論家用紡織品的色彩設計

摘要：近年來，隨著我國家用紡織品行業(yè)的迅猛發(fā)展，家用紡織品消費也逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钕M中的重要部分。在家用紡織品的消費過程中，色彩作為第一視覺語言，已經(jīng)成為左右消費者購買決定的重要因素。廣大的家用紡織品制造企業(yè)也已經(jīng)意識到紡織品色彩潛藏的巨大商機和可觀的經(jīng)濟價值，開始逐步加大紡織品的色彩開發(fā)研究，尋求色彩的自主創(chuàng)新設計，以發(fā)展和樹立企業(yè)自己的品牌形象。

關鍵詞：家用紡織品；色彩設計

我國家用紡織品行業(yè)現(xiàn)在正處于一個迅速發(fā)展的階段，但是低技術水平、低附加值、缺少自主創(chuàng)新的狀態(tài)使得家用紡織品的檔次也相對較低。大多數(shù)國內(nèi)家用紡織品企業(yè)還存在抄襲模仿的狀況，這種急功近利的做法在一個階段內(nèi)能為企業(yè)賺取一定利潤，但從長遠來看，我們的家用紡織品企業(yè)有可能因此失去自己的設計語言，不利于企業(yè)的長足發(fā)展。模仿只能讓我們生產(chǎn)出二流的產(chǎn)品。創(chuàng)造出自己的設計語言，才有可能使我們生產(chǎn)出一流的家用紡織品，才能使我們的家用紡織品企業(yè)在巨大的國際市場競爭壓力下，開發(fā)出富有民族特色和企業(yè)自主品牌特色的產(chǎn)品。可見，設計創(chuàng)新是企業(yè)長期生存發(fā)展的靈魂，是一個企業(yè)在競爭中取勝的關鍵。

家用紡織品的創(chuàng)新設計不僅表現(xiàn)在圖案設計、材質(zhì)創(chuàng)新、款式設計方面，更重要的是其色彩的創(chuàng)新設計。紡織品色彩作為企業(yè)品牌文化的重要組成部分，在品牌的設計開發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售推廣過程中起著越來越重要的作用。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，色彩可以使產(chǎn)品、品牌信息的受眾群體擴展40%，使人們的認知理解力提高75%，也就是說，成功的色彩設計可以使產(chǎn)品的附加值增加15%—30%。可見好的色彩設計不僅使人賞心悅目，還能極大地滿足消費者在個性審美上的需求，也能極大地提升紡織品的內(nèi)在附加值。

色彩作為第一視覺語言，能給消費者以十分重要的第一印象，眾多消費者也已經(jīng)把色彩做為首要考慮的重要購買因素之一。紡織品色彩只要能迎合了消費者的好色欲望，就激發(fā)消費者的購買欲，這樣產(chǎn)品才會有廣闊的銷路，企業(yè)才會有更多的利潤。所以色彩設計者應當把色彩發(fā)揮到淋漓盡致的地步，實現(xiàn)色彩到財富創(chuàng)造的過程。在這過程中間，需要設計師對色彩情感的內(nèi)涵有深刻地理解和認識，對流行色和市場脈搏有準確的把握，能良好地運用色彩美的法則，能創(chuàng)造出具有品牌自主特色以及中國特色的紡織品色彩，只有這樣才能獲得成功。

一 深刻理解色彩情感的內(nèi)涵，體現(xiàn)主題色彩

色彩是產(chǎn)品的外衣，不同的色彩會引起人們心理上的不同反應，并對人的情感和情緒產(chǎn)生巨大的影響，從而影響人們的購買行為。對家用紡織品來說，色彩運用的好壞是體現(xiàn)產(chǎn)品情感性的關鍵，它與設計師本身設計所要體現(xiàn)的主題內(nèi)容有著密切的關系，一件產(chǎn)品的色彩主調(diào)的確定就是產(chǎn)品情感與內(nèi)涵的決定，它不僅要給人帶來美好的享受，還要讓人能領悟到產(chǎn)品內(nèi)在意義及所帶來的情感享受。如何運用紡織品的色彩設計來調(diào)節(jié)人們心理上的情緒變化，使人們通過不同的家紡色彩來調(diào)整心態(tài)，成為家用紡織品設計師首要考慮的因素。

