新華網(wǎng)十八大對外傳播策略

新華網(wǎng)把十八大報(bào)道作為全年對外傳播的頭等大事，加強(qiáng)創(chuàng)新，周密部署，精心策劃，力爭取得對外傳播實(shí)效。

報(bào)道主題：圍繞“科學(xué)發(fā)展 成就輝煌”

用鮮活的內(nèi)容吸引海外受眾的眼球。堅(jiān)持“權(quán)威聲音，親切表達(dá)”，用小切口反映大主題，突出新聞性，突出人文色彩，用事實(shí)說話，通過講故事的方式來吸引人、打動人。以國際政要、外籍知名人士、在華工作學(xué)習(xí)生活的外國朋友的感受、語言，反映中國的發(fā)展歷程，向國際社會充分展示我國經(jīng)濟(jì)社會取得的偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，展示我國經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展、社會安定有序、人民安居樂業(yè)、民族團(tuán)結(jié)和諧、國家長治久安的生動局面。

抓住重要節(jié)點(diǎn)。重點(diǎn)報(bào)道好中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念和政策主張，突出宣傳黨的光輝歷史和不朽功績；充分利用我黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和會見外賓的時(shí)機(jī)，報(bào)道好我在重大國際問題上的立場和態(tài)度；集中展示好中央有關(guān)紀(jì)念活動和領(lǐng)導(dǎo)人活動的報(bào)道，在全面準(zhǔn)確的同時(shí)，多從國際視角來考慮，增加解讀和背景；結(jié)合一些重要節(jié)點(diǎn)，將十八大的報(bào)道引向深入，不斷掀起網(wǎng)上報(bào)道新高潮。今年的兩會、神九發(fā)射和天宮一號對接、上合組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會、慶祝香港回歸15周年等活動報(bào)道，都是加強(qiáng)對外宣傳報(bào)道的重要時(shí)機(jī)。針對海外熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，特別是雜音噪音，播發(fā)評論，澄清事實(shí)，傳遞我黨執(zhí)政基礎(chǔ)鞏固、政局穩(wěn)定、發(fā)展前景看好的信息。

做好經(jīng)濟(jì)成就報(bào)道。我國正處于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期和改革開放的攻堅(jiān)階段，對外既要報(bào)道好黨和政府以人為本、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式取得的新成績，又不回避在發(fā)展過程中面臨的諸多矛盾和問題，這樣做，既可以使海外受眾了解我們?nèi)〉玫某煽兪嵌嗝磥碇灰祝瑫r(shí)可以使海外受眾理解我國所處的發(fā)展階段，減輕國際上要求我承擔(dān)超出我能力的責(zé)任的壓力。

突出報(bào)道黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人民解決經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，特別是結(jié)合“十二五”開局，結(jié)合轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的具體新聞，做好物價(jià)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、就業(yè)、社會保障、住房、醫(yī)療、金融改革、西部大開發(fā)、扶貧、分配制度、民營經(jīng)濟(jì)、尊重和保障人權(quán)、創(chuàng)新型國家、法治國家、政府職能轉(zhuǎn)變等方面的報(bào)道。突出人文理念，讓老百姓講述自己的故事，用生動的事例向國際社會展示我國經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)的巨大成就和人民生活發(fā)生的巨大變化。

報(bào)道方式：多媒體聯(lián)動呈現(xiàn)

新華網(wǎng)十八大的對外傳播強(qiáng)調(diào)充分體現(xiàn)全媒體聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、iPad終端、英文論壇、社交網(wǎng)絡(luò)等多渠道聯(lián)合發(fā)布，形成傳播規(guī)模和聲勢。

了解網(wǎng)民需求，加大原創(chuàng)力度。通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動特色，了解海內(nèi)外網(wǎng)民的需求，有針對性地組織報(bào)道；大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻訪談等原創(chuàng)報(bào)道；充分利用論壇的影響力，在重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題中，選取具有代表性的海外受眾的積極言論，對貼文、博文、微博等進(jìn)行精編提煉，形成網(wǎng)絡(luò)特色的深度稿件。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用力度。新華網(wǎng)各語種網(wǎng)站在對外傳播中，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用力度，針對主流搜索引擎，對網(wǎng)頁中的源代碼進(jìn)行優(yōu)化。頁面經(jīng)過代碼優(yōu)化后，一方面有效精簡頁面中的冗余代碼，加快頁面的顯示速度，同時(shí)也降低頁面占用搜索引擎服務(wù)器的存儲空間，從而提高頁面的用戶體驗(yàn)及搜索引擎友好性。此外，外文部將加強(qiáng)向google （谷歌）搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送，以加大google對新華網(wǎng)各外文網(wǎng)站的搜索力度，使海外受眾能夠更快地讀到關(guān)于十八大的新聞信息。

拓寬內(nèi)容的傳播渠道。為取得更好的傳播效果，新華網(wǎng)各外文網(wǎng)站通過社交網(wǎng)絡(luò)加大內(nèi)容的推廣力度，通過在國內(nèi)重點(diǎn)社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞推廣的嘗試，取得了較好的效果，探索出一條將新聞信息及相關(guān)解讀評論更好更快地傳遞給讀者的有效渠道。各外文網(wǎng)站通過在國內(nèi)最具影響力的社交平臺上開設(shè)官方賬戶，借助多語種新聞的特點(diǎn)，通過嘗試在微博上新聞標(biāo)題用多語種展示、專題報(bào)道圖文并茂、突發(fā)事件及時(shí)播發(fā)等方式，有力地突出了新華網(wǎng)的新聞信息“權(quán)威”、“及時(shí)”、“全方位”等特點(diǎn)。很短的時(shí)間內(nèi)，各語種微博粉絲接近20萬，一些社會熱點(diǎn)新聞備受關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)上千次。

