小村莊與大中國

定于今年下半年召開的中共十八大將與中共、中國未來五年的走向密切相關，注定將吸引海內外眾多媒體關注，也必將成為中國展示過去五年間和改革開放34年來各領域發展成就的最好舞臺。如何寫出符合對外傳播規律的發展成就展示性稿件，讓“正面報道”最終起到“正面效果”，值得外宣工作者深思，也許兩篇中外媒體播發的此類題材的稿件可以給我們一些啟示。

一個村莊里的中國

中共十七大閉幕后，中宣部組織中央新聞單位記者分赴全國各省市區、深入采訪學習貫徹落實十七大精神情況，隨后播發一系列展示中國各地各部門“高舉旗幟科學發展”成就的中英文稿件。稿件《韶山農民重新戴上毛主席像章》在這樣的背景下由新華社對外部以英文播出，講述湖南韶山村解放思想、科學發展，“腦殼開竅”的村干部帶領廣大群眾擁抱“紅色財富”的故事，篇幅很短，中文倒譯稿不過千字。稿件播發后被一些外國媒體采用，兩名曾和作者一同在肯尼亞工作的當地英文報紙編輯對這篇稿件的評價是“有意思，可以管窺中國的發展成就”，并向他們所在的媒體負責人提出去中國韶山等地繼續采訪的申請。

而稿件《毛的中國的30光年》由西班牙發行量最大的西班牙文早報《阿貝賽報》刊載，在中國改革開放30周年之際播發，展示了中國農村發生巨變、經濟特區高速發展帶動工業化進程的巨大成就，以及中國經濟的快速發展為全球經濟和國際貿易增長做出的巨大貢獻。

兩篇文章分別由中外媒體播發，相隔一年，關注的重點和寫作方法也不盡相同，但卻都利用毛主席和“毛之后的中國”（Post-Mao China）作為吸引海外讀者閱讀的重要因素。

《韶山農民重新戴上毛主席像章》以毛主席家鄉的韶山人對“追求財富”的不同階段理解（從“做生意就是給毛主席的臉上抹黑”到“把生意做好也是愛黨、愛國、愛社會主義”），折射出中國對私營經濟和個體經濟等非公有經濟在不同時間的政策，展示中國人思想解放的艱難過程和時代變遷。

《毛的中國的30光年》雖然在稿件中沒有明確提到毛主席，但其題目本身就以“毛的中國”作為觀察起點，講述中國農業方面的包產到戶、工業方面的設立經濟特區讓4億人走出貧困，城市中產階級初具規模，中國也取代美國成為全球經濟的“發動機”。

類似于“毛主席”這樣的西方所關注的“中國興趣點”還有西藏、新疆、天安門、熊貓、兵馬俑、青藏線、少林寺、北京三里屯……

如何利用它們提升稿件在西方讀者中的關注度值得認真思考。

此外，兩篇稿件都是通過講述一個中國小村莊（韶山村和小崗村）的變革故事，以小見大地展示全中國發展成就，而非從頭到尾以“中國”為稿件敘述主體，這與西方讀者的閱讀習慣和閱讀情趣不謀而合，在西方世界熱銷的“認識中國”圖書《十里店——中國一個村莊的革命》、《江城》等書就都是通過描寫中國農村來折射整個國家變革。

如何在外宣工作中通過一個地區、一個村莊的發展情況“以小見大”折射全中國之變，需要對小村莊的深入了解，更需要對大中國發展方向、發展趨勢的宏觀把握。以《毛的中國的30光年》為例，作者在描述人們熟悉的小崗村“18個農民在一盞煤油燈的微弱燈光下，顫抖著按下了手印”和“秘密協議中還有一項內容，就是如果有誰因此入獄，剩下的人一定要代其撫養子女”之后，點出這個膽大的決定其實是源自農民的現實生活，小崗只是中國農村的縮影，它們改革的最初動力“并非政治，也非革命，而是更加樸素的現實生活”，進而寫到情況類似的中國西北貧瘠的甘肅省，證明小崗村被逼出來的分產到戶其實不僅是一個村莊的選擇，更是整個中國面臨的必然選擇，給讀者“小崗即是中國”的感受。

“正面宣傳”與“正面效果”

