新聞主要在編譯中還缺乏西方新聞的視角，沒有貼近西方的思維，因此缺乏傳播效果。以上的分析雖然只是少數專家、學者和英語讀者提出的建議，但卻反映了在西方讀者的視角下我國網絡英語新聞存在的主要問題。因此，倘若我們在英語網絡新聞編譯時能多從西方新聞的視角考慮，多關注英語讀者的思維方式和閱讀習慣，多分析網絡英語新聞的傳播特點和語言特征，我國的對外傳播就會少一點宣傳味，從而增進傳播效果。

（作者系浙江傳媒學院國際文化傳播學院副教授、副院長、澳大利亞科廷大學訪問學者，圖片由作者提供）