在此基礎(chǔ)上，新華網(wǎng)各外文網(wǎng)站對海外主流社交網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)研。在十八大的對外傳播中，新華網(wǎng)將強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品的社會化發(fā)行和跨平臺推送，在Twitter（推特）和Facebook（臉譜）這些具有快速傳播性的海外主流社交網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行稿件推送，以提升新華網(wǎng)在海外主流社會的傳播力和影響力。

打造移動新媒體傳播平臺。移動互聯(lián)網(wǎng)將是新華網(wǎng)十八大對外傳播的重要平臺，通過新華手機(jī)短信無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以及面向包括iPhone、iPad在內(nèi)的多種移動終端和客戶端平臺，第一時(shí)間發(fā)布重點(diǎn)稿件，發(fā)出主流觀點(diǎn)和主流聲音。移動互聯(lián)網(wǎng)的十八大報(bào)道，將體現(xiàn)多媒體融合理念，將文字、圖片、短信、音視頻等報(bào)道形式充分結(jié)合，形成全方位、多角度、多媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道模式。

報(bào)道效果：提供共性與特性兼?zhèn)涞膬?nèi)容

新華網(wǎng)現(xiàn)有英、西、法、阿、俄、日六個(gè)外文版本，除共性的內(nèi)容外，各語種面對特定地區(qū)的受眾，策劃組織具有特性的內(nèi)容服務(wù)，努力提高報(bào)道針對性和時(shí)效性。所謂共性，即各語種網(wǎng)站都強(qiáng)調(diào)用故事性、新聞性強(qiáng)的鮮活事例，向世界不同語言的受眾展示中國黨和政府執(zhí)政為民、關(guān)注民生、提升民眾幸福感的舉措，以及科學(xué)發(fā)展理念和建設(shè)和諧世界主張。所謂特性，即不同語種的網(wǎng)站在共性的內(nèi)容服務(wù)外，針對地區(qū)受眾的興趣點(diǎn)提供不同內(nèi)容。

英文版：以美國為首的歐美國家無疑是新華網(wǎng)對外傳播的主陣地，英文版的主要閱讀對象集中在這一板塊，新華網(wǎng)英文版在十八大的報(bào)道中有意識加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)成就和文化歷史的報(bào)道，尤其加強(qiáng)了以人為本、科學(xué)發(fā)展的中國發(fā)展模式、黨和政府在解決民生問題、促進(jìn)就業(yè)等方面的內(nèi)容。

西文版：拉美國家對中國的政治制度，經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都表現(xiàn)出了極為濃厚的興趣。西文版在新聞報(bào)道時(shí)深入闡述中國對拉美政策的三大目標(biāo)：政治上互尊互信，擴(kuò)大共識；經(jīng)濟(jì)上互利共贏，深化合作；文化上互鑒共進(jìn)，密切交流，以及中國加強(qiáng)與拉美在政治、經(jīng)濟(jì)、人文和社會及和平、安全與司法等領(lǐng)域合作的內(nèi)容。

法文版：法文版的讀者群主要集中在法國和非洲地區(qū)。對法國既注重政治報(bào)道，同時(shí)也兼顧經(jīng)貿(mào)、文化交流等。對于有著長期傳統(tǒng)友誼的非洲國家，我們的報(bào)道著力點(diǎn)主要集中在雙方政治互信、相互支持與理解和經(jīng)貿(mào)、糧食、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的合作。

阿文版：針對中東地區(qū)局勢動蕩的特點(diǎn)，阿文版做了客觀、適度報(bào)道，同時(shí)借十八大來臨之際，大力宣傳中國政治安定團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)保持較好發(fā)展態(tài)勢的良好局面，以及中國政府在中東問題上負(fù)責(zé)任的大國形象。

俄文版：針對獨(dú)聯(lián)體國家關(guān)注我執(zhí)政黨建設(shè)的背景，俄文版從執(zhí)政能力的提升、黨員人數(shù)增加與質(zhì)量的關(guān)系、馬克思主義在當(dāng)代中國的發(fā)展、黨與法治的關(guān)系、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)制度的改革、黨的意識形態(tài)的變革和創(chuàng)新等方面加大報(bào)道力度，同時(shí)對經(jīng)濟(jì)、文化、雙邊交往也做了突出報(bào)道。

日文版：針對與日本在一些領(lǐng)域摩擦增多的背景，日文版有意識加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)、歷史文化方面的報(bào)道，在一些敏感問題上借十八大來臨之際，大力宣傳我黨和政府的一貫主張，澄清歷史遺留問題。同時(shí)也適度報(bào)道黨際、政府間和民間交往。

(作者分別系新華網(wǎng)總裁助理兼海外新聞采編中心主任、外文部主任；新華網(wǎng)外文部副主任；新華網(wǎng)外文部主管)