如何界定“正面宣傳”，特別是如何界定外宣中的“正面宣傳”一直以來就為外宣工作者所研究和思考。有人提出，將負面情況及時公開向外報道，是對中國輿論透明的最好證明，是為中國的國際形象加分，最終也是“正面宣傳”；也有人認為，正面報道如果全說好話，會起到負效果，最終會對中國形象起到“負面作用”。

在這兩篇中國發展成就展示稿件里，“取得巨大成就的中國”被置于歷史的視野之下進行動態化解讀，而非靜態化描寫。它們共同的理念是：中國取得發展成就之前走過彎路，正是貧窮逼出了發展，中國在發展進程中過去不是、現在也不是一帆風順的，在取得巨大成就的同時面臨種種困難和挑戰。這樣，發展成就的展示就更加客觀，也更加令人信服。

兩篇文章在“正面報道”中國發展成就的同時，都沒有忌憚對改革之前貧困狀況的描寫。

在《韶山農民重新戴上毛主席像章》中寫道，“農民們上一次大規模佩戴毛主席像章還是在‘文化大革命’期間，當時私營經濟和個體經濟還是被打擊和限制的對象”，“韶山剛開始發展個體經濟時，一個老農想不通，甚至對著毛主席像哭了兩天兩夜”；《毛的中國的30光年》比較了甘肅一個村莊包產到戶前后的境況：以前，“每個月只得5斤大米”，農民們“沒有東西可吃”，而現在他們雖然“每天得工作16個小時，但是今年能收上來300多公斤的棉花，加上種別的作物的收益，今年能賺1萬多元”。有了歷史的縱深和變化的對比，取得的成就更加真實可信。

與幾乎所有西方記者撰寫的中國成就展示稿相同，《毛的中國的30光年》也并非完全是“正面宣傳”。這篇贊揚中國“改革開放政策讓4億人走出貧困”的文章，在最后幾段也提出了中國發展過程中面臨的諸多問題：經濟增長拉大了中國人中的貧富差距以及沿海地區和內地落后地區的發展差距；全球金融危機背景下，過度依賴出口的中國經濟將面對工業生產速度放緩、工廠倒閉；經濟發展速度下降將導致就業危機；中國政府為發展支付了巨大的“環境代價”等等。

但正如一位從事外宣工作的資深人士所說，正面報道不是全說好話，全說好話反而起不到正面宣傳的效果，“如果國外權威智庫專家對我們的評價褒貶各半時，我們就應該非常滿意了。”那種個性鮮明、有血有肉、有缺點有優點的形象才會讓大家覺得真實、可愛、可信?！睹闹袊?0光年》在結尾處點出的問題，并沒有讓人覺得中國改革開放30年來的發展成就因此打折，相反，它們讓讀者覺得中國發展成就更加真實，且相當不易。

兩篇稿件在展示中國發展成果時，不僅用事例和對比說話，更有詳實扎實的數字作為支撐。以《毛的中國的30光年》為例，作者列舉“1978年及2007年中國糧食產量”、“1978年及2007年中國國內生產總值”、“1978年及2008年中國GDP占世界經濟總量”、“1978年以來中國吸引外資數”、“1981年及2008年中國每天生活費不足1美元的人數”等多組數據進行對比，展示中國發展進步的堅實腳印。

如何以符合對外傳播規律的方式展示中國取得的巨大發展成果本無定法?！睹闹袊?0光年》在敘述中采取“大中國”與“小村莊”結合方式，中國的宏觀發展與村莊的具體改變相穿插，既有大段回顧中國發展脈絡，也有著力刻畫農民生活細節，虛實結合、大小結合講述中國的政治走向、經濟發展和社會變革。而《韶山農民重新戴上毛主席像章》主要以講述韶山村一地的故事為主，講述中國人思想理念的變化如何影響政策制定，而國家的政策又是如何影響每一個村子的發展和每一個人的生活，從而展現歷史抉擇之后，中國來之不易的發展成就。兩篇稿件寫法不同，但都以小見大，結合西方讀者的興趣點，不回避負面話題，動態地、歷史地、發展地呈現中國發展取得的成果，并輔之以詳實的經濟發展統計數字，在我們探索中國外宣工作中“正面報道”如何起到“正面作用”、如何在報道中展示發展成就這些問題上給出了自己的解答。

（作者來自新華社對外部）