色彩心理學家指出每一種顏色都具有象征意義，當人的眼睛看到某種顏色時，大腦會立即產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅色代表熱情，人們看見紅色時便心情興奮；藍色象征理智，人們看見藍色能保持冷靜，這也是色彩的興奮與沉靜感。此外，色彩還具有冷暖感、輕重感、強弱感、軟硬感、明快與憂郁感、積極與消極感、華麗與樸素感、舒適與疲勞感等。如色彩的冷暖感方面，季節(jié)的變化會影響到家用紡織品的色彩設計，不同的季節(jié)，人們對色彩的感受是不一樣的，在夏季，人們多喜歡白、藍、綠等冷色系的家紡用品，因為它會在炎熱的夏季使人聯(lián)想到碧樹、藍天，給人以清涼的感覺；而在冬季，人們則更喜歡紅、橙、黃等暖色系的家紡產(chǎn)品，也是因為這些色彩能使人聯(lián)想到太陽和火焰，給人以溫暖之感。色彩還存在著地域性差別，由于不同的自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習慣的因素，不同的國家、民族、或地區(qū)對顏色的喜愛和理解也是不同的。如我國北方地區(qū)，多喜歡鮮艷的色彩；而南方地區(qū)則喜歡文靜、雅致的色彩。

此外不同年齡層次的人對色彩也有著不同的理解感受，如對于灰色，年青人視為憂郁、平淡、沒有生機；而老年人則認為沉靜、平凡。再如紅色，在年青人眼里是熱情的象征；而在老年人眼里卻意味著幼稚、卑俗。因此，設計師應當針對不同的年齡定位，進行適合的色彩設計，力求通過紡織品的色彩來溝通人與自然、人與環(huán)境的情感交流，傳達人們內(nèi)心的情感，調(diào)節(jié)人們的心理情緒，給人營造一個舒適愜意的優(yōu)美環(huán)境。家用紡織品通過優(yōu)美的色彩組合透射出來的情感可以打動和說服人，家紡設計師在進行色彩設計時，要充分考慮到不同色彩的情感內(nèi)涵，針對不同的地區(qū)，不同的消費階層，不同的季節(jié)作出適合的色彩設計。家用紡織品的色彩設計，一旦能準確地反映出人們?nèi)諠u挑剔的生活需求和精神取向，就必然受到眾多消費者的追捧青睞，也必定會給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。

二 把握流行色，創(chuàng)造時尚化、個性化色彩

流行色是指時髦的、時尚的色彩。它具有新穎、時髦、變化快、敏感性強的特點，對消費市場起一定的主導作用。對家用紡織品企業(yè)來說，運用好了流行色，也便占據(jù)了市場。流行色由流行色協(xié)會或?qū)ｉT的色彩機構每年發(fā)布兩次，其不斷變化和生命力短暫的特點要求紡織品設計師要具有敏銳的觀察力，較強的創(chuàng)新意識，能有效地避免雷同，能運用時尚的色彩觀念賦予家用紡織品日新月異的全新感，從而提高家用紡織品的競爭力。此外，流行色的變化帶有周期性，但不是簡單的重復，以往經(jīng)典的色彩稍做變化后可能成為新的時尚亮點，設計師要善于發(fā)現(xiàn)和重新利用。

時尚化、個性化是紡織品色彩的發(fā)展趨勢，隨著社會的發(fā)展，越來越多的消費者開始追求時尚與個性、擺脫大眾口味、注重表現(xiàn)自我。因此，設計師在在進行色彩設計時，要因勢利導地巧妙駕奴流行色，還應當尋求個性化色彩與流行色的很好結合，才能事半功倍地創(chuàng)造出獨具市場前景和視覺美感的家紡用品，也為消費者提供更多的色彩選擇。

三 充分運用色彩美的法則，創(chuàng)造色彩的美感享受

進行家用紡織品的色彩設計還應遵循著科學、系統(tǒng)、合理的原則，這要求設計師對色彩美的法則有很好的認識與理解，色彩美的法則主要有和諧美、平衡美、節(jié)奏美、比例美、間隔美、空混美六類。在家用紡織品的色彩設計過程中，把各種色彩造型要素在畫面結構中呈現(xiàn)一種重力停頓狀態(tài)時所形成的色彩和諧效果，能給人以和諧、條理、秩序的審美愉悅。通過色彩的有秩序的反復和變化，可以表現(xiàn)出具有一定節(jié)奏韻律的色彩美。在進行紡織品的色彩組合表達時，通過色彩面積上的大與小、多與少的差異也可以形成色彩的比例之美。在色彩搭配時，還可以通過嵌入某種分離色來彌補顏色間因?qū)Ρ榷^度刺激的缺陷，從而達到協(xié)調(diào)色彩的整體美。不同色彩在整體布局中能夠協(xié)調(diào)相處，營造出能激發(fā)人們相應審美感受的色彩搭配關系，創(chuàng)造家用紡織品的和諧之美。

色彩美的法則是人類在長期的色彩藝術實踐過程中創(chuàng)造出來的，它能使色彩由于不同的比例搭配而產(chǎn)生符合人類審美的視覺美感。色彩美的法則是進行色彩設計的基礎，設計師應當在對色彩情感的深刻理解和對流行色的準確把握的基礎上，很好的運用色彩美的法則，設計出符合廣大消費者審美需求的產(chǎn)品。

四 扎根民族文化土壤，打造紡織品色彩品牌

紡織品色彩的研究和開發(fā)，對紡織品色彩的創(chuàng)新設計是至關重要的，良好的色彩設計不僅可以體現(xiàn)色彩的和諧之美，給消費者帶來良好的視覺美感，還能突出一個紡織品的品牌定位、品牌形象，在無形中為企業(yè)創(chuàng)造著經(jīng)濟效益。縱觀國外品牌的紡織品色彩，其大多都蘊含著本品牌的特色或本民族的豐富文化內(nèi)涵。隨著紡織品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)眾多家用紡織品企業(yè)也逐漸意識到品牌色彩的重要性，逐漸打造屬于本品牌的獨特色彩，例如，紅色可以從明度、冷暖等方面劃分出各種不同傾向的紅，企業(yè)則可以從這個紅色的范圍內(nèi)挑選適合自己品牌特色的紅色，并賦予到產(chǎn)品當中，從而樹立企業(yè)的品牌形象，打造品牌特色。此外，我國有著五千多年的文明史，有著許多優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)值得我們學習傳承和借鑒。例如，我國傳統(tǒng)的蠟染、扎染、夾纈、灰纈等傳統(tǒng)印染技術對現(xiàn)代的家用紡織品設計都一定的借鑒指導作用。家用紡織品色彩設計要以人為本、體現(xiàn)個性化、人性化，也要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的深厚文化底蘊和優(yōu)秀民族風格。中國傳統(tǒng)藝術在色彩的運用上有著自己的特色，傳統(tǒng)的顏色也被賦予了特有的思想和生命。此外，中國消費者對顏色也有自己特有的審美心理、文化理念和思想情感。我國的家用紡織品企業(yè)要打造本民族紡織品色彩設計，開發(fā)出具有中國特色的紡織品色彩品牌，滿足消費者對功能和情感的雙重要求，打造出具有中國特色的家用紡織色彩。這既是對傳統(tǒng)民族文化的研究與開發(fā)，也是我國現(xiàn)代家用紡織品設計逐步走向世界的希望所在。

五 結語

色彩可以清楚地表現(xiàn)紡織品的形象，可以使產(chǎn)品引人注目、便于識別，還有助于人們對產(chǎn)品信息的記憶，使人“過目不忘”的顏色在很大程度上有助于紡織品的銷售。家用紡織品的色彩還能營造居室的環(huán)境氛圍，體現(xiàn)主人的性格、情趣、修養(yǎng)、文化品位，在審美上給人以精神的享受，心境的舒適。

由此可見，色彩設計在家用紡織品設計中的重要地位，及與企業(yè)經(jīng)濟效益之間的密切關系。完美的色彩設計是家用紡織品暢銷的秘密武器，所以我們要重視家用紡織品的色彩設計，樹立和開發(fā)具有企業(yè)自主品牌特色和中國特色的紡織品色彩，為我國家用紡織品行業(yè)帶來設計創(chuàng)新的活力。

參考文獻

[1]《色彩設計學》黃國松著 中國紡織出版社2001年版.

[2]《色彩構成》崔唯等著中國紡織出版社 2003年版.